寶馬的主要客戶是年輕有事業心的高級金領,沒有架子,更喜歡自己開車。奔馳壹般由司機駕駛,後座是主題。所以就有了開寶馬坐奔馳的說法。當然這是很多年前就說過的,現在隨著技術的不斷進步,這兩個品牌的各大機型或多或少都會有所變化;屆時,奔馳的操控性能會越來越好,寶馬也會開始在乘坐舒適性上妥協。其實從這句順口溜就能看出寶馬和奔馳的區別。《開寶馬》:可見寶馬要求的是更好的操控性,似乎給人壹種運動感。奔馳:需要的是良好的舒適性。
真正的三駕馬車實力相差不大,都能做出和對手差不多甚至更好的車型。更重要的是區分受眾,避免定位模糊造成的市場混亂。市場那麽大,各吃各的,總利潤最大化。因為寶馬奔馳和沃爾沃主要是賣給有錢人的,所以當時就已經提出了開壹輛寶馬奔馳的口號。其中壹個強調良好的駕駛體驗,另壹個側重於乘坐的舒適性。