然而，最近並不是所有的男人都這麽直爽。網上流行壹句話，沒有女人的今天，男人也可以優雅。大數據再次證明了這壹點。天貓最新發布的《顏值經濟報告》顯示，2018年，3億多化妝品消費者開始嘗試入門級美妝產品，如粉底液、口紅等。做大眾口紅的人，比如紀梵希羊皮，聖羅蘭，占70%。除了送禮物，越來越多的男人用化妝品武裝自己。此外，杭州是十大“最美”城市之壹。
男人愛美也是瘋狂的。男士化妝增加了近90%。吉梵希羊皮、YSL聖羅蘭等熱銷口紅，男性買家居然占到70%。目前男性對化妝的態度越來越開放包容。天貓的數據顯示，2018年，化妝品行業67.7%的消費者是女性，越來越多的男性開始嘗試入門級的美妝產品，比如粉底液、口紅等。最新消費數據顯示，紀梵希羊皮口紅有70%被男性消費者購買，70%的男性購買YSL聖羅蘭口紅。此外，SK-II的前男友面膜有超過40%被男性消費者購買，Zuma香水有50%被男性消費者購買。YSL、紀梵希等品牌積極給我們反饋，說有新現象。他們推出的高端化妝品禮盒，大部分都是男性消費者買的，品牌推測是異性戀男性買禮盒當禮物。天貓美妝總經理金雲曾表示，今年春節化妝品禮盒大行其道時，送朋友香水，送女朋友口紅，成為很多男人的“強社交手段”。三八節和七夕節，超過50%的男性購買口紅。他們特別青睞高端品牌，比如紀梵希、YSL、阿瑪尼、MAC。
男士美容也成為新的藍海市場。市場迅速爆發，開始向精細化、專業化、高端化發展。連續兩年增速超過50%。除了口紅等基礎妝容，男性也願意在眉筆、精華液、防曬霜、面膜上花錢。相比身體護理、香水、頭部護理、口腔護理，男士彩妝較去年同期增長89%。