德國教授曾經做過壹個實驗，他讓剛破殼而出的小鴨子眼睛睜開的第壹眼就看見他，從此以後那群小鴨子就把教授當成了“鴨媽媽”，形影不離，事實上教授不是真正的鴨媽媽，但在小鴨子的認知裏已然認為他是“鴨媽媽”。
從此，教授和鴨寶寶們過上了快樂的田園生活。
以上就是認知大於事實。
品牌也是壹樣，消費者通過心智來認知妳的品牌，但有時候妳的品牌和消費者心智裏的認知是有差別的，做品牌就是要延續消費者心智裏已有認知，更容易贏得青睞。
如核桃-補腦，紅棗-補血，生姜-驅寒，何首烏-烏發。這些都是消費者心智裏已有的認知。
所以市面上就有了“六個核桃-經常用腦，多喝六個核桃”的定位廣告語。
之前看過壹個品牌叫“壹支鋼筆”，然後做的產品是潤喉茶，敢問閣下喝不喝？
味道怎麽樣，誰喝誰知道！
所以，做品牌就需要了解生活中已經約定俗成的內容，更精準的切入消費者心智，讓妳的品牌成為他們的優先選擇。