大衛·奧格威廣告標題寫作的十大原則
1)在國際廣告史上，似乎只有大衛·奧格威對廣告標題的寫作原則提出了壹套完整的思路和原則。在《壹個廣告人的自白》中的“如何撰寫有效的廣告文案”壹章，他談到了他在撰寫廣告標題時遵循的十條原則:
1.標題就像商品的價格標簽。用它來問候妳的潛在買家。如果妳銷售彩色電視機，妳應該在標題中使用彩色電視機字樣。這可以抓住想買彩電的人的眼球。如果妳想讓母親閱讀妳的廣告，在標題中使用母親這個詞。不要在標題中說任何會讓妳的潛在客戶反感的話。
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2.每壹個標題都應該向潛在的購買者承諾該產品會給他們帶來好處。
3.總是註意在標題中添加新的信息。因為消費者總是在尋找新產品或者舊產品的新用途，或者舊產品的新改進。
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4.其他會產生好結果的詞有:如何、突然、今天、就在這裏、最新到達、重大發展、改進、驚人、轟動、偉大、劃時代、驚險、奇跡、魔法、奉獻、迅速、簡單、需求、挑戰、建議、真理、比較、廉價、迅速、最後機會等等。在題目中加入壹些情緒化的詞語，可以起到強化的作用。
5.閱讀廣告標題的人數是閱讀廣告正文人數的五倍。所以，至少要讓這些訪客知道廣告宣傳的是什麽品牌。這就是為什麽品牌名稱應該總是寫在標題中的原因。
6.在標題中寫下妳的銷售承諾。
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7.在標題結束之前，妳要寫點吸引人的東西繼續讀下去。
8.妳的標題必須用電報風格清楚地陳述妳想說的內容，正文要簡潔明了。不要和讀者玩捉迷藏。
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調查顯示，在標題中寫否定詞是很危險的。
10.避免使用有字無實的盲標題。
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2)辯證地看待十項原則的規定。
在廣告標題的十條寫作原則中，大衛·奧格威定義了廣告標題的寫作內容、常用詞匯和寫作形式。在廣告標題的寫作中，文案可以將其作為壹個重要的參考系統來規範廣告標題的寫作。
然而，大衛·奧格威的廣告標題寫作原則只是從他當時所寫的語言環境和受眾環境中得出的結論。因此，
1，在廣告標題的寫作中，可以參考他的十大原則，但不能照搬。由於我們的廣告文案寫作基本上使用漢語，在漢語這壹特殊的傳播系統和傳播環境中，如何恰當地、有針對性地運用漢語語言風格寫作是重要的問題。
2.大衛·奧格威提出的十大原則是他在實際操作的基礎上得出的結論，代表了他的廣告理念。但是隨著廣告的發展，有些還是值得考慮的。比如《十大原則》第L、5、9、10條，廣告人在廣告史上提出了不同的觀點(比如威廉·伯恩巴克)，在具體的寫作中，有很多反其道而行之，實際上取得巨大成功的例子。因此，我們應該從流動的、發展的和有針對性的角度來觀察大衛·奧格威的廣告標題寫作原則。