冬天，花兒雕謝，女人依然執著地捍衛著美麗。商家早就對女人的愛情之美研究的很透徹，他們比女人更懂得呵護。在幹燥的冬季，女性需要保濕，很多化妝品公司都推出了補水美白系列護膚品。這壹期展示的護膚品廣告都有壹個相同的特點，就是在水上做文章，詮釋“女人是水做的”這壹確定理論。
【薛佳蘆薈潤膚霜】水滴04
委托方:雅倩化妝品有限公司
廣告公司:雅倩化妝品有限公司
創始人:品牌集團成員
創造性闡述:
根植於薛佳蘆薈潤膚霜所含的蘆薈分子，24小時持續保濕。以年輕時尚女性為主角，強調24小時保濕，同時突出使用效果:如水膚。通過對早中晚的描述，突出24小時保濕效果。
“清怡深層補水霜”飲用水
委托方:雅倩化妝品有限公司
廣告公司:雅倩化妝品有限公司
創始人:品牌集團成員
創造性闡述:
以“讓皮膚喝水”為廣告口號，全片強調水潤感，給人深刻印象。凸顯嫩滑細膩的肌膚效果。用皮膚嫩到能捏出水的方式形容。
張柏芝的“水白色水晶高保濕面霜”
客戶:更柔和
廣告公司:奧影聯合廣告(廣州)公司。
創始人:
創意總監:艾倫·李(李·)
品牌管理公司總經理:曾浩。
導演:艾倫李(李)
創造性闡述:
和張柏芝合作，是我第三次去水白井，導演和她已經形成了默契。它更富有美感地捕捉到了張柏芝的風度，達到了質感與形式的統壹――水，白，晶瑩，這就是本文的主題。
創意的感染力來自於“水白水晶”這個詞。她不僅僅是壹個品牌名稱，更是女性渴望擁有的肌膚狀態。
所以從創意到實現的努力，在於把“水”上的文章做足。
開頭，張柏芝開始說了兩遍“之前”，模擬往臉上噴水，接著是壹系列噴泉、水幕、潑水、在水面上畫時鐘等巧妙的拼接，不僅是水的奇妙動態，還分別呈現了“嫩”、“白”、“晶瑩”。重現的“水晶”帶出“每天保濕兩次，持續24小時”的承諾。張柏芝的清純形象，與奧黛麗？赫本風格的發型，可愛明亮的“水白水晶”感覺壹下子就出來了——“我們壹起來吧，水白水晶”。
“濱春雪蓮美白霜”洪濤
客戶:方臘集團
廣告公司:廣州高力龍隱廣告有限公司
創始人:
創造力:高力·龍隱
文案:黃麗薇
制片人:阿MAY
導演:李興中
創造性闡述:
彬春是小女人嗎？-濱春消費群體定位
什麽是小女人？
有點新鮮，有點傻，有點成熟；
享受別人的愛，絕對愛自己...
這些討喜又愛吃醋的小女人是濱春品牌的專屬寵物。
小婦人的小愛――賓春的市場定位
小女人喜歡白色。白色的衣服，白色的雪...特別喜歡自己的皮膚比別人白壹點。
白色是小女人心中永不雕謝的夢；
白色成了彬春和小女人之間的橋梁。
於是，濱春帶著“白”進入市場，向小女人們許下美好的承諾——“100%濱春就是100%白”！
小婦人簡單的白色――為簡單而創造
小女人的潔白就像盛開的雪蓮，清新純凈。用最簡單的表達，也極其生動。
圖片很簡單。只有產品的紅色，洪濤的美麗和純白的背景，沒有任何不必要的雜質。
敘述很簡單。幾乎每句話都帶出誘人的“白”，“雪蓮是白的，白到底”，“沒有雜質，透明潔白”...小女人的心開始像雪蓮花壹樣綻放。
誰是最可愛的小女人――明星的選擇。
與明星對話依然是品牌建設的康莊大道。讓最年輕的女明星和濱春壹起釋放誘惑。我們睜開眼睛，環顧四周，看到了洪濤。她平凡而獨特的氣質，恰好透露出壹個小女人特有的小味道。她用來詮釋濱春小女人的美，不濃不淡，味道恰到好處。
小女人的勝利
最可愛的小女人洪濤，不僅抓住了群眾對濱春的小心思，還抓住了雪花般的訂單。
市場證明，小女人取得了絕對的勝利！
加減“雅芳新生活再生霜”
客戶:雅芳(中國)有限公司。
廣告公司:師洋廣告有限公司(廣州)分公司
創始人:
品牌總監:楊
客戶總監:陳靜茹。
客戶助理:信佳
創意總監:萬裏風
文案:萬裏風孔冠珠
制作設計師:譚浩文。
制片人:李誌亮
創造性闡述:
雅芳“加減法”新活膚霜以時間為創作理念，提出“時間是加法，新活膚霜是減法”。
本片有趣地象征了皮膚問題，利用“+”和“-”的視覺聯系，直接生動地展示了雅芳新推出的再生面霜減去皮膚歲月的痕跡，幫助女性實現對年輕肌膚的渴望。
“東方之花”精細深層補水霜――八杯水
顧客:東方之花
廣告公司:廣東平誠廣告有限公司
創始人:劉山周向健
創造性闡述:
東洋之花深層補水霜的作用主要是給皮膚“補充足夠的水分”。經過對目標消費者的分析，我們知道，愛美的女性非常清楚保持皮膚壹天的水分，每天至少要攝入8杯水，但很少有人堅持這樣做。方便快捷的美容是現代女性最迫切的需求。創作者抓住了這種心理，把8杯水的效果等同於0.8克東方之花深層補水霜的效果。
這個創意通過展現女主角的嫩膚和女主角的推薦，告訴消費者，想要擁有嫩滑清透的肌膚，不需要喝8杯水，只需要0.8 g的東方之花深層補水霜。
在創意表達上，通過女主角在使用東方之花深層補水面霜時發出“咕嚕，咕嚕”的水的有趣情節，將八杯水全部“喝掉”，生動清晰地展現了只要每天使用0.8g東方之花深層補水面霜，就能讓皮膚每天喝八杯水，讓皮膚水嫩透亮。“0.8克”和“8杯水”，巨大的數字反差形成了強烈的對比和記憶，東方之花深層補水面霜的魔力不言而喻。
小護士全新維他滋養潤膚霜，
清澤24小時保濕系列:
當事人:小護士。
廣告公司:陽獅(上海)廣告公司。
創始人:
創意總監:林
藝術指導:朱，王苗
文案:蔣魏
創造性闡述:
全球第壹的化妝品集團，歐萊雅中國名牌護士旗下的Canil研究中心，不是皇帝的公主！其全新的廣告風格在品牌和產品的追求上非常有見地:天然精華，健康肌膚。蘊含鮮果精華的冰塊，在活力的亢奮中旋轉，是小護士們的精神代表，是每個不同產品系列功效訴求的默契。
鄰家女孩很大氣很現代。這是壹個全新的小護士的女主角。她在中國廣大的二級城市簡單的詮釋著新自然科技的全球護膚理念，清新友好。
小護士Kizawa系列，用壹個失去水分的球，比喻失去水分的皮膚，沒有彈性！
小護士vita營養系列，搭配幹爽緊繃的毛衣，比喻寒冷季節皮膚刺痛難受！
他們的解決辦法，當然是清新活力的“小護士”！
丁家宜美白保濕霜
客戶:丁家宜。
廣告代理:新酷咨詢(上海)有限公司
創始人:
創意總監:呂金成、林少強
導演:胡
攝影:黃衛國
文案:盧俊瓊
創造性闡述:
在了解了丁家宜美白保濕霜之後，我們很自然地將我們的創意集中在它卓越的保濕功能上。然而，縱觀大量的同類產品，如何從中脫穎而出，直接有力地向受眾傳達這種訴求，留下不壹樣的印象，成為了本次廣告創意的中心和問題。
丁家宜美白潤膚霜的消費者是渴望愛情並享受愛情的女性。他們對待愛情通常比較感性和積極，但有些脆弱，不夠自信。所以他們往往願意盡壹切努力去捍衛自己的理想愛情。如何將這種微妙的心理需求與產品的保濕功能結合起來，成為我們的廣告能否俘獲受眾的關鍵。在這種情況下，“鎖水，鎖情”浮出水面。
應該以怎樣的形式和載體將“鎖水鎖愛”的創作主題完美、生動、深刻地傳達給觀眾？於是，壹把裝滿清水的透明鎖，就直接創造性地成為了這則廣告的焦點。在丁家宜美白保濕霜長時間的廣告劇情中，為女生贏得了壹張水嫩迷人的臉，得到了白馬王子的青睞，丁家宜美白保濕霜的這壹把“鎖住水分，鎖住愛情”的神奇鎖，不僅讓女生實現了對愛情的渴望，也讓廣告迅速抓住了觀眾的眼球，讓丁家宜美白保濕霜在同類產品中脫穎而出。
丁家宜人參美白霜
客戶:丁家宜。
廣告公司:新酷咨詢(上海)有限公司
創始人:
創意總監:呂金成、林少強
導演:胡
攝影:黃衛國
文案:盧俊瓊
創造性闡述:
很多女性經常化妝粉來掩蓋臉上的壹些微小瑕疵。但通過分析研究發現，天然成分較少的化妝品、護膚品，如化妝粉等，為了達到掩蓋的目的，需要在成分中添加重金屬鉛，容易掩蓋缺陷，給皮膚健康帶來負面影響，導致缺陷越來越多。久而久之，就會形成惡性循環。
要改善並徹底解決這種尷尬局面，就需要改用天然護膚品。從這個角度來看，很容易突出丁家宜人參美白霜的“天然”優勢。
但是，大多數女性並不明白這壹點，而這種無知的普遍性恰恰給了我們創作表達的最佳切入點。在廣告片中，我們重復了“不斷補粉”的現象及其危害，引起並提醒消費者註意“含鉛美白產生依賴感”的事實，自然衍生出丁家宜人參美白霜中天然人參美白的概念。同時，使用廣告產品後，廣告女主角的膚色在反傳統的黑色背景襯托下顯得更加柔和白皙，使消費者在巨大的視覺沖擊下迅速接受產品，並產生清晰的差異化記憶。丁家宜人參美白霜以“天然”的姿態脫穎而出！
朗裏奇蛇油SOD蜂蜜
客戶:朗裏奇。
廣告公司:鐘石新思維廣告公司。
創造性闡述:
突出高純度精制蛇油和脂質體SOD的賣點。訴求集中在功效描述上:能迅速被皮膚吸收，在皮膚表面形成壹層羊保護膜；深層滋養，有效抵抗皮膚衰老，防止皮膚幹燥和皺紋...
產品的主要消費群體是普通人。為了讓他們貼近生活，平易近人，有說服力，廣告沒有請明星做代言人，而是直接用產品來詮釋。
美加凈CQ活膚系列
客戶:美加凈
廣告公司:上海天聯廣告公司
創造性闡述:
CQ活膚系列是美加凈溝通年輕人的壹個產品線。它基於美加凈“真誠關懷，值得信賴”的品牌平臺，賦予了“青春活力”新的內涵。
在2004年的廣告創意工作中，根據該產品系列的特點(包括CQ活膚因子)以及過去幾年對“活膚”的傳播積累，我們決定仍然以“活膚”為創意原點。這樣，“生命力”就被形象化為我們創造力的難度。
在長期跟蹤調查中發現，“皮膚彈性”是消費者判斷皮膚年輕與否的重要活力指標。就像質感極佳的鼓面，敲擊時會發出飽滿優美的聲音。那麽，按壓彈性皮膚是否能自然聯想到聲音的變化呢？至此，創意表現已經決出！通過女生保養皮膚常見的按壓動作，視覺上提升和降低聲音光標。
在聽覺上，呈現出動感的節奏，這是皮膚活力的最好表現！
場景從壹個清新的女人開始，她漫不經心地輕彈著疲憊的臉頰，仿佛觸碰到壹臺顯示皮膚活力指數的音響，音響的光標隱約閃爍，帶出女生們普遍的疑問“皮膚不夠有活力”。
當神奇的CQ激活因子從美加凈系列產品中升起，作用於肌膚，姑娘開心的按壓肌膚，聲音光標立馬變化，都活潑的升到最高點！
簡單的概念只是扣在展現皮膚年輕與否的基本需求上，短短15秒就足以完成廣告訊息的傳達，讓整個上市活動在媒體上更靈活的表達，為即將到來的戰爭創造更大的廣告效益。
玉蘭油多效修護系列
客戶:P&G(中國)有限公司
廣告公司:史聖長城國際廣告(廣州)分公司
創始人:
創意總監:賴智宇
創意副總監:梁尚立
制作設計師:林
文案:嶽
創造性闡述:
這是隨著產品系列的增長而重新整合的新廣告。
多效修護系列的目標人群是成熟、自信、前衛、事業心強、註重自身表現的人。這壹系列廣告的拍攝風格符合他們的口味:時尚、前衛、理性。
三個廣告最大的突破在於巧妙的選取了同壹個故事場景:壹個廣告拍攝場景，這個場景中的三個職業女性:模特、設計師、導演，裝飾主角，各自講述自己的皮膚問題，巧妙地將整個系列的三個產品串在壹起。
美妙之處在於，這三位女性的職業不僅能在同壹個故事場景中自然出現，而且在目標群體中極具代表性:她們的工作節奏很快，作息不規律，壓力很大，這些都自然比壹般人更考驗她們的皮膚。同時她們又是對美的要求最高的女性，處於關註的焦點。他們代表時尚。引領潮流，是女人羨慕追隨的對象。所以他們對女性的說服力是不攻自破的。