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做了這麽久的自媒體,我才明白這些規律

自媒體寫作特點分析及傳播規律分析

——以公眾號“洞見”《我知道妳最近很累,但再堅持壹下吧》為例

據清博指數排行榜來看,在閱讀量和在看數排名前十的文章中,這篇位居12月11日榜單第九位,除去人民日報的八篇文章,這篇在自媒體中閱讀量排名第二。從數據上來看,這篇文章做得非常成功,值得分析。

把握文章特點之前需要了解平臺特點,因為渠道是內容的載體,不同的平臺有不同的傳播模式,就會產生不同的文章風格,這也是自媒體文章特點形成的根本原因。

1 、垂直生產

對於現在的手機用戶來說,互聯網上有海量的信息,因此人們往往只選擇自己感興趣的內容來關註。作為微信公眾號寫作者,在發揮想象力、廣泛聯系生活實際、挖掘身邊好故事的同時,不能偏離自己的產品定位,否則粉絲看不到想看的內容,就失去了關註的意義,長此以往將會流失壹大批垂直領域的粉絲。抑或是公眾號內文章主題不明晰,受眾無法對公眾號進行準確的定位,難以形成固定且忠實的粉絲群體。對於自媒體文章而言,傳播力決定影響力,壹篇文章能傳播多遠,取決於它具有的願意分享人數,分享人數取決於粉絲基數,因此,粉絲是展開傳播的第壹步。

洞見的定位是“不壹樣的觀點,不壹樣的故事,提供有價值、有意思的延伸閱讀”,而這篇文章屬於思想輸出、心靈雞湯型,主題十分符合其定位,也符合粉絲的期待。在走好傳播的第壹步上,他取得了成功。

2 、把握痛點

這篇文章主要表達了年輕人生活的不易,工作忙碌,黑白顛倒,自己累得不行卻又肩負著整個家庭的使命,不能放棄。營銷的是當下所有需要工作的人最大的痛點——苦悶又無可奈何的生存的現狀。且這篇文章的主體涉及各行各業的工作者,整個內容非常能引起多數人的***鳴。與此同時,這篇文章並沒有壹直唱衰,而是在文末進行了升華,最後用兩個圓滿的例子將文章拉回了壹個正能量,積極向上的調子,給人以振奮感。文章采用了情緒驅動,利用悲慘操縱人們的不滿情緒,但又利用奮鬥情緒,給悲慘造成的缺口做了填充,讓人們在心理上得到滿足和慰藉,易於接受。

3 、評述結合

相比深刻的大道理而言,故事情節更吸引人。這篇文章每個部分都在講述壹個故事,全篇壹***講述了13個故事,引用了3個名人名言,壹方面是讓文章更有說服力和可信度,壹方面也是讓文章看起來不是空洞無物的大道理,也讓文章看起來更加有情節性,吸引人。

但同時,這篇文章在故事的基礎上增加了論述,寫完壹個故事就評論幾句,以體現深度。這些論述的語句是文章的點睛之筆,不同的故事在不同的文章裏有不同的重點,評論的目的是讓文章更加契合主題,也凸顯主題,更加體現思想,也更抓讀者的內心,讓人不自覺地被這些評論的話語帶入情景中。

評述結合的方式才能發揮故事最大的價值,否則文章就沒有了靈魂,就變成了壹個普普通通的故事匯,或者壹篇幹癟的議論文。

4 、碎片化、篇幅短

手機的好處就是可移動,正因此,人們在移動終端上消磨的往往是碎片化的時間,例如上下班途中乘坐輕軌時,午休時間等。因此要求文章要簡短、具有可讀性。從字數上來看,這篇文章有2500字,比通常說的1500字的黃金長度略顯長壹點,但為了讓讀者看起來不那麽累,它在文章的每個章節都進行了拆分,把壹篇文章劃分為了三個部分,每個部分字數都比較少,且中間用大量配圖對每個板塊的文章再次進行了劃分,大大縮短了文章的心理長度,以保證文章在幾分鐘內就能讀完。

5 、簡單化和深度相結合

同時,這篇文章的另壹個特點就是內容簡單,因為受眾在碎片化時間內不能很好地沈下心來看有深度的東西,只能用“即食”型文章打發時間,填充大腦空虛,因此文章不能過難,需要壹看即懂。但這並不代表文章不能有深度,因為內容質量是決定文章轉發數量的重要因素,而轉發就等於二次傳播,決定了擴散人群的範圍。因此,壹篇好的文章也需要有深度,只是作者需要把深刻的東西用非常淺顯的話語表述出來,把隱藏在事件背後的深刻含義剖析出來,直接地擺在受眾面前,這樣既能讓受眾覺得文章很有意義,又能不費力地觀看。

而讓文章通俗易懂的方法就是語言需要口語化,但又不能口水話,否則顯得文章拖泥帶水,必要時需要用高級詞匯來點綴。這篇文章采用了很多的修辭手法,將深刻的意涵用具象又形象的方式表達出來,例如“每當生活賞給我們壹巴掌,它既不道歉也不說話。而我們壹邊吃盡苦頭,壹邊咬牙硬撐。”這句話體現了生活帶給人的折磨,以及人們在之中的堅持,非常通俗易懂又能喚起***鳴,同時又讓人覺得文章比較高品質,不停留於說理的層面,往往是這種簡單而又有哲理的句子能讓人覺得富有文采,產生心理上的認同。

6 、節奏快

節奏快主要是為了契合人們日常生活節奏,以及不多的耐心。如果文章鋪墊很久,敘述很慢,那身處在快節奏生活中的人們往往沒有這個精力和時間去細細品嘗。這篇文章的節奏把握得非常到位,壹方面,文章整體架構敘述節奏快,開門見山,開頭段如下:

加完班快到淩晨,看見老同學發的朋友圈,只有壹句話:

“突然覺得喘不過氣,太累了。”

配圖,是從寫字樓的落地窗向外拍的夜景,只剩路燈,整個城市都快要睡去。

有人說,深夜的朋友圈存活期只有幾小時。

那些白天不動聲色的人,在夜晚稍稍崩潰壹下,又會默默刪掉。

所有人都在自己的世界裏自顧不暇,沒有誰會關心妳的情緒,只會笑說矯情。

但我點開評論,輸入“加油”兩個字,又加上三個太陽的表情。

不是社交敷衍,而是感同身受。

因為我知道,妳真的很累。

壹開始,就用了壹個“突然覺得喘不過氣,太累了”情緒宣泄式的語句,抓住了讀者的眼球,有相似經歷的人就會立馬被吸引住,繼續往下看。這時,作者並沒有開始講述大道理,而是用了另壹個故事來承接——“有人說,深夜的朋友圈存活期只有幾小時”,再次引起讀者***鳴。隨後,作者趁熱打鐵,點名文章中心:“不是社交敷衍,而是感同身受。因為我知道,妳真的很累。”整個開頭段行雲流水,次次直擊內心。

在正文中,作者用圖片和文字框對文章進行了分段,每個段都是壹個故事,但每個段都很短。並且,每個段的文字基本都不超過十行,整體節奏非常快,在讀者厭煩壹個段落之前立馬進入下壹個段落,壹波三折,讓人壹直有意猶未盡的感覺。

除了整體架構之外,語言節奏快也是壹個方面。這篇文章壹句話就是壹個單獨的段落,幾乎全是短句。而且多斷句,即把壹句較長的話斷成幾個部分,讓人能壹目了然,降低了閱讀難度,符合廣大群眾的閱讀習慣。

7 、采用融合手段

整篇文章以文字為主,但為了不讓讀者產生視覺疲勞,文中多次插入圖片、畫框、動圖、音頻。現在幾乎所有做得較好的公眾號都有音頻,這能讓讀者有自主選擇的範圍,照顧到了聲音愛好者的興趣,同時動圖等形式的采用也讓文章形式多樣。

8 、標題鮮明

在信息折疊的時代,壹個好的標題決定了有多少人會點擊觀看,這直接影響到閱讀量,因此標題的藝術很重要。這篇文章標題非常簡潔明了,壹眼就能看懂,有利於給讀者傳遞最直接的信息。且采用了第二人稱的敘述手法,讓人產生對話,有身臨其境的感覺,拉近了與讀者的心理距離,也有利於情感的傳遞。