——赫拉克利特
2、嚴格地質疑與品牌相關的所有事情。不要想當然。永遠都要更深層次地理解事物。不與感覺不是“真理”的事物達成妥協。
——蘇恪拉底
3、妳的品牌應有兩種本質。在壹種層面上，它表面的本質是不斷變化的過程——否則它就不“入流”。在更深層面上，品牌又需要恒久不變的價值。這種價值是在品牌表面特征“背後”的。
——柏拉圖
4、永遠都要問品牌的作用是什麽——怎樣讓它在市場或同類產品中更好地展示出來?除非這種品牌的商品有明顯的功用，否則消費者很快就不喜歡這壹品牌。記住，妳必須用這個問題質疑品牌所有的廣告詞——除非妳們的目的是讓此品牌退出在市場或同類產品中的核心地位。
——亞裏士多德
5、在妳認識到品牌基本(“確定”)的核心之前，妳千萬不可放松。這種基本的核心同消費者緊密相連。這意味著進入消費者的思維，理解其深層次的動機和思考過程。這壹點壹旦清晰，品牌的發展應當圍繞這壹核心展開理性和邏輯的工作。
——笛卡兒
6、斯賓諾莎認為，品牌可觸及的資產和它在消費者頭腦中整體的概念不應被分開。例如，妳的革新策略和溝通策略必須清晰地結合在壹起。萊布尼茨讓我們分清了對於品牌毋庸置疑的真理和我們自己的主觀臆斷。任何壹個需要證明的關於品牌的陳述，都應被不斷證實，以讓當前的現實朝著我們希望的方向發展。
——斯賓諾莎和萊布尼茨
7、當然可以堅持品牌的特點—但不要忽視壹個事實，即所有這些特點，都是品牌經營者們通過品牌的基本和次要品質創造出來的。在管理品牌的時候，首先需要的是它們和當今世界的協調。
——洛克
8、當妳做事時，不要被過度理性和邏輯的方法束縛。理性有局限——它不能駕馭消費者的選擇。最好是關註消費者的感覺和情感。最重要的是，不要成為品牌理論的奴隸。
——休謨
9、理智不是答案。品牌是關於感情和情感的。它是我們作為人的“本性”。（ 經典語錄）品牌的魅力在於能夠擺脫理智的束縛。相信妳的本能和妳的心——不要低估聯合人們重要情感的.價值的力量。
——盧梭
10、不要傻傻地認為妳能知道妳的顧客、市場和品牌的壹切東西。妳只能去看、聽、聞和感覺那些妳的“才能”允許妳去做的事。妳有沒有期望能被告知妳所想知道的東西?
要記住這壹點：妳用來感知世界的類別，是與妳需要的模式有關而不是與諸如“現實”的那類有關。通常只有改變感知的“類別”(比如妳怎樣分割市場)，才會發生最強大的變化。
——康德
11、交化是壹個能被理解和快速促進的過程。在很大程度上，品牌市場交易就是使下壹個重要的問題階段居於首位。不要擔心市場的競爭性張力，相反的是，要通過新的創造性合並來解決這些張力。如果妳清楚地了解妳的品牌和市場處於歷史性的進程條件下的話，那麽妳就更有可能成功。
——黑格爾
12、價值觀是品牌推廣的中心——但是這是從更有效的意義上來說的，不是我們通常的假設。品牌價值觀不是成為壹個產品或者服務的附屬物，而是品牌追求完善的驅動力。競爭強勢在於創造新的價值觀——或許冒風險的價值觀——而不是對現存的市場價值觀進行重新包裝。成為“超級品牌”的方法就是通過擁有領土，而這些領土伴隨著價值觀。
——尼采
千萬不要認為品牌。代表”事物就像圖像描繪壹個特定的地點或者人壹樣，這種想法會抑制發展的。要把妳的品牌想像成壹個有很多用途和應用的“工具”。壹個品牌不只是有壹個“意義”。品牌的意義是它的用途和價值的綜合體。從這個意義來說， “意義”的管理是現代品牌管理的本質所在。
——維特根斯坦
13、不要從確定性方面來思考。確定性根本就不存在。妳應該總是用更新更好的方式來代替現行的方式。因此批評就是進步的開端。關鍵就是從解決持續問題的角度來看待品牌的發展。
——波普爾
14、在技術統治壹切的年代裏，它---品牌帶來了溫暖、熟悉和信任。它還能創造出壹種歸屬感，在壹個沒有宗教的（商品）世界裏，它為我們提供信仰。它定義出我們是誰，而且還向與我們有關的人發出這樣的信號。
---------雀巢集團董事長 彼得。布萊貝克
15、我們的目標是把“老鼠變成米老鼠”。“老鼠”就是壹般商品，很多，但人們不壹定喜歡。可是米老鼠就不壹樣，雖然都是老鼠，但它可以給人們帶來快樂，可以獲得人們的熱愛------米老鼠就是品牌
---------智威湯遜廣告公司CEO 唐銳濤
16、在21世紀，壹個企業應該具有的最重要的技能，是創造和敘述故事的能力。這是所有企業都面臨的挑戰------不管是生產消費品、生活必需品、奢侈品的公司，還是提供服務的公司，都必須善於在自己的產品（或服務）背後創造故事。
-----------哥本哈根未來學院教授 羅爾夫。詹森
17、我們全身心地投入到取悅到顧客的工作中去，我們為品牌澆註著熱情，我們是品牌的創造者、樹立者和信徒。我們的品牌就是我們與顧客進行高價值交流的平臺。壹個品牌的本質就是壹個承諾。當品牌強大時，顧客會與它建立起感覺和經驗的聯系，他們能夠充分感受到品牌帶給他們的是實惠、可靠和愉快，這樣他們就會把它當作是自己的品牌，給予信任和關心，成為他們生活的壹部分。
------------寶潔公司董事局主席兼CEO 雷富禮
18、企業每做壹件事都是壹次建立信譽的機會，說出去的事情就必須做到，不能喊出壹個高分，最後出牌卻打出壹個低分。企業壹定要用行為（為自己）爭取信譽。
-------------聯想集團董事局主席 柳傳誌