豐田旗下的高端車知名品牌稱為雷克薩斯。
是豐田集團公司為彌補其在豪華車銷售市場中的空缺而於1983年開創的豪華車品牌。其做為咱們中國二線豪華車品牌銷售市場中的引領者,壹直與凱迪拉克汽車扭打的十分的焦躁,與此同時其也是日系奢華三傑(雷克薩斯、英菲尼迪(Infiniti)、謳歌汽車)中,唯壹壹個沒有國內,但在信譽和交易量層面都立即輾壓敵人的神話知名品牌。
1999年起,雷克薩斯品牌連續11年位居美國豪華汽車銷量第壹的寶座。2005年,雷克薩斯成功打入日本本土市場,也因此成為在全球均有銷售的高級轎車品牌。
初時雷克薩斯在美國國內以“熱切追求完美”(The Passionate Pursuit of Perfection)作為宣傳口號,後來以“追求完美”(The Pursuit of Perfection)作為在全球國家和地區的行銷格言,直到2013年,其宣傳口號改為Amazing in Motion。2017年,正式公布全球新品牌形象的中文釋義——“領未見,探非凡”(Experience Amazing)。
雷克薩斯的車標含義
Lexus最先是在北美推出的,因為“雷克薩斯”(Lexus)的讀音英文“豪華”(Luxury)壹詞相近,使人聯想到該車是豪華轎車的印象。雷克薩斯汽車商標采用車名“Lexus”字母“L”的大寫,“L”的外面用壹個橢圓包圍的圖案。橢圓代表著地球,表示雷克薩斯轎車遍布全世界。
用橢圓環繞的L字母,根據美國豐田汽車銷售公司的官方說法,這個橢圓弧度依照精確的數學公式修飾,動用三個以上的設計商和廣告商,花了半年多的時間才完成:這個脫穎而出的標誌,擊敗了五個設計比稿。
1987年,摩利設計公司(Molly Designs Inc.)負責人摩利·山德斯(Molly Sanders),花了三個月的時間精巧制作出這個別具特色的橢圓和L,取代原先最有希望獲選的版本——壹個沒有圓圈環繞,看起來像海鷗翅膀的L。