奧巴馬的競選活動恰逢美國金融危機。美國民眾將金融危機歸咎於執政的共和黨布什政府，因此共和黨推出的候選人約翰·麥凱恩也受到牽連。長期以來，美國人認為共和黨擅長國防，民主黨更懂經濟政策。所以，在金融危機的大背景下，民主黨的奧巴馬贏得了選民的青睞，很少關註他的膚色。奧巴馬和民主黨最初試圖將競選重點放在經濟上，以避免過多談論伊拉克戰爭。當時伊拉克局勢正在好轉，競選形勢對共和黨有利。但是，金融危機來了，給了民主黨壹個有利的機會。
奧巴馬的競選口號“重申美國的承諾”強調變革的必要性，這符合當時大多數美國人的願景。同時，他的政治主張也是關於醫療和教育的，但他的“改變”給了選民壹個願景和對未來的希望。因此，美國輿論指出:“選民不僅投票給新總統，更重要的是投票給國家的命運。”雖然奧巴馬憑借族裔背景贏得了少數族裔的選票，但白人占美國人口的70%。奧巴馬贏得了更多白人選民的選票，他的想法迎合了白人選民。
奧巴馬贏得選舉的另壹個重要因素是資金。奧巴馬後期的資金是麥凱恩的4倍。2008年9月，奧巴馬籌集了654.38美元+0.5億美元的競選資金，而麥凱恩兩個月只籌集了8400萬美元。美國大選向來被稱為“美元選舉”。誰的錢多，誰就可以做更多的競選活動和廣告，這使得奧巴馬可以用更多的錢雇傭更多的人，舉辦更多的宣傳活動。
奧巴馬團隊對互聯網、手機等新興媒體的充分利用，為他的成功奠定了堅實的基礎。據悉，奧巴馬共籌集了6.2億美元，其中互聯網的作用不容小覷。互聯網被比作奧巴馬無盡的“提款機”，其網上籌款屢創新高。據悉，奧巴馬總籌款的85%以上來自互聯網，其中大部分是100美元以下的小額捐款。此外，奧巴馬花數百萬美元購買的搜索引擎谷歌中的關鍵詞廣告成功引導瀏覽用戶成為其支持者。奧巴馬將大量競選資金投入媒體，廣告支出高達2.92億美元，超過麥凱恩2.3億美元的籌款總額。獲得了巨大經濟利益的媒體，自然幫大客戶搖旗吶喊。
奧巴馬的當選當然是美國種族主義政策進步的象征，但他的當選並不意味著美國豬歧視的消除。畢竟，奧巴馬不是黑人利益的代言人。奧巴馬是混血兒。他由白人爺爺奶奶帶大，在白人環境中長大，接受良好的教育，與底層黑人沒有種族認同感，自以為是白人。其實他不是黑人。作為壹個被白人選民認可的黑人，他的膚色只是壹種拉票手段，他的當選並沒有讓美國黑人的權益得到很大的提升。毫不奇怪，美國黑人人權領袖傑西·傑克遜指責奧巴馬是壹個黑皮膚的白人。