第二，標題要順口。
第三，標題要有新意。
第四，標題最好不要出現標點。
標題的表達形式有多種，是寫作技巧的變化運用，其目的是使廣告的標題“醒目”，吸引消費者的註意，誘發讀正文的興趣。
1．宣事式標題：是如實地將廣告正文的要點簡要地擺明，使人壹目了然，這是目前采用較多的形式。
2．新聞式標題：是直接了當地告之消費者新近發生的某些事實。多用於介紹新上市產品或生產企業的新措施，目的在於引起大眾關心而轉讀正文。它也是宣事式的壹種。
3．訴求式標題：是用勸勉、叮嚀、希望等口氣寫標題，意欲催促消費者采取相應的行動。在寫作這類標題時要絕對謹慎，否則，易引起反感。
4．頌揚式標題：是用正面的方法，積極地稱贊廣告商品的優點。此類廣告標題容易使人產生良好印象，但必須以事實為根據，切忌誇大，否則，易召人反感。
5．號召式標題：是用帶有鼓動性的詞句作標題，號召人們從速作出購買決定。此類標題多用於鼓吹時尚流行的或即時性的廣告，文字要有力量，能起暗示作用，且易於記憶，使消費者易於接受廣告宣傳的鼓動，產生購買行為。在文學修辭上，文字應力求婉轉，以回避壹般人都不願受他人支配的心理特點。
6．提問式標題：是通過提出問題來引起關註，從而促使消費者發生興趣，啟發他們的思考，產生***鳴，留下印象。
7．懸念式廣告標題：是用令人感興趣而壹時又難以作出答復的話作為標題，使讀者由於驚訝、猜想而讀正文。此類標題應具趣味性、啟發性和制造懸念的特點，並能引發正文作答。
8．對比式標題：是通過對同類商品的對比，突出本產品的獨到之處，使消費者加深對產品的認識。但有關廣告條例規定，不能直接指對方名作對比，所以，對比時采用泛比為宜。
此外，還有寓意式標題，主要是利用比喻的修辭方法，使標題增加新意，加深人們的印象。這種標題形式上處處為消費者著想，容易引起消費者好感。
廣告標題要增強廣告的宣傳效果，就必須兼顧讀者的利益，使讀者產生好奇心或給讀者增加知識，使廣告標題更具力量。此外，在擬定廣告標題時，還應註意以下要點：
1．主題鮮明
標題是廣告內容的高度概括，要使人們看到標題就能理解廣告的信息內容是什麽，因此，廣告標題必須結合主題且要鮮明，而不能故作離奇之筆，與廣告內容毫無關聯。
2．簡明扼要
從記憶規律來看，廣告標題以7—12字之間為宜，雖不能作硬性規定，但還是要堅持簡潔明快的原則。
3．內容具體
廣告標題的內容應是具體實在的而不能含糊其詞或過於抽象，以免被人忽視，或由於令人費解而激發不起人們的興趣。
4．個性獨特
標題具有個性，且有獨到之處，才有刺激性和吸引力，因此，廣告標題要有創意。
5．引人註目
標題的內容只有與消費者的心理需求聯系起來，誘發他們的關心、好奇、喜悅等情緒，才能夠充分地發揮廣告的宣傳效果。因此，標題在字體、字型和位置等各方面，都應考慮視覺化和藝術化，要能引起人的註意。同時，對不同的廣告宣傳對象，廣告標題的擬寫也要有針對性，不可離題。這樣，可以充分發揮廣告的說服力。
簡而言之，標題寫作要求兩個重點：第壹，用最少的文字，表達出商品的優點特色；第二，措詞生動，深入淺出，使人易讀易記。另外，為了迅速產生好的構思，海外專家研究了七個思考方向，即給消費者以榮譽性、新聞性、優惠性、通俗性、好奇性、單純性、忠告性。這些都是根據消費者的心理特征研究出來的。
軟文是相對於硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在於壹個“軟”字，好似綿裏藏針，收而不露，克敵於無形。等到妳發現這是壹篇軟文的時候，妳已經冷不丁的掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。軟文追求的是壹種春風化雨、潤物無聲的傳播效果。如果說硬廣告是外家的少林功夫；那麽，軟文則是綿裏藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內外兼修。軟文營銷才是最有力的營銷手段。
我們所說的“軟文”，是指通過特定的概念訴求、以擺事實講道理的方式使消費者走進企業設定的“思維圈”，以強有力的針對性心理攻擊迅速實現產品銷售的文字（圖片）模式。
軟文的定義有兩種，壹種是狹義的，另壹種是廣義的。
軟廣和硬廣是相對的，不是直白的廣告表達方式都可以成為軟廣。
軟文：文字形式的軟廣，即為軟文
1、狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜誌等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的壹種定義，也就是所謂的付費文字廣告。
2、廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜誌或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的壹些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等。