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1，格力出了壹款5G手機。有人把格力做手機當笑話看的時候，董明珠是認真的，是執著的。她從來沒想過格力的手機會失敗。
2.上市半個月後，格力5G手機在官網銷量僅破2000臺，2018上市的第三代格力手機也已經在官網下架。這款手機上市三年，只賣出了10000多臺，甚至輸給了小米手機部分機型壹個月或者壹天的銷量。
3.董明珠為什麽癡迷手機？是生雷軍的氣，還是要布局智能家居的入口？格力5G手機，又壹個嚴肅的玩笑？
喜歡趕潮流的人壹定會嗅到5G換代的浪潮。無論是大熱的iPhone 12，還是接地氣的千元機，都被冠以5G的前綴。
然而，當明星企業格力電器也搭上5G元年的末班車，推出以其子品牌大松命名的5G手機時，卻迎來了手機行業的又壹次銷售失敗。
時尚圈的名言“潮流易腐，但風格永存”，似乎也相當適用於制造業的格力領導者。上個月才因為壹篇關於CEO自戀及其經濟後果的碩士論文而成為話題的格力電器董事長董明珠——以格力電器為例，最近被剛剛上市的大宋5G手機帶上了“董明珠不認為格力手機失敗”的熱搜。
做汽車，做手機，做芯片，即使格力的諸多跨界嘗試引發了不少輿論爭議，董明珠也從未質疑過自己的決定。從2015發布第壹款手機開始，格力就再也沒有在行業內揚名立萬。如果這次格力5G手機也“翻車”，diss的理由會是什麽？
2019，11年10月，格力電器修改公司章程，刪除“經營電信業務和增值電信業務”。對於此次調整，外界不禁猜測格力電器準備放棄手機業務。
但官方回應稱，他們並沒有放棄做手機，只是將手機業務交給旗下子公司。格力不僅會繼續造手機，還會造5G手機。
過去壹年，格力步履蹣跚地兌現了5G手機的承諾。65438年2月7日，格力官方商城推出壹款其子品牌大松制造的大松5G手機。
65438+2月8日格力大松5G手機截圖，來源:格力官方商城
搭載驍龍765G超快5G芯片，支持4頻段雙模5G全網通，最高支持8GB+256GB內存，配備6.81英寸FHD+全面屏，後置旗艦四攝，6400萬像素。價格分為2699元和2999元兩個檔次。
驍龍765G是壹款中端處理器，在高性價比機型中應用廣泛，如Redmi K30、vivo Z6、小米10青春版等，而且價格大多在2000元區間。
以紅米K30為例，主要配置與大宋5G手機相同，售價僅為1999元，比同檔次大宋5G高配版便宜1000元。
據媒體報道，大宋5G手機首日銷量不足30臺，上架壹周後也未能破千。截至65438+2月21，上市15天後，大松5G手機在格力官網銷量為1956，格力董明珠店小程序銷量為2284，其中極光兩款手機銷量與官網完全壹致。
截止12，21，14: 00，官網顯示，大宋5G手機共售出1956臺。來源:格力官方商城。
自2015第壹代格力手機問世以來，“低價高配”的吐槽就從未停止過。
格力第壹代手機采用驍龍410四核處理器，1GB+8GB內存，800萬像素，Android 4.4.4操作系統，售價1600元。
這個性價比甚至比不上2014發布的第壹代紅米Note手機。紅米Note 4G增強版搭載聯發科MT6592八核處理器，2GB+16GB內存，1300像素，僅售99元。
到2018，格力三代手機的配置仍然落後於同期市場。硬件層面，當時驍龍855處理器，6GB+128GB手機滿街都是，但格力第三代手機依然使用2016發布的驍龍821處理器，4GB+64GB的存儲組合，同樣配置的機型，如采用驍龍821的樂視Pro3、小米5S正在被市場淘汰。
在軟件層面，格力第三代手機采用的Android 7.1.2系統也比當時流行的Android 9.0系統落後兩代。
格力手機的另壹大不同是，預裝了格力掌門人董明珠的照片。
董明珠的照片是格力第壹代手機上市後作為開機畫面拍攝的。
來源:網絡
對此，董明珠表示:“格力手機為什麽用我的照片做開機畫面？不是因為省廣告費，而是想告訴消費者，我是格力手機的創始人，這是對消費者的尊重。”在她看來，格力手機不打價格戰沖銷量，是對消費者負責的表現。
沒有市場和口碑，談對消費者負責是不是太早了？
面對慘淡的銷售數據，“鐵娘子”采取了“自產自銷”的方式來消化。2017年初，格力二代手機納入員工年終獎。春節過後，要求所有員工使用格力手機，否則不能進公司。
來源:網絡
除了員工，格力手機還被“捆綁銷售”給采購空調的供應商，被強行“安利”給安裝工人。否則，他們將無法正常登錄系統接收工單，使後者直呼“我買不起”。
來源:網絡
時任格力電器市場部部長的陳曾表示，格力沒有強迫供應商采購手機，只是互利合作。董明珠的回應更是霸氣:“妳是我的員工。妳為什麽不用我的手機？妳對妳的產品沒有信心。為什麽市場要認可妳？”
董明珠做手機的決心並沒有因為外界的“前景不好”而動搖。她認為格力手機沒有失敗，做手機可以帶來很多技術上的延伸。格力壹直堅持自主研發，成功只是時間問題。
格力手機的技術延伸會指向哪裏？開機畫面似乎就是答案。公司負責人照片下方是壹句“雄心勃勃”的問候語:“這是格力進入全球500強後推出的首批手機之壹。既能有人際交往，又能打開格力“智能環保家居”的大門。
主營空調業務的格力是什麽時候開始參與智能家居的藍圖的？2018，“格力零碳健康家居”全球首發，集成“節能”和“智能”兩大智能家居系統，讓家居自主實現壹站式能源控制。
早在2014年報中，格力就表示未來將進軍智能家居領域，將以格力手機為中心，連接智能家居。
來源:格力2014年報
據家電行業信息中心測算，到2020年，白電、家電、廚電的智能化率將分別達到45%、28%、25%，保守預測未來三年智能家電將帶來1.2萬億元的市場需求。
資料來源:前瞻產業研究所
格力沒有選錯路，但相比之下，產品多元化更成功的美的和海爾可能更有發言權。
在美的集團的營收構成中，暖通空調和消費家電占比分別為43.12%和35.72%。2018年，美的推出AI科技家電高端品牌COLMO。官方戰報顯示，COLMO雙11銷量同比增長2994%，在部分高端市場份額突出。
海爾依托工業互聯網平臺COSMOPlat，讓用戶全程參與智能制造系統。海爾智家App於2019年2月上線，把“賣物品”變成了“賣場景”。消費者不僅可以在網上購買商品，還可以控制智能家電。
格力的子品牌雖然有主營取暖器、電飯煲、加濕器、電風扇等家電的大松，也有主營冰箱、洗衣機、廚衛電器的晶弘，但市場體量並不大。拋開空調，格力的家電收入占比只有3.19%。
格力電器的營業收入構成產品比重。來源:2020年半年報。
在家電品類上開疆拓土依然困難，如何用手機撬開智能家居的大門？
與其說是看到了智能家居的前景，不如說是格力對手機的執念，更像是壹場“十億賭註”造成的“悲劇”。
來源:網絡
2013，董明珠和雷軍賭十億，約定五年後誰營業額高誰就贏。
自此，格力正式進軍智能手機領域。可惜的是，憑借著“低價高價”的標簽，格力手機至今無法在市場上占據壹席之地。
在官方商城“格力董明珠店”，格力三代手機從3400元起，到65438+2月65438+6月6日這三年的總銷量只有1，000多，甚至不及小米手機部分機型壹個月或壹天的銷量。
盡管如此，在與小米的競爭中，格力從未放棄。
根據IPRdaily和incoPat創新指數研究中心聯合發布的《2019上半年全球智能家居發明專利排行榜》，格力以219項專利位列全球第二，中國第壹，小米以121項專利位列第三。
今年8月，董明珠在央視《相對論》對話節目中也談及“十億賭註”，稱小米產品基本都是代工生產，屬於輕資產，而格力的家電壹直堅持自己做，屬於重資產，兩者不在壹個平面上。五年時間，格力贏了。
來源:網絡
有意思的是，在賭約到期後的第二年，小米的營收就超過了格力。但董明珠並沒有把第六年當成小米的狹義勝利，笑稱這是第二個“五年”的開始。
如果真的從2019算起第二個“五年”，那麽格力的智能家居故事才剛剛開始。我們還能依靠空調核心技術逃脫嗎？
招銀國際6月5438+2月的研究報告指出，目前智能家居市場競爭格局較為分散，蘋果和國產手機品牌(華為/小米/OPPO/vivo)均有布局，其中小米享有先發優勢，采用“智能手機+AIoT”雙輪驅動模式構建完善的產品結構，下壹階段旨在拓展以智能電視為代表的家電系列。
聲稱要把智能家居和手機連接起來的格力，是否有模仿小米的意思？
縱觀小米的產業鏈布局，手機制造、智能硬件、日用品、通信、芯片、金融等。都有涉及，幾乎涵蓋了所有物聯網產品。
光是手機制造的生態鏈就包括了包括屏幕、電池、顯示器主板、玻璃、陶瓷外觀、ODM等在內的眾多企業。
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據興業研究，到2020年的Q2，小米已投資300多家上下遊產業鏈公司，稅後凈利潤為11.6億元，環比增長413%。現在已經從“播種”進入了“收獲”期。即使智能手機銷量下滑，物聯網收入仍保持2.1%的正同比增長率。
另壹方面，格力在手機技術和產業鏈領域並沒有投入，即使近年來頻頻跨界。最近，外國投資集中在醫療設備和能源領域。
所以關於“格力手機是浪費水”的質疑總是不絕於耳。針對最新的大松5G手機，雖然格力電器稱之為集團層面的部署，但我們希望更好地將其二級子品牌推向前臺。
考慮到董明珠曾經宣布格力要投資500億進入自主芯片領域，而且“華為(手機)銷量第壹，我們就第二”，恐怕很難說什麽時候能看到格力的手機“大作”。
編輯/踢妹
排版/黃健
圖/東方IC、格力官方商城、格力財報、前瞻產業研究院、網絡
來源/IT時報微信官方賬號vittimes