據了解,鐘全稱是中食品(上海)有限公司,成立於2018年3月。去年“雙十壹”期間,新的網絡冰淇淋“中高雪”的出現使其壹舉成名。根據媒體的公開報道,當時在天氣寒冷的情況下,該公司只銷售該款冰淇淋,日銷量超過400萬,成為冰淇淋行業著名的營銷案例。
但在網友眼中,他們可能不在乎鐘的名氣,而在乎瀘州老窖有限公司的“跨界”。在網友的留言中,除了表示想“碎片化”,想“嘗嘗冰淇淋摻白酒的味道”,還有網友留言說,“看到名字我就醉了。”
早在2017,隨著三生三世十裏桃花的熱播,瀘州老窖推出了面向都市年輕女性的國風果酒品牌“桃花醉”;2018二月,瀘州老窖股份有限公司香水在微博走紅。這次跨界也帶動了天貓官方旗艦店銷量增長941%,PV增長1870%...
歐陽李倩認為,2014以來,隨著新媒體時代的到來,以酒類電商為代表的企業開始大踏步地與保健品、汽車等行業進行跨界品牌互動。“當時說的最多的就是影視IP進軍白酒行業,比如洋酒、桃花醉等等。”2016起,瀘州老窖股份有限公司推出定制香水,引發知名酒企跨界潮。此外,江的跨界張小河、五糧液的跨界施華洛世奇、瑞傲的跨界六神也紛紛亮相。
此外,瀘州老窖特曲開展了中餐組英國榜美食評選活動;貴州茅臺茅臺酒營銷有限公司計劃推出“全國廣場舞公益推廣系列活動”;茅臺王子酒聯合天貓推出“茅臺咖啡”;金世元、洋河、茅臺、五糧液等。已入駐醫療衛生行業;甚至最近流行的“茅臺帆布鞋”...不少酒企跨界到食品、醫療健康、制造等行業,制造了壹次又壹次爆炸、玩出新花樣的跨界營銷刷屏案例。