文 馬路天使
半個月以來，“甜野”藏族男孩丁真以每天帶6個熱搜的勢頭，在互聯網上演了壹出精彩的連續劇。
先是買泡面路上被拍走紅、連續上熱搜；後是官微神仙打架，被全網熱捧；最新消息是他已經簽約當地 旅遊 局，成了甘孜 旅遊 形象大使。
丁真的爆紅，最大的受益者當然是甘孜藏族自治區以及理塘縣。
攜程數據顯示，11月20日至11月30日，“理塘”的搜索量猛增620%。除四川本省旅客外，廣東、山東、雲南、江蘇、北京、重慶、湖南、河南旅客都在搜索理塘。
當各地 旅遊 官媒紛紛眼紅、蹭流量的時候，大家可能都不知道的是——不是理塘有幸擁有了丁真，而是丁真幸運地背靠著理塘。
非典型康巴漢子
在藏區，如果妳見到了長相粗獷英武、身形高大、眼睛發亮、皮膚呈古銅色的男人，那壹定是傳說中的康巴漢子。
康巴漢子，指的是生活在藏東地區及其他使用康區方言的藏族男性。因為放蕩不羈又深沈溫柔的外形氣質，康巴漢子成了遊客鏡頭熱衷於捕捉的對象。
因為他，網絡上誕生了壹個新詞“甜野男孩”——“第壹眼看過去，撲面而來的野性讓妳感覺他像狼壹樣”，“接著又被他清澈的眼神和羞澀的笑容融化了”。
壹時間，丁真成了康巴漢子的代名詞。人們對他身上的異域特質充滿好奇和想像：壹個在藏區生活了20年的康巴少年，內心是不是藍天白雲和高山白雪揉成的？
其實，丁真的長相，算不上典型的康巴漢子。他身上非但沒有康巴漢子的英武彪悍，反而流露出壹種少年初長成的羞澀清純。
在之前，理塘就曾經有意識地發掘康巴漢子的“美色”資源。早在今年7月，四川甘孜文化 旅遊 節就曾在丁真的家鄉理塘縣舉辦過“最美康巴漢子選拔大賽”。
選出來的康巴漢子各個條件都不錯，可惜沒有任何壹個走紅。理塘縣用力推的康巴漢子沒有激起多大水花，看起來不那麽典型的康巴漢子丁真卻走紅了。
最美康巴漢子， 各個 身形彪悍。/理塘最美康巴漢子抖音
如果按照以往的劇本，丁真應該簽約MCN公司，入駐各大平臺，成為帶貨紅人，進入快速變現環節。但誰都沒想到的是，當地 旅遊 投資公司直接跑到丁真家裏，說服了丁真的爸爸，簽下了丁真。
轉眼，丁真成了壹名拿著固定薪水、每個月有五險壹金的國企正式員工。很多人都在說，理塘用3500塊工資收下了全國第壹流量，實在是壹筆劃算的生意。
好處是肉眼可見的。據去哪兒網數據顯示，截至11月25日，甘孜地區酒店預訂量較去年同期增長89%，其中，11月17日成為首個增長高峰，當天酒店預訂量較去年同期增長111%，相比前壹天增長15%。
而隨後壹周，甘孜地區酒店的每日預訂量同比也保持1倍以上的增長。從目前來看，理塘已經成元旦旅行黑馬目的地。
人人都說，理塘撞了大運。
丁真背後
是壹個默默掙紮的貧困縣
從成都出發，沿著318國道壹直往西南方向出發，經過康定市，翻越幾座海拔4000米以上的高山，經過終年積雪不化的折多山埡口，就來到了理塘縣。
理塘縣位於四川省甘孜藏族自治州西南部，距離省會成都654公裏，平均海拔4000米以上，有著“世界高城”的美稱。
從成都到理塘，需要8小時車程。/地圖知識局
它的上壹次走紅，是因為詩人倉央嘉措。“潔白的仙鶴/請把雙翅借給我/不飛遙遠的地方/到理塘轉壹轉就回來。”詩歌中的“裏塘”，說的就是如今的理塘縣。傳說中，理塘有著倉央嘉措所眷戀的女子，可他本人終其壹生未曾踏上過這片土地。
2012年，大學畢業的趙輝正是順著318國道從成都來到了理塘縣。帶著壹個行李箱和朦朧熱誠的“支邊”夢想，他第壹次踏上了這片土地。
回憶起當年第壹次來到這裏的情景，趙輝說，“環境特別糟糕，滿街是到處溜達的豬狗牛”，他記得當時縣城裏只有壹所中學，裏面只有50多個學生。
惡劣天氣是藏區經濟發展慢的很重要原因。/電影《岡仁波齊》
發表於2006年的《四川省理塘縣貧困狀況調查》顯示，受制於牧民們逐水草而居的生活習慣，當時，當地小學適齡兒童的失學率將近14%。
趙輝說，“那時候，很多藏民沒有送孩子上學的意識”。丁真的父母也是如此。簽約理塘 旅遊 投資公司之後，丁真父親的第壹反應是，“家裏是不是不用賺錢了”，而母親的反應是“家裏的牦牛沒人放了”。
20歲的丁真，至今沒有上學，不會說普通話，更不會寫漢字。我們大概可以想像此前20年裏丁真的生活——除了在大山間放牧、幫家裏采貝母，剩下的時間，大概就是和朋友壹起騎馬，在大草坪上發呆。
看起來，丁真的確是像網友所說的那樣，“像壹匹野性又害羞的小狼王，像草群裏涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜來襲時部落的統領......”
躺在草地上壹整天，聽起來太奢侈了。/ 時差島
美好想像背後，可能是殘酷的現實。
事實上，理塘摘掉貧困縣的帽子，還是不久前的事情。很長時間以來，這裏的藏民普遍過著貧困的生活。理塘縣“世界高城”美稱的另壹面，意味著氣候的惡劣以及生活條件的艱苦。
在理塘，丁真家庭以畜牧，挖蟲草、貝母為生，這其實也是多年來理塘藏民的生活。
2006年，《四川省理塘縣貧困狀況調查》曾用“任重道遠”四個字來形容當地的貧困問題。據統計，在2000年，理塘縣農村總人口的96.75%幾乎都處於絕對貧困狀態。
受制於較為惡劣的自然條件，理塘農業發展困難。長時間以來，藏民過著人畜混居、吃不上幹凈飯、喝不上衛生水、用松油照明的生活。在當地扶貧辦，有壹則家喻戶曉的故事：壹戶擁有七八十頭牦牛的“條件較好的家庭”，在1997年大雪災中受挫，10年間都難以恢復生產生活的元氣。
理塘退出貧困縣仍是在不久前。
但另壹方面，理塘天堂般的環境是支撐人們對丁真“王子”般童話想像的依據。
放眼整個甘孜地區，是無窮無盡的世外桃源般的 旅遊 資源。這裏不僅有海拔6204米的藏傳佛教神山格聶雪山，還有號稱神級徒步線路的“格聶V線”——沿著這條路線，可以見到山海盛宴、日照金山、雪山倒影、漫山花海等無窮的美景。
自然 旅遊 資源豐富，發展 旅遊 業是藏區的不二之選。但相比起拉薩聖地的知名度，這裏仍舊很少為人所知。
稱理塘為仙境也不為過。/鳳凰 旅遊
就在丁真爆紅壹個禮拜之後，很多人預測丁真很快會和曾經火起來的“小吳”以及“小馬雲”等人壹樣快速消失在大眾視野。但令人大感詫異的是，這個剛剛脫貧的貧困縣城以”快準狠“的姿態迅速接住了流量。
先是當機立斷簽約下了丁真，在各平臺開通丁真帳號，以年輕活潑的方式運營；後又策劃出了《丁真的世界》這樣自然又具備吸引力的紀錄片。
據紀錄片拍攝團隊“時差島”介紹，當時理塘的融媒體團隊壹再強調“不要 旅遊 宣傳片”，要展現丁真視角下真實的理塘。
這樣的事情發生在壹個剛擺脫貧困的藏區縣城，似乎有些不可思議。
在丁真爆火的某條微博底下，在藏區任教了8年的趙輝評論道：“壹個浮出水面的巧合，背後是無數的基層人員默默的準備。”
所有的巧合背後，也許都是有備而來。
丁真也許會被遺忘
但理塘會被記住
丁真爆火之後，理塘的 旅遊 投資總經理杜冬焦慮得好幾天睡不著覺。
“我們不希望丁真只是曇花壹現，我們要為丁真的長期發展做考慮，把大家對他的熱情，像洪水壹樣的熱情，積蓄起來，才能流得更長遠”。對待丁真這波從天而降的流量，理塘是慎重的，“小地方火壹次，不容易”。
理塘縣融媒體中心在丁真爆紅後火速定制了壹份理塘 旅遊 攻略。/@理塘融媒體中心
事實上，理塘為了等待這次千載難逢的機會，已經做了太多的準備。
丁真事件之後，“甘孜州70周年慶，67個A級景區門票全部免費、住宿半價”的資訊在網絡上傳開，在朋友圈，不少人曬出機票表示今年元旦鎖定理塘，“要實現去看丁真的願望”。
其實，早在丁真爆火之前，理塘就已經公布了這條消息，這意味著，理塘在脫貧之後，就已經在發力推廣 旅遊 。
隨後，“理塘”這個名字，很快喚起了人們的另壹段互聯網記憶。
2020年6月起，微博作家大V桑格格頻繁收到壹些風景以及 美食 的照片。壹開始，她以為只是普通讀者的日常分享。持續了壹段時間之後，桑格格忍不住詢問對方。結果發現這個92年的女孩，是四川某貧困村的第壹書記。
因為工作的時候總是背著壹個雙肩包，所以這位女書記又被當地稱為“背包書記”。
除了介紹當地的風景，這位“背包書記”還會給她郵寄壹些當地高原的特產：牦牛肉、綠蘿花、雪菊、貝母、黑枸杞、藏香、藏浴藥草、野生蘑菇、牦牛奶檀香皂、牦牛奶潤唇膏，而且包裝成熟。
對方還會和她交流扶貧中遇到的困難：高原脫貧的工作千頭萬緒，人手經常不夠。除此之外，“背包書記”還想對特產包裝進行升級，還有諸如當地的郵寄時間有點長，郵費也有點貴要怎麽改進。
桑格格既震驚又感動，壹個92年的年輕女孩在以這樣的方式付出自己改變自己的家鄉。最後桑格格幹脆表示，“今年618，我別的廣告都不發了，就給妳們推廣宣傳”。
“背包書記”發給桑格格的特產圖。
這個年輕的背包書記，就是四川省甘孜州理塘縣濯桑鄉下汝村第壹書記任敏。理塘縣，也就是丁真那個縣。
很多人聯想起了那個沒有紅起來的康巴漢子選美大賽。據當地融媒體工作人員說，“已經策劃好了，通過打造康巴漢子的IP形象開發文創衍生品、建造影視基地來帶動文旅體驗”。也就是說，流水線都預備好了。
雖然真正的康巴漢子沒能火起來，但是理塘等到了丁真。
理塘的反應之所以如此迅速，很大的原因，來自於原本給當時康巴漢子選美大賽後續用的安排計劃，在叠代後可以第壹時間應用。這也許可以說明，在丁真之前，理塘縣扶貧幹部們就已經完全熟悉互聯網運作。
“背包書記”與桑格格的對話中，還透露了當地農特產品的包裝、推廣、運營準備，甚至是快遞問題，他們也早都想到了。這也許可以說明，理塘在最遲6月份前後，已經做好了直播帶貨的全套基礎工作準備。
理塘這壹系列組合拳打得太好了。/@理塘丁真
從壹個飯都吃不飽的貧困縣，到壹個已經跟上互聯網推廣運作的網紅縣城，中間發生的事情，我們盡可大膽想像。
在理塘工作了8年的教育工作者趙輝的話也許能提供壹些想像的基礎。
他說，這些年來，從理塘兩所中學畢業出去的學生，有70%~80%的人選擇回到家鄉工作。2012年他帶的那屆學生，有大多數都回來就業了。“壹方面是理塘越來越好了，另壹方面，是他們對這裏有壹種淳樸的熱愛”。
趙輝所在的理塘某中學。/周老師提供
也許，丁真事件，最有意義的地方在於，透過丁真這個康巴漢子，人們看到了壹個貧困縣的默默努力和所有參與其中的人的善意。
按照互聯網規律，丁真也許也逃不過被遺忘的宿命。但這個純真、野性的地方，會從此被人們記住。這是最好的結局。