美國商界有句名言："如果妳不能戰勝對手，就加入到他們中間去。"現代競爭，不再是"妳死我活"，而是更高層次的競爭與合作，現代企業追求的不再是"單贏"，而是"雙贏"和"多贏"。
臺灣廣告界有句名言：與其被國際化，不如去國際化。
我國壹向倡導合作，“四海之內皆兄弟”，是相傳已久的古訓；“互相關心，互相愛護，互相幫助”，更成為時代的風尚。但也要看到，有些地方過多地強調個人奮鬥，而忽略了應該怎樣與他人合作以取得成功，更忽略了如何在競爭中不傷害別人。目前壹些人中流行“叢林哲學”的價值觀，即所謂弱肉強食，優勝劣汰。為了達到個人目的，可以不擇手段，這無疑是極不可取的。要知道，競爭以不傷害別人為前提，競爭以***同提高為原則。競爭不排斥合作，良好的合作促進競爭。
在我國經濟生活中，有壹種“龜兔雙贏理論”。龜兔賽了多次，互有輸贏。後來，龜兔合作，兔子把烏龜馱在背上跑到河邊，然後烏龜又把兔子馱在背上遊過河去。這就是“雙贏”，競爭對手也可以是合作夥伴。俗話說：“壹個籬笆三個樁，壹個好漢三個幫。”想成就壹番大事，必須靠大家的***同努力。縱觀古今中外，凡是在事業上成功的人士不都是善於合作的典範嗎？