絕大部分汽車廣告都是為男性而拍的，成熟有魅力，霸氣又自信的男性角色，仿佛有了壹個方向盤就能擁有全世界。但奔馳今年的壹系列廣告打破了大家的固有觀念，奔馳針對女性用戶，以“去遇見知己，更看見自己”為主題，做出系列文案創意。5月，在上海徐家匯地鐵站打出壹系列海報“聽她說”，再次呼籲女性大聲的發出聲音。讓我們具體看看這組海報的內容：
遇見知己，更看見自己
29歲?減肥中的白領
她說：餓出來的好身材，總是少了些味道。
45歲?編劇
她說：多看點書，少追點劇。
30歲?新手媽媽
她說：做好大孩子，才能養好小孩子。
34歲?陶藝家?
她說：睡壹覺，說不定靈感就醒了。
29歲 背包客
她說：買包解決不了的問題，背包試試。
27歲 創業者
她說：頭腦壹發熱，創意就發燙。
30歲 自由職業者
她說：握好手中的方向盤，無論去往哪裏。
27歲?職業遊戲主播
她說：趁年輕，多宅宅。
29歲 項目經理
她說：妳可以保持微笑，但不用對每個人都那麽好。
這組文案分別從不同職業的女性視角來發出自己的聲音，既符合“她說”的主題，又符合奔馳品牌的調性，樹立了自己品牌形象，還能吸引廣大女性朋友的***鳴。創意上用金屬線繪制圖形，是不是有點像壹副副糖畫，簡單但是優美，同時也象征可柔可剛的女性形象，投放在地鐵裏十分吸睛。
不得不說，奔馳這組文案抓住了目標人群的情感，所以想要寫出傳播力廣的文案，要深度了解目標人群哦。
葉小魚，《新媒體文案創作與傳播》作者，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）