壹、評論標題的生動性
壹講到生動，人們會立刻想到小說、散文、詩歌等，似乎與新聞評論無緣。其實生動和新聞評論早已是水乳交融，尤其在西方新聞評論作品中為壹大特色。生動的標題能使新聞評論鮮活起來，才能收到好的閱讀效果。
農民怕政策變化而不敢下力長遠致富，對當前農村的壹大思想障礙的評論，標題可以想出很多。如《致富要有長遠打算》、《兼顧當前和長遠》、《當前和長遠》、《農民致富中值得註意的壹個問題》等等，這些標題都可以據以成篇，但未免會給人千篇壹律的感覺。作者卻幹脆把群眾的語言直接用作定題：《致富不能“雞啄米”》，這樣既直截了當，鮮明地表達了作者的觀點，從語言來說又比較形象生動，使聽眾聽了以後不易忘卻。
同樣的標題還有：《為分數“擰水分”好 》（《光明日報》2005年06月10日）、《為健康“頒獎”》（載《人民日報》2004年8月5日第壹版）、《當不上附馬不能不取妻》（江蘇如臯縣人民廣播站1986年7月15日播出）、《莫把“衙門”擡下鄉》（湖南益陽縣廣播站1986年2月10日播出）等等 ，這些生動的標題，能使新聞評論鮮活、醒目、形象，從而產生吸引讀者的魅力。
二、評論標題的幽默性
幽默是智慧的象征，才華的體現，它以特有的詼諧和意境，讓人們在會心的微笑中領悟到生活的哲理。老舍先生說：“幽默地去奇襲側擊，使人先笑幾聲，然而壹琢磨臉就紅起來，這要比正顏厲色地教訓人效果好得多。” ②“諷刺家的心是冷的，而幽默者的心是熱的，在心態上沒有諷刺家那麽厲害”。③具有幽默效果的新聞評論標題，不僅給讀者以精神上的愉悅和滿足，而且能夠激發讀者對新聞評論內容的興趣。要把評論寫好，講究語言文字的幽默性是高招之壹，其中制作富有幽默性的標題，就會壹下子抓住讀者和聽眾。試舉壹例：
《人民日報》2004年4月210日“今日談”的標題為《喜人的“不習慣”》。這篇評論據以“前兩天在北京火車站乘火車，登車後總感覺什麽地方和過去不同。原來是站臺加高和車底持平，上車如履平地了。習慣了踩著梯子上下車，對這方便之舉壹時倒有些不自然。”作者抓住了事件的性質——可喜的，借用自己的感受——“不習慣”來概括這壹使人上下車方便的變化。事情本身沒有邏輯矛盾，經過作者的藝術加工 ，邏輯矛盾就出來了，幽默感也出來了，於是人們才有讀下去的欲望。如果標題為《可喜的變化》，這壹標題是準確地反應了事情的原委，但太籠統，讓人壹看就是喜鵲評論，而這種性質的新聞在中國鋪天蓋地，根本沒法吸引讀者的眼球。
再如：《“豬八戒”不該成為熒屏“香餑餑”》（《經濟參考報》2005年08月22日）、《這樣的“摳門”值得稱贊》（《人民日報》2005年08月10日 第壹版）、《樓市:中央政府不是"千手觀音"咋辦》（《中國青年報》2005年07月07日）、《企業要有“野性”》（《文匯報》2005年08月19日）、《造林還是“造字”》（湖北十堰電視臺2002年11月15日首播）、《鄉鎮企業不是屬豬的》（甘肅人民廣播電臺1985年12月14日播出）、《既要打鑼，就不要怕響》（江蘇省阜寧縣廣播站1983年6月25日播出）等等。這些標題詼諧有趣，它特有的幽默力量，比壹本正經的說教有效的多。
那麽，如何制作引人入勝的新聞評論幽默標題呢?首先要了解讀者精神和物質上的迫切需求，在此基礎上發掘心理上的幽默敏感點，但最終還得利用壹定的語言手段和表達技巧來激發讀者對幽默敏感點產生***鳴。
三、評論標題的哲理性
哲是智慧，是人類科學思想的花朵。理就是道理，是符合科學規律的道理。哲理，是關於宇宙和人生的原理；原理，是帶有普遍性的、最基本的、可以作為其他規律的基礎規律，或者說帶有普遍意義的道理。簡單地說，哲理就是用簡潔明了的話語來闡明壹個道理，不管這個道理深刻與否，都能讓人們聽得明明白白，能回味其中的含義。所以，哲理性並不是壹味追求深奧或玄妙，而是激發人深深地思考，能回味無窮。我們的日常生活中就充滿著哲理，事例、故事、寓言、格言、警句等，都存在著哲理性，有時候話說得越淺顯，道理可能越深刻；說得越簡單，內涵可能越豐富，完全可以用它們來說明道理。2004年5月24日《人民日報》的“今日談”的題為《忠言何須逆耳》。這篇評論評述了領導者要註意批評的方法和批評的態度，教育要因人而異，因事而異。否定了“忠言”壹定逆耳的形而上學的觀點，指出非逆耳的忠言更易於人接受。這種評論標題，更富有哲理性，更給人深深的啟迪。這篇評論如果標為《工作莫忽視方法》或者《工作方法要得當》，其吸引力和意味就淡多了。例如：《“愛富”不能“嫌貧”》（《人民日報》2005年09月05日 第十四版）、《夜景照明應量“能“而行》（載《人民日報》2005年7月11日第壹版）、《理直也當氣和》（載《人民日報》2004年5月24日第壹版）、《質量就是生命》（載《人民日報》2003年5月16日第壹版）、《小腳未必走路慢》（載《人民日報》1986年9月17日播出）等等，這些標題以哲理的高度和深度取題立意，就易使人省悟，令人折服。