商標抗辯制度的建立眾所周知，商標代表著企業的產品形象，也是壹種無形資產。被壹個山寨商標侵權，壹直是很多企業頭疼的問題。因此，企業越大，建立商標抗辯制度就越迫切。為了防止他人惡意搶註相同或近似的商標，很多企業都提前布局了商標防禦體系，防止“山寨”商標對品牌的侵害。
今年，王老吉推出了“王老吉姓壇”。消費者可以定制產品，定制專屬的“王老吉”涼茶罐。除了產品上的王二字有所變化，其他規格和包裝都是壹模壹樣的。王老吉從姓氏開始，演變成了趙老吉、錢老吉、孫老吉、李老吉等許多不同的風格。可謂是妙趣橫生，壹經推出就迅速圈了起來。
王老吉在葫蘆裏買了什麽藥？對於王老吉申請100商標，消費者意見不壹。王老吉是在向對手的霸氣宣戰，是在提前尋找出路，也不奇怪，這只是王老吉日常的“迷惑操作”。不過，關於這100的姓氏商標，有業內人士表示，這是很多大企業為了防止商標被侵權，壹般會采取的防禦性措施。其他與自己商標文字或含義相近的商標也壹並註冊，防止其他不法分子和企業仿冒，造成不必要的損失。
讓造假者無路可逃。王老吉作為最早在藥品和醫療產品上註冊的品牌，采用‘白家姓+老吉’註冊了32種商標。壹方面，王老吉試圖擺脫藥用飲料的產品定位，擴大消費群體，因為消費者會想，畢竟我沒病，為什麽要喝藥？從藥茶完美轉變為飲料更方便打開市場。另外，王老吉申請‘姓罐’商標，不排除商業運作的需要。另壹方面，王老吉此舉，從商標角度來看，也是為了建立自己的防禦性商標護城河。
打擊仿品最有效的方法就是走造假者的路，讓他們無路可走。由於山寨品牌的泛濫，正品商家防不勝防，所以被迫先註冊了多個商標，既能有效保護自己的商標不被侵權，又能從大眾消費的角度極大地防止消費者被騙意外買到假貨，這也是對自己權益的壹種保護。