傑夫·貝索斯絕對可以稱得上是壹個傳奇。他在18歲時悄悄地完成了他在普林斯頓的學業。在商業上，他也很快找到了未來發展的重點，可謂是不折不扣的商業奇才。從壹開始就進入壹家高科技開發公司，從計算機系統開發做起，為自己的商業經歷積累了很多經驗。雖然壹開始做的是打工者，但是在公司的磨煉中收獲了很多有用的知識，積累了很多人脈和資金。
許多企業家因為自己的努力而成為商業巨頭。作為世界首富，貝索斯曾經贏過全世界，但最終輸給了中國。後來，貝索斯想盡辦法打通中國市場，但最終還是帶著6億資產退出了中國市場，這和貝索斯的意識形態有關。網購已經成為中國人非常普遍的購物方式。對於壹些日常工作繁忙，沒有太多時間出去購物的人來說，網購有很多便利，電子商務經濟也因此成為當今世界的壹個主流話題。在中國，壹提到網購平臺，人們往往會想到淘寶、JD.COM等，但實際上，與另壹個電子商務平臺相比，它們都是後起之秀，那就是亞馬遜網上商城。
在美國獲勝後，亞馬遜很快開始向世界市場進軍，並因其開創性的意義，迅速在世界市場占據重要份額，成為許多國家最重要的電子商務平臺。在這種趨勢下，亞馬遜在世界各國所向披靡，沒有壹個國家的電商能趕上，所以得天下！但亞馬遜沒想到的是，在全球打贏多場戰爭的經歷，在中國受到了極大的打擊。亞馬遜進入中國的時候，淘寶和天貓已經崛起。
亞馬遜是壹家非常著名的美國公司，它的老板叫傑夫·貝索斯。貝佐斯是網上購物的全球領導者。他壹個人推翻了壹個行業，讓人們意識到只有通過網絡才能享受到隱居和買東西的樂趣。貝索斯只用了幾年時間就成為了美國電子商務公司的領導者，其亞馬遜購物平臺風靡全球，並得到了許多國家的認可。但就是這樣壹個人，贏了世界卻輸在了中國！貝索斯退出中國市場的原因只有壹個，那就是他忽視了中國獨特的國情，在美國復制了他的勝利形態，最後獲得了市場經驗。
早期中國沒有自己的電商，這讓亞馬遜在進入中國的前期占了先機，給他們帶來了可觀的收益。然而，中國電子商務企業淘寶和JD.COM的崛起，迅速瓦解了亞馬遜在中國的統治地位。淘寶和JD.COM更了解中國人的消費習慣，為我們量身定制的網購形式更受消費者歡迎。當然，嗅覺敏銳的傑夫·貝索斯很快就察覺到情況不妙，隨後停止了化妝和改變措施，但這些措施似乎仍然沒有打動中國消費者的心，他的對手JD.COM和淘寶都很難纏。於是經過反復思考和權衡，世界首富宣布以6萬億資產分割中國市場。
後來，傑夫·貝索斯把亞馬遜帶進其他國家時，壹直牢記自己在中國的失敗經歷，根據國家和地區的差異，做了大量的市場調研和國外待遇，這也讓他的亞馬遜成為除中國以外其他國家的佼佼者。雖然亞馬遜“贏了全世界，輸在了中國！”然而，正是因為傑夫·貝索斯在中國的失敗，他在其他國家獲得了良好的經驗。而且，很多業務總監應該學習傑夫·貝索斯在正確認識到自己贏不了後，轉身與他人分開時及時止損的行為。