如何找到教學課件的插圖

插圖四川師範大學美術學院主講：苑兆朋 ?插圖 ?教學目的 1：了解插圖的歷史和概念、變化與發展以及應用領域和表現形式 2：通過學習，能夠具備壹定的圖形表達和設計能力，以豐富的設計表現語言表達各類不同的設計效果，更好的為專業設計服務。 ?插圖 ?教學章節壹、插圖的定義、歷程、新概念、新價值二、插圖設計價值與功能三、插圖設計的形式類別四、插圖的設計準則五、現代插畫的藝術形式六、職業設計師的20條創意表現規則第壹章概述 1、插圖的定義我國《辭海》中的解釋是：又名“插畫”，指插附在書刊中的圖畫。是壹種狹義的解釋。英漢大詞典中------說明例證、實例、解說、圖解、插畫等含義，是以具體化的形象把意念和感情視覺化，比較明確地表達了插圖更為廣泛的內涵，已成為表達某種意義、說明某種事物、敘述某種意境的有效手段和藝術形式。第壹章概述插圖與插畫的區分： ?插畫是應文字需要而徒手描繪的圖畫，主要扮演在文章中表現內容、烘托氣氛及裝飾版面和說明的角色。 ?插圖的內涵卻寬泛的多，其中包括插畫.簡言之，只要是與文字同時出現，穿插在印刷媒體上的圖形形態，均可稱為插圖。現代插圖的含義已經從過去狹義的書籍插畫的概念變為廣義的插畫的概念，即文字的作圖部分，包括繪畫插圖、攝影圖片、圖表以及抽象的圖形符號，均被統稱為插圖。第壹章概述 ?2、插圖的歷程我國的插圖歷史最早的插圖“出相”“全圖”發展而來。(據資料記載,宋人小說中有上圖下文的形式,稱“出相”; 舊時線裝本通俗小說，卷首有每回主要故事情節圖畫的，稱"全圖“,也稱“回回圖”。) 第壹章概述中國最早的插圖是以版畫形式出現的，是隨佛教文化的傳入，為宣傳教義而在經書中用“變相”(簡稱“變”。佛教畫術語。用繪畫或雕刻所表現的佛經故事。 )圖解經文。發現最早的插圖是1900年從敦煌17窟洞窟中發現的唐代鹹通年間的（公園868年）《金剛般若波羅蜜經》簡稱《金剛經》。《陀羅尼經咒圖》《金剛般若經》第壹章概述五代十國起，中國的插圖已經應用於歷書與類書了。宋元時期，人們對通俗讀物的需求量日益增加，各類圖書大量印刷、出版。話本，戲曲插圖版畫在這壹時期出現。（在宋代印刷中，出現壹種僅供張貼的圖畫，可能是中國年畫的前身）。第壹章概述明清時期，隨著小說傳奇、戲曲的繁榮，中國木版年畫和插畫藝術達到頂峰。明清小說中有只繪書中人物的,稱“繡像”。明代畫家陳洪綬的《九歌圖》、《西廂記》、《水滸葉子》. 第壹章概述 ?民間版畫 –北宋出現最早的商業插畫。（廣告）第壹章概述 ?晉代大畫家顧愷之的《女史箴圖》、《洛神圖》、《列女傳》；第壹章概述第壹章概述歐洲的插圖最早也應用於宗教讀物之中， 19世紀90年代是歐洲廣告招貼畫繁榮的頂峰，畢加索、馬蒂斯等都曾參與了招貼畫的制作。第壹章概述 ?3、插圖的新概念、新價值如今商品經濟日益發達的社會中，插圖從它誕生的母體書籍中，找到了更為寬闊的生存空間，更為豐富的插圖載體不斷湧現，這些載體在商品流通領域裏扮演著重要的角色，插圖也更有效的為商業活動服務，插圖也越來越商業化，插圖被越來越多的應用與社會的各個領域。第壹章概述第壹章概述第壹章概述第壹章概述第壹章概述第二章插圖設計價值功能 ?二、插圖設計價值功能 1、插圖設計的界定 2、插圖設計的功能價值 3、插圖設計的應用領域第二章插圖設計價值功能 ?1、插圖設計的界定設計插圖與壹般意義上的藝術插圖有壹定的區別藝術插圖壹般而言有三大功能與目的：第壹作為文字的補充；第二讓人們得到感性的認識（更多是壹種美感或陶冶情操）第三表現藝術家的美學觀念、表現技巧，甚至表現藝術家的世界觀、人生觀。第三章插圖設計類別形式為企業或產品繪制插圖，獲得與之相關的報酬，作者放棄對作品的所有權，只保留署名權的商業買賣行為，即為商業插圖。商業插圖是個很有前景的行業，被廣泛用於廣告、商品包裝、報紙、書籍裝幀、環藝空間、電腦網路等領域。目前，市場上比流行的商業插圖有招貼插圖、產品包裝插圖、報紙插圖、POP廣告插圖四大類。第二章插圖設計價值功能設計插圖的功能性非常的強，偏離視覺傳達目的，純藝術的追求必然使得設計插圖的功能減弱，目標難以達到。現代商業插圖的服務對象首先是商品。商業活動要求把所承載的信息準確、明晰地傳達給觀眾，希求人們對這些信息正確接收、把握，並在讓觀眾采取行動的同時使他們得到美的感受，因此說它是為商業活動服務的。第二章插圖設計價值功能 ?2、插圖設計的功能價值它的基本訴求功能就是將信息最明確簡潔清晰的傳遞給目標受眾，引起註意、激發興趣和欲求、努力使他們信服傳遞的信息及插圖的內容，並最終采取具體的消費行動。第二章插圖設計價值功能與文字相比，插圖設計具有如下幾個方面獨有的功能價值：（1）展示生動具體的產品和服務形象，直觀的傳遞信息（2）誘發目標消費者的興趣和潛在的需求欲望確定目標消費者，根據消費者的需求心理和愛好習慣進行傾向性的設計，喚起消費者的消費動機，推動消費者走向廣告的產品或服務項目。第二章插圖設計價值功能（3）增強和提升了設計作品的說服力插圖設計具備了如時表現對象的能力，給人以強烈的真實感和可信度。（4）通過形式美感，強化商品和服務感染力對要表現的對象進行加工處理，賦予形式美的視覺享受和情趣第二章插圖設計價值功能 ?3、插圖設計的應用領域 1、書籍插圖美化書籍、彌補文字表現不足雜誌書籍插畫：包括封面、封底的設計和正文的插畫，廣泛應用於各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插畫正在逐漸減退。今後在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。兒童讀物——培育兒童豐富的情感和想象力，多用誇張、想象、擬人、遊戲、幽默等手法來進行設計。科學技術類——圖解文字，留下清晰完整視覺印象。第二章插圖設計價值功能 2、商業設計插圖應用領域廣泛，如：商品包裝、生活日用品、企業和品牌宣傳冊、影視媒體、年歷掛歷、賀卡等主要以傳遞商業信息為主要目的，以塑造良好企業形象、引導消費為目的。第二章插圖設計價值功能 3、特殊範疇的插圖介於文化和商業之間，如影視插圖、服裝插圖、文化廣告插圖、公益事業廣告插圖、體育插圖等等。第二章插圖設計價值功能第三章插圖設計類別形式 ?三、插圖設計的類別與形式 1、插圖設計的類別 2、插圖設計的表現形式第三章插圖設計類別形式（1）招貼廣告插圖也稱為宣傳畫、海報。在廣告還主要依賴於印刷媒體傳遞信息的時代，可以說它處於主宰廣告的地位。但隨著影視媒體的出現，其應用範圍有所縮小。特點：以插圖為中心，藝術性強，獨立的作品商業招貼展示商品信息、宣傳商品。視覺形象突出，圖形元素在畫面上占據主導位置；色彩對比強烈，渲染畫面整體視覺氛圍；圖形語言個性化，可以根據所傳達的不同主題，選擇個性化的圖形語言。第三章插圖設計類別形式插圖類型插圖在大多數廣告中比文案占據更多的位置，它在促銷商品上與文案有著同等重要的作用，在某些招貼廣告中，插圖甚至比文案更重要。插圖在廣告中的主要功能包括吸註功能，看讀功能和誘導功能。吸註功能主要是指吸引消費者的註意。美國廣告界有人發明插圖的"閱讀最省力原則"即看壹眼廣告比不看它也費不了多大勁的原則。他假設他的消費者從心理上對壹切廣告都感到厭煩，而在無意看廣告時突然看到了廣告，廣告上的精彩插圖使消費者忘掉了他不是來看廣告的，就像愛麗思掉進了兔窩那樣地跌入深淵，而在深淵裏消費者卻發現了真理，進而按真理去行事。這就是妳應怎樣讓消費者跌下去後又跟著妳爬上來的辦法。插圖的看讀功能則主要指快速，有效地傳達招貼廣告的內容。最好的招貼廣告插圖應是簡潔明了。便於讀者抓住重點的插圖。國外有壹些廣告插圖家通過"藏文法"來測試廣告插圖的表達能力，即把廣告的正文和標題等掩蓋起來，讓讀者只見插圖，看其能否了解廣告所要表達的內容，好的插圖往往有三秒鐘見效的力量。插圖的誘導功能指抓住消費者心理反應，把視線引至文案。好的插圖應能將廣告內容與消費者自身的實際聯系起來，插圖本身應使消費者迷戀和感興趣，畫面要有足夠的力量促使消費者進壹步想要得知有關產品的細節內容，誘使消費者的視線從插圖轉第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（2）報紙插圖報紙是信息傳遞最佳媒介之壹。它最為大眾化、成本低廉，發行量大，傳播面廣，速度快，制作周期短等特點。報紙插畫則是所有應用於報紙版面上的插畫，是商業插畫中的壹個特殊類型。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3）書籍雜誌插圖包括封面、封底的設計和正文的插圖，廣泛應用於各類書籍。如文學書籍、少兒書籍、科技書籍等。這種插圖正在逐漸減退。今後在電子書籍、電子報刊中仍將大量存在。書籍插圖的分類：按書籍類別劃分，可將書籍插圖分為繪本插圖，小說插圖，雜誌插圖，散文插圖，詩歌插圖，民俗插圖，兒童文學插圖，教科書插圖等。第三章插圖設計類別形式（3.1）、繪本插圖繪本又稱圖畫書。它的特點是：書中的插畫具有文字功能；特別強調文字與插圖的內在關系；文字與圖畫***同發揮傳達信息的重要角色。第三章插圖設計類別形式（3.2 ）、小說中的插畫小說中的插畫是用於敘述小說中某壹段故事或某壹個情節的圖畫，通過圖畫可使讀者加深對小說內容的理解。小說插畫創作的要點： 1、選擇典型的情節在進行小說插畫創作時，應選擇那些典型的、有代表性的、有可畫性的情節來畫。把精彩部分的內容進行高度概括、提煉，並用優美和生動的形態展現出來。 2、側重表現小說中人物的心理狀況在進行小說插畫創作時，要做到用形象語言來描述內容，通過有形的圖形語言來間接的表達人的內心世界。 3、借物寓情要通過周圍的人物、道具、場景中的各種可視元素來誘導讀者朝某個方向去聯想，合理的利用色彩搭配來表達人物的內心感受。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3.3 ）、雜誌插圖雜誌插圖是指所有應用於雜誌版面的插畫，雜誌插圖壹般包括封面插畫、封底插畫、單頁插畫和文中插畫等。雜誌插圖的特點：每幅插圖間不壹定具有連續性；註重細節的處理。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3.4 ）、散文、詩歌插圖散文、詩歌是指所有搭配在散文、詩歌中的圖畫。特點：這類繁多，藝術表現形式多樣；壹般都具有十分優美的境界和情調，並體現出十分濃郁的浪漫色彩。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3.5 ）、民俗插圖民俗插圖是反映民風、民俗的圖畫，所傳達的內容多取材於民間老百姓口中的故事，傳說。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3.6）、兒童文學插圖兒童文學屬於文學的分支，由於它特殊的讀者群體決定了它的特殊性。兒童文學的特點是：題材廣泛、主題明確而有積極意義；人物形象具體而鮮明；結構單純而完整；故事脈絡清楚；情節有趣且充滿想象力；語言通俗易懂、生動活潑。兒童文學插畫的創作要點： 1、插畫比文字更重要 2、根據兒童的心理、生理特征進行創作 3、兒童文學插畫風格要多樣化 4、兒童文學插畫的色彩搭配應獨具特色第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（3.7）、教科書中的插圖傳統教科書中的插圖大多是附屬於文字的圖形、照片、圖表等插畫的主要作用是圖解。隨著數碼插畫藝術的發展，當今的教科書插畫日趨多樣化，在客觀、準確傳達知識的同時，更有藝術美感。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（4）產品包裝插圖產品包裝使插圖的應用更廣泛。產品包裝設計包含標誌、圖形、文字三個要素。它有雙重使命：壹是介紹產品，二是樹立品牌形象。最為突出的特點在於它介於平面與立體設計之間。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 ?（5）企業形象宣傳品插圖第三章插圖設計類別形式 ?（6）影視媒體等其他載體中的插圖第三章插圖設計類別形式（7）電子遊戲插畫與動畫插畫電子遊戲插畫電子遊戲插畫的特點：首先，電子遊戲插畫有其特殊的觀眾群體；其次，電子遊戲插畫的互動性較強；再者，電子遊戲插畫的表現手法多樣。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式動畫插畫動畫壹般壹秒播放24幀，而每壹幀其實就是壹副插畫。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式（8）塗鴉插圖塗鴉指在公***或私有設施（如墻壁）上的人為和有意圖的標記。塗鴉可以是圖畫，也可以是文字。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 ?2、插圖設計的表現形式第三章插圖設計類別形式 1\ 寫實表現手法商業插畫的從屬性決定它所傳遞的商品信息、商業活動信息必須準確。由於其大眾化、實用化的特征，故而常常需要忠實地表現客觀的事物。特別是在關於產品形象的宣傳中，寫實技法被大量采用。寫實手法主要有兩種手段，壹種是繪畫、壹種是攝影。兩者有時互相獨立，有時互相滲透。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 2\超級寫實手法將表現對象的重點或局部進行放大描繪，達到細致入微的效果，更具視覺感染力。融匯了照相現實主義和超現實主義的手法，又借助攝影、噴繪、電腦等手段，能夠取得十分“真實”的視覺效果，為視覺傳達開拓了壹個嶄新的空間。第三章插圖設計類別形式超級寫實手法主要運用四種法則： 1．移動聚焦。把不同距離的物體擺在同壹個平面上。 2．微觀放大。縮短觀察的距離，展現奇妙的微觀世界。 3．色彩提純。將色彩對比和純度提高，借鮮明的色彩、強烈的對比來加強視覺沖擊力。 4．意念時空。將圖像按二維、三維、多維的空間展開，以奇異的造型和時空錯位取勝。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 3\繪畫表現形式繪畫插圖多少帶有作者主觀意識，它具有自由表現的個性，無論是幻想的，誇張的，幽默的，情緒的還是象征化的，都能自由表現處理，作為壹個插畫師必須完成消化內容、情節或是廣告創意的主題，對事物有較深刻的理解，才能創作出優秀的插畫作品。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 4\攝影表現形式攝影插圖是最常用的壹種插圖，因為壹般消費者認為照片是真實可靠的，它能客觀的表現產品。作為招貼廣告的攝影插圖與壹般的藝術攝影之最大不同之處就是它要盡量表達商品的特征，擴大產品的真實感，而藝術攝影為了追求某種意境，常將拍攝對象的某些真實特征作藝術性的減弱。作為招貼廣告用的攝影插圖最好用120單鏡頭反光照相機來進行拍攝，根據不同題材要求，還要配備壹些常用的鏡頭，如廣角鏡，長焦鏡，微距鏡以及近攝鏡等。招貼的攝影插圖創作壹般采用彩色反轉片，以保證印刷制版的質量。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 5\立體表現形式立體插圖是應用於招貼廣告中的壹種極富表現力的插圖形式。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 6 \抽象表現手法是與生動的直觀的具象相對的概念，指在分析、比較的基礎上，通過形、色的選擇，加以組合以表達設計師的純粹精神與情感。力圖用視覺語言的點線面、色彩等造型元素的“純形式”構成。用具象的形象來描述某些思想、概念會使思維凝固，受到限制；而抽象的形象卻不會如此，它能夠表述思想意識中的概念及朦朧的情緒，讓人們的想象力充分發揮，獲得預期的傳達效果。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式抽象風格的商業插圖是相對於寫實風格的商業插圖而言的，它壹般采用點、線、面、色彩等元素，通過自由組合構成非具象的畫面。優秀的商業插圖創作者能夠通過深入的觀察和體驗，將抽象的視覺元素與所要表現的廣告對象的內在屬性和性格相聯系，準確地傳達出主題的視覺特征和情感特征，再通過受眾的視覺經驗引發聯想，從而更深入地表現主題。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式根據從抽象圖形產生的手法，抽象風格的商業插圖大致可以分為人為抽象圖形、偶發抽象圖形等。人為抽象圖形是指創造者通過對點、線、面等造型原素進行精心的編排和設計，創造出視覺上具有個性的秩序感；編排的手法按照造型的形式規律進行律動、對比、漸變、變異、疏密等多種形式的組合，創造出不同的視覺特征。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式偶發抽象圖形雖然也是人創造設計出來的，但是形象更具偶然性，因此顯現出自由輕松和渾然天成的特征；偶發圖形的創作手法很多，或利用水的特性，如吸附、潑灑、吹散、油水相斥等手段進行創作，或利用不同材質進行拼貼，或利用拓印的方法，或利用手撕、火燒等方式產生的自然形態等等。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 7\裝飾風格裝飾風格的商業插圖具有強調畫面的平面化、圖案化，富有裝飾性，因其具有較強的審美特征而被廣泛運用。插圖創作者畫這種風格的作品時往往並不是壹味地追求寫實，而是以強烈的主觀創造性語言來強調所要表現的事物的主要形象特征，並對其形態進行歸納、簡化、誇張，運用重復、對比、穿插等造型的形式法則，創作出精美的插圖作品。第三章插圖設計類別形式 <1>．創新的裝飾風格根據主題的需要，按照裝飾造型規律的特點，設計者富有創造性地運用相應的素材進行插圖的創作。這種插圖個性明確、針對性強，富有獨創性和時代特色，能鮮明、強烈地表現主題。 <2>．借鑒傳統的裝飾風格裝飾風格由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各個民族的裝飾風格各具特色，體現出各個民族強烈的民族文化氣息。在商業插圖創作中，運用不同民族的傳統裝飾風格，可以使插圖具有很強的地域特征、民族特征和文化氣氛。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式 8＼卡通風格卡通形象活潑可愛並極具個性，以往卡通形象的創作主要是針對少年兒童的，但隨著科技的進步和媒體的發展，許多卡通形象也得到了成年人甚至是老年人的喜愛，越來越多的受眾對卡通情有獨鐘，這為卡通風格的商業插圖的創作營造了良好的社會氛圍。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式商業卡通的形象往往代表了企業和產品的形象，因此卡通形象的創作就要求它具有簡潔、易識別、有個性和鮮明的時代感等特點。卡通造型要求結合所表現對象的特點來進行創作，運用誇張、變形等藝術處理以突出其性格特征。第三章插圖設計類別形式 9＼綜合表現手法綜合表現手法是將上述幾種手法糅合在壹起的方法。攝影、手繪、拼貼、實物粘接等辦法都可以兼收並蓄，壹切按需要進行，形成豐富變化的視覺效果。計算機輔助設計使這種綜合手法變得更為容易，大大拓展了設計師的創意空間和人們的想象空間。第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第三章插圖設計類別形式第四章插圖設計準則 ?四、插圖設計的設計準則 1、主題明確 2、創意獨特 3、真實可信 4、感染***鳴 5、圖文壹致第四章插圖設計準則 1、主題明確現代插畫必須具有鮮明的設計主題，並且予以單純化的處理，使其鮮明突出。無論采用何種媒介或表現方法，都應以此作為首要的設計準則。設計主題，應該傳遞特定的信息。作為設計師來說，需要根據廣告客戶的要求，清晰傳遞某壹特定的信息，這才是根本的目的。在此註意的是，單純不等於簡單，簡單是量的減少，表現的內涵也少。而單純的原則是盡可能地解釋那些具有多樣性的特殊事物和事件，而且要能解釋進入這個範圍之內的全部現象。可以看出，單純與豐富並不對立。