大學生的五大消費習慣
根據壹份權威研究報告，如今中國大學生表現出五種消費習慣。
在大學生的消費行為中，經常可以觀察到潮湧現象。換句話說，壹個新奇的東西或者壹個新的品牌，很容易在校園裏造成壹波人氣。例如，在教育和培訓方面，出現了MBA熱、托福熱和認證熱；在消費方面，自動錄音機、手機和遊戲成為時尚。
某些因其獨特性而變得流行的產品最終變得普遍可用。大學生通常喜歡與眾不同、新穎時尚的產品。然而，隨著產品受歡迎程度的提高，它變得很平常。57.7%的大學生表示他們“更喜歡購買獨特的商品”，而只有22.9%的人表示“我的衣服最時尚。”
對於大學生消費者來說，價格仍然是最重要的。在時尚和經濟之間，大多數大學生仍然選擇後者。當他們從各種產品中選擇時，適中的價格是關鍵。這壹特點也可以在促銷活動中觀察到，折扣、免費送貨和購買免費禮品是最有效的促銷方法。
情感消費也是必不可少的元素。大多數大學生認為經濟支持對於保持與朋友和約會對象的良好關系是不可或缺的。目前，壹個大學生平均每學期在娛樂、社交活動和看電影上的花費是144元，而禮物的花費是98元。該報告還顯示，即使難以維持生計，他們也經常選擇向他人借錢，而不是放棄必要的情感消費。
雖然大學生消費者在品牌選擇上更趨於理性，但國際知名品牌的知名度、美譽度和形象對他們的決策具有說服力。在包括手機和數碼產品在內的中高端商品中，外國品牌比國內品牌更重要。然而，國產品牌在個人電腦等特定領域越來越受歡迎。在即時消費品方面，國內外品牌似乎不相上下。