在眾多的晉商之中，喬致庸可算是典型的代表了。他出身商賈世家，自幼父母雙亡，由兄長撫育。本應該走上仕途，結果因兄長故去，他不得不棄文從商。在他的努力下，至清末，喬氏家族已經在中國各地有票號、錢莊、當鋪、糧店200多處。這正是他秉承晉商“誠信不欺”生意準則的結果。
壹次，喬致庸發現包頭復字號油坊的夥計在胡麻油中摻假出售，他立刻命手下在各處貼出“公告”，凡是買到摻假油的客戶都可以來退油並全額退款。摻假的胡麻油以絕低的價格賣給人們當燈油，並懲治了摻假的人。
不過，喬致庸也有摻假的時候。
每到年關，喬致庸都吩咐夥計將上等米、面摻到普通米、面裏，並按照普通米、面的價格賣給窮人。為什麽這樣做呢?原來，糧油店的白面、大米都是有等級的。有錢人想吃什麽就買什麽，窮人家只能買最便宜的吃，為了讓窮人也吃上好米、面，喬致庸故意這樣做。
後來，當窮人們知道了喬致庸的善舉，對喬家感恩戴德，常常光顧喬家糧店。就這樣，喬家在百姓心中的信譽越來越高。
喬致庸(1818年-1907年)，字仲登，號曉池，山西祁縣(今山西祁縣)人，喬家第四位當家人，著名晉商，人稱“亮財主”。喬致庸是清朝末年山西晉商的代表商人，在家族生意生死存亡的關鍵時刻，棄文從商接手生意。在他的不斷努力下，生意日漸興隆，至清末，喬氏家族已經在中國各地有票號、錢莊、當鋪、糧店200多處，資產達到數千萬兩白銀。在國弱民貧的清朝，晉商能夠走向全國，實屬不易。