2022年2月4日，第24屆冬奧會在北京國家體育場開幕，成為國際輿論的全球焦點。中國以其獨特的理念和精心的準備贏得了與會者的高度評價，傳播了中國良好的國家形象。
運動會開始後不久，吉祥物“冰盾盾”意外傳播，成為北京冬奧會國際輿論熱點。連壹個“遁”都很難找到。這種普遍現象既是偶發的，也是固有的。認真分析這種傳播現象的機制，對中國文化的國際傳播具有重要意義。
“冰盾盾”形象將熊貓形象與冰晶外殼相結合，將中國文化元素與冰雪運動特色緊密結合，具有鮮明的文化屬性和特色。開幕式後不久，“冰墩墩”娃娃作為冬奧會特許商品迅速走紅，成為熱銷商品。？
那麽，“冰墩”是怎麽流行起來的呢？其實早在2019，11，北京冬奧會吉祥物“冰盾盾”和冬殘奧會吉祥物“雪絨絨”的授權玩具就已經推出，此後並未引起特別的市場反響。它受歡迎的原因可以追溯到開幕式前日本電視臺記者津岡唐毅的報道。可以說，這位日本記者對“冰盾盾”的報道，成為了引爆人氣的“導火索”。？