廣告是廣告主借助壹定的宣傳媒體將有關商品或服務的信息傳遞給受眾的壹種有償宣傳方式。
廣告三要素由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成。用公式表示,即:廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理
1.廣告目標:
企業通過廣告活動所要達到的目的。
2.信息個性
具備自己的個性.性格方面的東西!具體到特定人群.
3.消費心理是指人作為消費者時的所思所想。
首先非常感謝在這裏能為妳解答這個問題，讓我帶領妳們壹起走進這個問題，現在讓我們壹起探討壹下。
廣告的定義與要素：廣告是由可識別的出資人，通過各種媒介向壹定的目標人群傳遞有關商品（觀念、產品和服務）的信息，從而達到改變、強化消費者認知或者促成其購買的，通常是有償的，有組織的，綜合的和勸服性的非人員信息營銷傳播活動。
廣告主不僅僅指企業，還可以是政府和非盈利組織或者個人。尋人，征婚，掛失等啟示形式的個人廣告也比比皆是。廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動。廣告費通常會記錄入產品或服務的成本中。廣告的基本原則1、真實性原則2、大眾性原則3、科學性原則（1、廣告活動籌劃周密2、廣告訴求攻心為上3、廣告技術日新月異）4、效益性原則5、藝術性原則美國威斯汀豪斯公司在賓夕法尼亞匹茲堡市創辦的KADA廣播電臺開始播音，這是世界上公認的第壹家正式廣播電臺。6PS指：產品（product）、價格（price）、地點（place）、促銷（promotion）、權力（power）和關系（publicrelation）4CS指消費者的需求與欲求（customerwantsandneeds）、成本（cost）、便利（convenience）、溝通（communication）亞文化群體包括民族群體、宗教群體、種族群體和地理區域。理解廣告受眾對廣告信息的理解：受眾是壹個集合概念，它包含報紙、雜誌的讀者：廣播的聽眾，電視的觀眾；網民等。傳播者和受眾所具有的特性，會對傳播過程產生很大的影響。他們的文化層次、個性心理特征、信仰、需求等因素都會影響他們說什麽，怎麽說以及理解信息的程度，影響他們接受什麽信息以及接受信息的方式。以廣告傳播為例，同壹個廣告主的廣告，通過同壹個媒體傳播，但是接觸到廣告信息的受眾對廣告的理解不是完全壹樣的，就像上文提到的，它受受眾自身多種因素的影響。文學理論有句名言”壹千個讀者就有壹千個哈姆雷特“這句話同樣適用於廣告受眾對廣告信息的理解過程。傳播類型：1,、內在傳播：指個人接受外部信息並在人體內部進行信息處理的活動。是人的心理活動的內在和外在表現。2、人際傳播：個人與個人之間的信息傳播活動，也是兩個個體系統相互連接組成新的信息活動3、組織傳播：是組織內部成員間，組織與群體間的信息交流活動，是有組織有領導地進行的有壹定規模絲的信息傳播。4,、群體傳播：是指組織以外的壹般群體的傳播活動。5、大眾傳播：是指職業傳播者和傳播機構通過大眾傳播媒介（如報紙、書刊、廣播、電視電影等）向大眾提供信息、知識、觀念、娛樂等的過程。我國廣告最早出現在公元前3000年。DM廣告是directmail的英文縮寫，DM廣告既直接郵遞廣告，是指通過郵寄的形式把印刷品廣告選擇性地直接送到消費者手中的廣告形式。其類型包括：商品目錄、商品說明書、商品價目表、明信片、展銷會請帖、宣傳手冊、招貼畫和傳單等。廣告媒體投放費用占整個廣告預算的百分之80左右。消費心理學是心理學的壹個重要分支，它研究消費者在消費活動中的心理現象和行為規律。影響消費者購買行為的內在條件包括消費者的心理活動過程，消費者的個性心理特征，消費者購買過程中的心理活動，影響消費者行為的心理因素。外部條件包括社會環境對消費心、心理的影響，消費者群體對消費心理的影響，消費態勢對消費心理的影響，商品因素對消費心理的影響，購物環境對消費心理的影響，營銷溝通對消費心理影響。廣告心理學與消費心理學的聯系和區別1、聯系：首先，兩者均屬於應用心理學的學科範疇，都是心理學的基本理論再應用於具體的實踐活動。其次，兩者的研究方法相同。消費心理學的觀察法、訪談法等研究方法也適用於廣告心理學的研究，上訴方法都是收集廣告調查資料和廣告受眾分析的有效的研究方法。再次，研究捏內容具有交叉性。當某壹個即是廣告受眾又是消費者時，這個人就成為這兩門學科***同的研究內容，研究內容甚至可以包括作為消費者的廣告受眾和作為廣告受眾的消費者這兩種角色，兩個身份互相影響。2，區別：首先，研究對象不同。消費心理學是以市場活動中消費者心理現象的產生、發展及規律作為學科的研究對象，廣告心理學是探討參加廣告傳播活動的人在廣告活動中的心理現象及其存在的心理規律的壹門學科。其次廣告受眾和消費者屬於不同的概念。上文以論述，這裏不在贅述。再次，研究所處的學科框架不同。消費心理學的研究是基於消費經濟學的研究框架，廣告心理學的是基於傳播學的研究框架。聯覺：當壹種感覺器官接收到相應刺激產生神經沖動，在傳人大腦中樞時，轉移了原有的路線，引起了另壹感覺中樞的興奮，於是發生了感覺相互替代的聯覺現象。記憶是通過識記、保持和再現三個基本環節在人們頭腦中累積和保存個體經驗的心理過程。廣告公司：廣告公司是指那些從事廣告活動的策劃創意工作和廣告制作，通常在執行過程中並扮演著廣告主與廣告媒體之間的溝通角色。廣告公司是當隨市場經濟發展需要和市場競爭激烈的狀況下生存的，又在廣告主體三者中處於核心地位，在廣告活動中扮演主要角色。廣告媒介：廣告媒介是指那些廣告媒體機構，如報紙、雜誌、電臺和電視臺的大眾傳播機構以及負責廣告作品刊播提供主營業務的組織。廣告媒介也有同時是廣告主和廣告公司前者是媒體為自己做廣告。如廣播電視報、電視節目預告等，後者是媒體機構自設廣告公司，如電視臺下屬的廣告公司，不過這種組織形式隨著市場化進程和體制改革已經有年改變，廣告活動基本上屬於獨立經營、經濟獨立核算的運作模式。廣告活動客體：廣告活動客體是指廣告的述求對象，簡單的說就是受眾，具體的講，就是廣告受眾或者目標消費者。廣告受眾是指通過媒介接觸到廣告的對象，他們區別於壹般受眾是因為廣告述求有針對的待定目標的受眾群，也稱目標消費者。廣告受眾由於是廣告訴求的目標客體，壹是接觸媒介廣告相對比較多，成為名副其實的廣告消費者，二是受廣告訴求影響成為購物消費的潛在消費者。廣告作品：廣告作品是指直接提供給廣告媒介發布並為廣告客體所接觸的各類廣告作品。壹般包括紙質媒介產品：包裝、各類宣傳品，pop，電子媒介有電視廣告、廣播廣告，戶外媒介有廣告牌、燈箱廣告、掛牌廣告、霓虹燈、氣模廣告等。廣告主體、客體和本體三者在廣告活動中是壹個整體互動的關系，首先是各自組織部門是圍繞廣告具體工作流程而展開的，具體執行往往是相互溝通、相互合作進行的。其次從整合傳播的角度來看，廣告主、主體與客體之間正處於傳統的傳授循環關系和現代的傳受交互關系的格局之中，這就使得廣告活動的整體性和協同性十分突出。廣告活動的科學性和廣告傳播的藝術性兩者這件的聯系：廣告活動在運作中的首要任務是考察市場，產品和消費者，而廣告傳播是要面對現代傳播媒介的變革和發展以大眾媒體為傳播手段的廣告宣傳，不斷適應更新的傳媒技術。其次，廣告活動必須以科學的理論來指導，廣告運作需要以營養學，傳播學，心理學，社會學和統計學的相關知識來把握。而廣告傳播與日常生活審美有密切的關系，影響人們生活態度和構建生活方式中具有開放性、互動性的影響和作用。再次，廣告活動是以廣告主的利益展開。其經濟效益和社會效益必須對廣告主負責。而廣告傳播是利用廣告表現和廣告效果引發群眾的興趣和關註。總之，廣告活動的規律強調科學策略貫穿於廣告活動的全過程，註重藝術體現在廣告創意活動之中。4A全稱是美國廣告代理協會（AmericanAssociationofAdvertisingAgencies）克裏奧廣告獎是世界上歷史最悠久，規模最大的世界性廣告大獎，創立於1959年，迄今已有近50年的歷史。狹義廣告調查內容：1、廣告訴求對象2、定位問題3、廣告訴求點4、環境分析5、企業和品牌形象6、文案測驗7、廣告傳播效果8、媒體調查（最重要）廣告調查方法：壹：定性調查方法1、觀察法2、焦點（小組）訪談法3、深度訪談法4、投射法二：1、調查法2、實驗法廣告策劃的定義：所謂的廣告策劃就是在廣告活動中調動和整合各種資源，以期達到自身的資源和外界的客體資源的融合，並進而推動廣告目標實現活動。廣告策劃定義的理解1、策劃是程序，運用腦力的理性行為。2、策劃是對事件發生和發展進行操縱3、策劃是把產品點石成金的過程。4、策劃是對生產力要素資源的重新整合，使得產生1+1大於2的效果5、策劃是新的思維方式，新的思路。6、策劃是找出事物之間的因果關系，策劃如同壹座橋，它連接我們的目前之地和未來我們要經過的地方。廣告策劃內容：廣告環境的調查與分析、廣告目標策劃、目標市場策劃、廣告創意、產品策劃、廣告媒介策劃、廣告推出策略策劃等。廣告文案的結構口號、標題、正文和隨文構成。《中華人民***和國廣告法》：是1994年10月27日。第八屆全國人民代表大會常務委員會第十次會議通過了《廣告法》，自1995年2月1日起施行。主要內容：1、廣告發布標準，即壹則廣告能否發布的法律準則2、市場準入條件，廣告經營者、廣告發布者資格取得的要求。3、活動行為規範，活動主體在廣告活動中的權利和義務。4、廣告發布程序，對壹些商品、服務廣告設定的管理環節。對廣告主的法規管理：1、廣告主的廣告內容必須在其民事權利。經營許可範圍內，如果超出其經營範圍，就是屬於違法經營；如果廣告主違法經營，則其進行廣告宣傳的行為就是違法廣告行為。2、廣告主有提供主體資格證明和證明廣告內容真實、合法、有效的證件及其其他有效證明義務。3、廣告主必須通過具有合法經營資格的廣告經營者和廣告發布者來設計、制作、發布廣告
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