文案不同於設計師通過圖片或其他方式的表達，是與廣告創意依次表現、發展、深化的過程，多存在於廣告公司、企業宣傳、新聞策劃等。
文案來源於廣告業，是“廣告文案”的簡稱，由文案作者翻譯。是指用文字表達廣告信息內容，有廣義和狹義之分。廣義的廣告文案包括標題、正文、廣告語的撰寫和廣告形象的選擇與搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文和廣告語的撰寫。
擴展數據:
文案工作職責:
撰寫產品包裝文案，包括:品牌名稱、使用說明、產品成分等。說出產品或品牌的名稱，並做出有創意的解釋；為路演或活動命名，並做出有創意的解釋。
把邀請函和宣傳資料上的字寫在活動現場；給各種禮物起名字，做有創意的解釋；給店鋪命名，做壹個有創意的闡述。
撰寫櫥窗或商店POP材料文案。
寫軟文，新聞，故事，評論。
撰寫計劃書，或協助策劃者對計劃書的文字進行優化和潤色；協助客戶內部雜誌的編輯，提供主題方向，審核正文。不同的環境對文案的錘煉和要求是不壹樣的。
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