絕大部分汽車廣告都是為男性而拍的,成熟有魅力,霸氣又自信的男性角色,仿佛有了壹個方向盤就能擁有全世界。但奔馳今年的壹系列廣告打破了大家的固有觀念,奔馳針對女性用戶,以“去遇見知己,更看見自己”為主題,做出系列文案創意。5月,在上海徐家匯地鐵站打出壹系列海報“聽她說”,再次呼籲女性大聲的發出聲音。讓我們具體看看這組海報的內容:
遇見知己,更看見自己
29歲?減肥中的白領
她說:餓出來的好身材,總是少了些味道。
45歲?編劇
她說:多看點書,少追點劇。
30歲?新手媽媽
她說:做好大孩子,才能養好小孩子。
34歲?陶藝家?
她說:睡壹覺,說不定靈感就醒了。
29歲 背包客
她說:買包解決不了的問題,背包試試。
27歲 創業者
她說:頭腦壹發熱,創意就發燙。
30歲 自由職業者
她說:握好手中的方向盤,無論去往哪裏。
27歲?職業遊戲主播
她說:趁年輕,多宅宅。
29歲 項目經理
她說:妳可以保持微笑,但不用對每個人都那麽好。
這組文案分別從不同職業的女性視角來發出自己的聲音,既符合“她說”的主題,又符合奔馳品牌的調性,樹立了自己品牌形象,還能吸引廣大女性朋友的***鳴。創意上用金屬線繪制圖形,是不是有點像壹副副糖畫,簡單但是優美,同時也象征可柔可剛的女性形象,投放在地鐵裏十分吸睛。
不得不說,奔馳這組文案抓住了目標人群的情感,所以想要寫出傳播力廣的文案,要深度了解目標人群哦。
葉小魚,《新媒體文案創作與傳播》作者,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)