如何運營微信官方賬號？
1.接地氣的原創文章最吸引粉絲。
粉絲經濟時代，擁有眾多活躍粉絲無疑是微信官方賬號的核心競爭力。但是我們發現，要想擴大更多的粉絲，就要多推原創的優質文章，這些文章容易被轉發，從而帶來更多的粉絲。《包裝區》半年來，有三篇文章閱讀量過百萬，分別是《大逆轉:害怕找工作和降薪2065 438+05》；頂級外企撤離中國，中國人面臨改革開放後的第三次命運大轉折；而中國制造業正面臨全面潰敗:數百萬產業投入失業大軍，維穩將壓力重重；另外十余篇閱讀量過十萬。最多的壹天，轉發多達10萬。這些超人氣的文章，因為傳播時間長，讀者數量多，給我們帶來了很多專業的粉絲。
2.轉發熱門文章的效果大打折扣。
高質量的原創文章可以獲得很多粉絲，但是轉發這類文章的效果通常並不好。以《大逆轉:2015》為例，騰訊雲數據庫顯示，前七天有多達250萬人閱讀，持續火爆壹個多月。根據點贊數的初步估計，文章已經獲得了800萬的閱讀量。但我們發現，雖然隨後被幾千個微信官方賬號轉發，但沒有壹個超過65438+萬。
3.運營微信官方賬號的勞動強度和難度超乎想象。
很多微信團隊剛開始運營的時候，信誓旦旦，信心滿滿。但是操作之後發現，如果不更新原創文章，根本吸引不了粉絲的關註。每周更新幾篇文章，工作量太大。因為微信官方賬號太多，加上中國特色的流量資費極高，微信用戶對微信官方賬號的文章越來越挑剔。所以運營團隊壹定要盡量讓文章生動有趣，這需要反復考慮，認真修改。甚至有人說“壹篇文章如壹場戰役，比寫論文還難過”。
另外，從讀者的反饋來看，微信文章不要太長，忌諱難懂，要簡單壹些。通常，更時尚的網絡語言更能打動讀者。
4.精細化運營很關鍵。
微信是壹個基於社交平臺的巨大市場。不可能只是曇花壹現，但毫無疑問，最熱的時期已經過去了。隨著用戶對微信官方賬號敏感度的逐漸下降，很多維護不好的賬號甚至出現了負增長。所以單獨微信官方賬號的生命力是有限的，下線或者結合網頁版的各種方式會更健康。對於那些擁有足夠粉絲的微信官方賬號來說，需要通過精細化運營來留住和吸引更多的精準粉絲。
“包裝專區”讓粉絲無需登錄即可免費使用網站的行業資訊、在線培訓、在線工具、在線測試、包裝印刷百事通等實用欄目。所以粉絲不會輕易轉移陣地。
5.運營商應密切關註運營風險。
近年來，出於維護穩定的考慮，政府對網絡言論逐漸收緊。壹些轉發敏感內容的微信官方賬號已經被騰訊封禁。尤其是今年以來，整個言論環境更加嚴峻。在“包裝區”，有三篇熱門文章因報道失業潮、制造業老板轉型難、外企撤離而被微信運營者刪除。所以微信官方賬號運營團隊要與時俱進，控制言論尺度，規避關閉風險。