從我們出生的那天起，除了父母，我們就無法選擇，因為它在我們出生之前就存在了。除此之外，什麽都可以選擇，比如選擇壹個好的幼兒園、小學、漂亮的小學同桌、初中、高中，選擇壹個好的大學、選擇壹份好的工作、選擇壹臺好的電視、電腦、臺燈、音響、選擇不同品牌的化妝品、汽車；縱觀我們的壹生，我們的生活充滿了選擇。如果我們被選中，我們也應該做好自己的基本工作。
吉長空是誰？退伍軍人背景，前秦池集團董事。1995 165438+10月8日，姬長空代表秦池酒在第二次競價會上以6666萬元摘得“桂冠”。1996 165438+10月8日，秦池以3212118億元的天價成功衛冕“標王”稱號。然而，吉長空“每天開著桑塔納進央視，開著豪華奧迪”的夢想並沒有實現。由於未能及時將經濟效益轉化為發展潛力，1997年初“勾兌事件”被媒體曝光後，應對危機的力度不夠，導致秦池銷量壹落千丈。從此壹代標王壹蹶不振，最終從媒體的視野中消失。
姬長空的事跡是中國酒業史上的奇跡！
姬長空是臨朐的人才。6年前，他轉業到地方後，擔任臨朐縣食品公司經理。半年後，食品公司扭虧為盈，不久他被調任縣餐飲服務公司經理。半年後，他再次扭虧為盈。接著，他被任命為全縣最大的虧損戶秦池酒廠的總經理。這是壹個無法拒絕的選擇，而這壹次，也改變了姬長空和“秦池”的命運。身為軍人的姬長空，依然保持著對上級絕對服從的職業傳統。從這個意義上說，他很可能不是真正的現代企業家或職業經理人。
1990年3月，山東省濰坊市臨朐縣秦池酒廠註冊成立。作為壹個不景氣的小酒廠，它面臨著破產的結局。
1993，營級老兵吉長空清楚地記得，他到山東省濰坊市臨朐縣秦池酒廠報到的那壹天。幾間低矮的平房，壹個地方壹個大瓦缸，廠裏的雜草長得壹人多高，廠裏500多名工人有壹半想往外走。
1994年，吉長空來到吉林，以為可以借助當地朋友解決白酒銷售問題。誰知道，“我在家靠爸媽？其實“靠朋友走出去”的營銷推廣走不遠，市場的決定性勝利還是需要市場化的手段和智慧。於是他趕緊搬到沈陽，從頭再來。這壹次，他帶來了壹張大家都很熟悉的紙:壹張50萬元的現金承兌支票。這是秦池最後的擁有。
姬長空敢於冒險，敢於戰鬥。這壹次，他選擇了廣泛而密集地投放廣告。轟炸式廣告讓吉長空在東北、華北實施滾動銷售，年銷售額過億。
1994 165438+10月18媒體中心中標事件，當時普遍認為中標之戰會在兩家企業做廣告——山東孔府家酒業和廣東孫。諸神之間。然而，標前價剛開，卻讓人大跌眼鏡。在此之前還默默無聞，而且是同省，用孔府家酒喝酒。《泗水孔子宴》壹舉奪得壹等獎，其加冕價格為創紀錄的3079萬元。孔子宴酒——秦池！
1995 165438+10月18，那是壹個不眠之夜。命運正在把壹個剛剛走上繁榮之路的公司推向輝煌的巔峰——從此？之後就透明了，要經受難以想象的折磨和逼視。秦池和姬長空幾乎沒有時間去想？想象未來的結果，壹種從未有過的激情正在沖擊著這個山東漢子和年輕企業的身體。以6666萬元拿下央視新聞聯播後的5秒黃金廣告，成為第二位獲獎者。這壹選擇讓秦池年銷售額增長了5倍，在國內已經合並為明星企業！
在1996的媒體中心，嘗到甜頭的姬長空徹底把秦池推向了巔峰，但同時，這個選擇也讓秦池徹底毀滅了！
1996 165438+10月8日，央視《標王發布會》準時召開。在當天的歡迎宴會上，姬長空被安排在主位，陪同他的是面帶微笑的中央電視臺廣告中心主任譚。顯然，她才是媒體中心的真正贏家。
央視廣告招標第壹年有93家公司參會，第二年134家，第三年來了198家，中標者的價格也在三年內上漲了近9倍。
席間，在譚對的煽情講話中，秦池被反復引用作為典型。
姬長空也懂得禮尚往來，他接下來的話還在江湖流傳:1995，我們天天開著桑塔納去央視，開著豪華奧迪。今年，我們將每天開著豪華奔馳，並嘗試駕駛加長林肯。
姬長空的發言像酵母壹樣在媒體中心傳播，讓每壹個與會的英雄都嗅到了壹絲興奮的熱血。
隨後的競標從壹開始就像脫韁之馬:
最先報價的廣東愛多VCD——壹口氣喊出8200萬，超過秦池去年的10萬。當這家成立兩年的企業第壹次出現在媒體中心時，就超越了前輩們的標桿。此時已經表現出了“國王的繼承人”的傲慢。未來將上演比秦池更悲壯的戲碼，最終走上宿命的不歸路。隨後，生產空調的江蘇春蘭報出654.38+0.6888億元，全場頓時歡呼起來。然而僅僅過了幾分鐘，廣東樂百氏就以65438+9978萬元沖了出來。
很多人認為今年的165438+10月8日將屬於廣東小老虎。而姍姍來遲的山東英雄，卻讓所有人從極度興奮變成了極大的驚喜。樂百氏之後，壹個名不見經傳的山東白酒金桂酒廠，和壹年前的秦池壹樣，企圖壹鳴驚人，喊出2.0099億元——中國廣告報價首次突破2億元。
接下來，再上壹層樓，另壹家知名的山東啟民寺酒廠，開出了21.999億元的“天王”價。
這時，終於輪到秦池了。當主持人念到“秦池酒莊”的時候，本來已經沸騰的觀眾壹下子變得鴉雀無聲。人們似乎有壹種奇跡將要發生的預感，誰也說不清這壹刻的心情:期待、嫉妒、仇恨、渴望...兇猛。
然而主持人聲嘶力竭地喊道:“秦池酒，出價金額321211800萬元！”
這壹刻，姬長空永遠不會忘記。秦池和他的事業在此時達到了壹個前所未有的巔峰，無論其中漂浮著怎樣的疑惑和荒謬，畢竟媒體中心的165438+10月8日屬於秦池。
然而，也是在這壹刻，有人有壹種不祥的預感。就像天空中壹朵迷人的煙花，在突如其來的光亮之後，難免會突然落地，永遠消失。
姬長空的選擇徹底毀滅了秦池。他忽略了當時乃至現在中國最強大的力量——媒體！
中國各大媒體潛入秦池，看看秦池是如何產生如此龐大的酒業的！
年前，就在秦池再次獲得央視冠軍的時候，北京經濟參考報的4名記者開始了對秦池的暗訪。壹個小小的縣級酒廠怎麽能生產出銷售額654.38+0.5億元的白酒？記者們的調查就是從這個問題開始的。根據相關線索，他們趕赴的調查地點不是山東臨朐，而是千裏之外的四川。
在邛崍縣，記者找到了當地壹家名為“春泉”的白酒廠。據說秦池的散酒主要是這家企業在當地收購後提供的。購買了大量散酒，加上我廠原酒和酒精，勾兌成低度酒，再以“秦池古酒”“秦池特曲”等品牌銷往全國市場。
然後
關於“川酒進山東”
論“白酒勾兌”
論秦池的生產能力
壹系列問題集體爆發，秦池的公關力量卻如此之小。
當年秦池的銷量不是預期的6543.8+0.5億元，而是6.5元的。第二年，甚至跌到了3億元。
從此壹蹶不振，最終從媒體的視野中消失。
姬長空采取了循序漸進的方式，他所做的每壹個選擇都對秦池的發展有著重要的意義，但最終的選擇是錯誤的，給了秦池致命的壹擊。根據《大失敗》中記載的內容，姬長空的失敗在於
1，無視媒體的力量。
2、秦池患上了“炒作依賴癥”。
3.沒有產品質量升級。
2000年7月，已經有相當壹段時間沒有在媒體上露面，幾乎被人遺忘的秦池，再次成為壹個不大不小的新聞焦點，但這個焦點只能用慘淡來形容。
孫紹聊天
每次讀到秦池的失敗，我都為姬長空感到心痛。作為老壹輩的企業家，他做出選擇的決心給秦池帶來了巨大的利益，但最終還是“犯了壹個錯誤，卻帶來了如此悲慘的結局。這不僅僅是壹個創業者的失敗，更是很多家庭的失業！做企業的目的是造福家庭和社會。希望互相鼓勵！
妳有過後悔的選擇嗎？