淘寶數據顯示，男士護膚品銷售額同比增長38%。男士潔面、面霜、面膜成為基本護膚三件套。男士BB霜、眉筆、口紅、彩妝套裝、面霜也成為淘寶上最受男生歡迎的彩妝Top5。80後男生註重護發，90後男生努力護膚，95後男生在化妝的道路上壹去不復返。2018年《95後草壹代時尚消費報告》顯示，95後男生有18.8%用BB霜，18.6%用口紅。
00後男生更誇張，已經開始買抗老精華了。據天貓和歐萊雅發布的《中國男性儀容白皮書》顯示，00+2065438後購買的抗衰老精華液銷量同比增長336%，領先各年齡段男生。隨著偶像經濟下男色消費的興起，社會對價值的要求越來越高，對男妝的容忍度也越來越高。在中國，他只是認為化妝品不是女性專屬的男性之壹。市場數據公司歐睿國際(Euromonitor International)預測，中國男士彩妝市場今年將增長近7%，達到20億美元。
男妝的流行也歸功於韓日流行文化的影響。中國壹些男性越來越註重外表的另壹個原因是不斷變化的經濟——越來越以客戶為導向，逐漸遠離工廠。專家表示，隨著中國城市化進程的加快，以及從制造業向服務經濟的逐漸轉變，許多從事服務業的(男性)需要更加註重外表。