最完整的品牌策劃全案清單！

壹個完整的品牌策劃方案，包含以下內容（可以直接按照流程篩選）七大系統，三十六大業務模塊，橫跨策略、創意、視覺、技術四大專業領域壹、市場研究1、市場分析業界情況市場規模增長率集中度市場份額區域劃分價格劃分2、競爭對手分析競爭對手品牌定位競爭對手視覺系統競爭對手產品線競爭對手目標人群定位競爭對手價格帶對標企業品牌定位對標企業視覺系統對標企業產品線對標企業目標人群定位對標企業價格帶3、目標消費者分析目標消費者定位購買環境分析需求動機分析消費行為分析品牌認知評估4、市場調研目標消費者深度訪談-調研問卷策劃、設計（30分鐘問卷）-團隊組織-問卷發放與收集-數據整理-分析報告-n個深度訪談樣本-訪談地點：目標消費終端-終端攔截調研分析報告終端攔截調研問卷設計團隊組織問卷發放與收集數據整理分析報告n個終端攔截訪談樣本終端攔截調研分析報告在線調研問卷設計團隊組織問卷發放與收集數據整理分析報告在線樣本在線調研分析報告5、商業模式分析客戶價值主張（客戶細分、客戶關系等）贏利模式（成本結構、收入來源等）核心資源（關健合作、分銷渠道等）關鍵流程（服務、產品、管理體系等）6、企業內部調研董事長深度訪談總經理深度訪談核心管理層深度訪談企業SWOT分析行業用戶調研企業執行層調研二、品牌策劃1、品牌定位策略（SDP）消費人群細分（Segmentation）品牌差異化（Differentiation）屬性差異利益差異價值差異目標市場定位（Positioning）2、核心定位要素（CPE）消費者畫像（Persona）消費者痛點（PainPoints）消費場景（Scenario）核心競爭力（Competitiveness）品牌訴求（Appealing）理性訴求（Emotional）感性訴求（Rational）品牌寫真（Print）核心真相（Truth）品牌精神（Spirit）品牌基因（DNA）品牌調性（Tone）3、品牌核心價值提煉（CoreValue）4、品牌思想領導力（ThoughtLeadership）占領心智資源（MemoryPoint）品牌價值觀（Value）品牌願景（Vision）品牌制高點（Dominating）5、品牌命名（Naming）6、品牌故事（Story）7、建立品牌概念（Concept）8、超級廣告語（Slogan）9、品牌語言體系（Language）三、品牌戰略規劃1、品牌模式選擇單壹品牌還是多元品牌聯合品牌還是主副品牌背書品牌還是擔保品牌2、品牌戰略路徑品牌導入期品牌詮釋期品牌體驗期品牌占領期3、品牌理念識別（MI）品牌使命品牌宗旨品牌精神服務方針品牌作風經營理念管理理念人力資源理念質量理念客戶關系理念有效創新理念理財或成本理念職能工作服務理念市場理念生存和競爭理念良性變化理念發展理念資源理念學習理念安全與健康理念成功理念品牌發展格言品牌管理格言4、品牌延伸規劃品牌事業領域品牌延伸策略5、品牌資產管理品牌知名度品牌美譽度品牌忠誠度品牌聯想6、品牌標誌設計7、品牌視覺識別（VI）系統設計VI系統中的基礎系統及應用系統由客戶實際情況及需求選擇。（1）VI基礎系統品牌標識釋義標識坐標制圖規範標識網格制圖規範標識預留空間及最小應用規範品牌標準色與輔助色品牌中文簡稱字體品牌英文簡稱字體品牌中文全稱字體品牌英文全稱字體標識與中英文組合應用設計標識在色彩環境中的應用說明標識在明度背景中的應用說明標識禁用說明品牌中文專用印刷字體品牌英文專用印刷字體標識與標識語組合輔助形設計輔助形的標準色表現輔助形的輔助色表現輔助形的灰色表現輔助形可移動範圍規範輔助形應用版式設計輔助形標準版式規範（豎式）（規範標識、標識語、信息與輔助型的放置位置）輔助形標準版式規範（橫式）（規範標識、標識語、企業信息與輔助型的放置位置）輔助形的錯誤用法輔助形在VI系統中的應用總覽應用圖片風格規範圖片風格：產品圖片風格：人物不恰當的圖片關鍵設計元素（品牌核心5大元素：標識、標準色/輔助色、輔助形、印刷字體、圖片）印刷清樣標準組合印刷清樣標準色專色印刷清樣標準色四色印刷清樣輔助色（灰）印刷清樣輔助色（金）印刷清樣輔助色（銀）(2)VI應用系統名片號信封號信封號信封信紙及便箋傳真文檔版式規範版式規範文檔版式規範電子郵件版式規範電腦壁紙示範光盤封面規範工作證飲水杯資料袋辦公資料夾（A4）來賓參觀證投標書封面及內頁格式合同書封面賀卡標識應用示例請柬標識應用示例手提袋包裝紙臺歷及掛歷的標識應用示例公關禮品示例（辦公用筆、筆記本、傘、創意設計品壹項）授權書及授權牌公司司旗（旗幟、掛旗、座旗）大樓建築物外觀標誌風格企業大門外觀玻璃門貼紙樓層分布指示圖路牌指示公司樓體標識系統符號講臺形象墻的標識應用示例公司徽章公司文化衫、文化帽領帶工人服裝工作帽公司商務車公司貨車公司班車停車卡停車區分區牌戶外廣告元素選擇規範廣告版式規範高炮廣告版式規範霓虹燈廣告版式規範車體廣告版式規範（車廂、車身）道旗廣告版式規範銷售資料元素選擇規範推廣主形象畫面設計B-6-09活動背景板規範宣傳冊封面規範宣傳三折頁、單張版式規範視頻及其他元素選擇規範視頻廣告標誌定格版式規範B-6-14報紙廣告系列版式規範（整版、半版、通欄）B-6-15雜誌廣告規範海報版式規範直郵網絡頁面版式規範（主頁、分頁）B-6-19網絡廣告版式規範太陽傘廣告內包裝盒標識應用規範內包裝袋標識應用規範B-7-03外包裝標識應用規範合格證、保修卡、質保卡版式規範產品說明書封面、內頁版式規範封箱膠帶、打包帶（3）品牌圖騰符號設計圖騰符號定位圖騰符號原型定位圖騰符號設計圖騰符號轉面圖騰符號組合圖騰符號終端應用圖騰符號推廣應用(4)品牌畫冊設計公司介紹公司背景公司理念公司文化公司價值觀公司願景公司戰略資質及榮譽品牌介紹品牌起源品牌故事品牌價值觀品牌定位品牌訴求競爭優勢產品介紹產品優勢產品線1產品線2產品線3競爭優勢核心客戶利益核心競爭力規劃核心服務延伸服務加盟模式加盟優勢品牌支持標準化系統加盟條件管理制度加盟流程（5）品牌網站設計網站首頁設計1P輪播頁設計3~5P二級頁面設計10~20P大約10-20HTML頁面制作C-06-05專業的界面美工設計(PhotoShop文件格式)C-06-06企業新聞或文章管理後臺產品管理後臺圖片管理後臺在線表單提交後臺社會化媒體分享模塊在線客服模塊C-06-12自然seo搜素引擎優化(Title,Keywords,Content)C-06-13符合國際W3C標準網頁編碼C-06-14第三方的流量統計軟件代碼采用Asp.net+IIS+Windows+MsSql定制開發網站程序。(6)產品結構梳理產品命名產品結構規劃產品主次產品組合產品發布戰略次序新產品開發創意老產品翻新策略（7）產品執行策略策略產品賣點規劃產品定價策略價格彈性管理產品通路策略(8)產品包裝系統現有產品/包裝診斷與同價位及同功能競品差異化產品包裝色彩規劃產品包裝形式規劃產品包裝材質規劃產品包裝主視覺規劃主包裝設計系列包裝設計產品物料系統產品宣傳手冊產品主KVPOP陳列招貼海報形象廣告報刊廣告手提袋(9)終端動銷策略終端陳列設計貨架設計展架設計堆頭設計終端生動化價格牌臺卡吊旗陳列架展臺橫式燈箱豎式燈箱促銷臺跳跳卡端架終端促銷組合促銷政策渠道內促銷渠道外促銷（10）營銷傳播主題營銷大策略營銷大創意最強策略軸(11)線上營銷策略新媒體營銷策略網絡口碑營銷策略搜索引擎占領策略話題/事件營銷策略（12）線下營銷策略發布會/展會發布策略異業合作策略終端促銷策略公關活動策劃公關活動主題公關活動創意危機公關(13)媒介策略電視廣告策略電視廣告創意戶外廣告策略戶外廣告創意互聯網投放策略互聯網投放創意（14）會員系統CRM系統規劃客戶忠誠度管理系統(15)品牌招商策劃行業資料收集研究品牌招商賣點提煉品牌招商加盟政策加盟商盈利分析加盟流程——END清單到此終於結束，很長，但是非常實用值得下載下來，慢慢研究。企業和公司咨詢全案策劃時，建議多了解，多咨詢，結合自身的企業現狀和需求進行品牌策劃。