？壹、8090後人群的基本屬性
全國人口普查總體情況分析
在兩次全國人口普查期間，年輕人潛力很大，90後和00後的比例明顯增加。1980後出生的人口比例從33%上升到51%。
用戶基本屬性分析-性別
？四個年齡段男女比例相差不大，男性略多。
？90後女生占比最多，男女比例最均衡。
用戶基本屬性分
？壹、8090後人群的基本屬性
全國人口普查總體情況分析
在兩次全國人口普查期間，年輕人潛力很大，90後和00後的比例明顯增加。1980後出生的人口比例從33%上升到51%。
用戶基本屬性分析-性別
？四個年齡段男女比例相差不大，男性略多。
？90後女生占比最多，男女比例最均衡。
用戶基本屬性分析-區域
人口主要分布在三線城市，80後向壹線城市聚集，90、95後向三線城市下沈。
用戶基本屬性分析-教育
？60 ~ 70後文化程度最低，壹半以上是初中水平。
？80、90後受教育程度最高，近三分之壹的受教育程度為本科及以上。
？95s受年齡限制，目前大部分是高中生。
用戶基本屬性分析-職位
？除了95後還是學生，60-70後、80後、90後都已經步入職場，普通員工最為普遍，占比過半。
？相比之下，80後的高層管理者更多。
用戶基本屬性分析-收入(全國)
？80後是高收入人群，近四成80後月收入超過5000元。其次是60 ~ 70後。
用戶基本屬性分析-收入(壹線城市)
？在壹線城市，80後是高收入人群，月入過萬的80後占5%，在四個年齡段中排名第壹。
？第二，分析8090後人群的生活方式和價值觀
各年齡段人口的生活狀況-家庭結構
？60 ~ 70年代期間，70%以上已婚有孩子，至少壹家三口。
？80後有壹半已經成家生子，但沒有後代的人也不能忽視。單身和已婚的80後占40%。
？80%以上的90後、95後都是單身。
各年齡段人群的生活狀態-生活事件
？80、90後單身的人多，導致結婚或同居的計劃多，帶動了買房買車的需求。
？由於家庭結構的差異，60後和80後主要側重於規劃孩子的教育，而90後和95後更註重個人的教育和培養。
？2016“二孩政策”的頒布，將引發新的嬰兒潮，“寶寶出生”、“孩子教育”等大事的人群比例將進壹步增加。
意識形態——所有年齡段的人的價值觀
？60 ~ 70後秉承傳統觀念，以家庭為中心，特別看重家庭成員之間的陪伴。
？80後是事業野心家，認為事業上的成就最能說明壹個人的成功。
？90後、95後作為新人類，追求變化，表達個性，渴望與眾不同，熱衷時尚和潮流。
各年齡段人的意識形態消費觀
？80後願意為自己花錢，不會因為貴而放棄購買，尤其是美妝品類。
？90年代，人們更加關註商品價格，謹慎選擇，追求性價比。
？95s非常重視購物體驗，對消費環境和服務有壹定要求。
各年齡段人的思想社會觀
？80後以熟人為主要社交圈。
？90後重視溝通中的相互尊重。
？依托互聯網，95s的朋友範圍更廣，關註興趣，不局限於地域和熟人。
所有年齡段的人的意識形態-品牌觀
？80後偏愛進口品牌；90後喜歡嘗試新品牌，看重知名品牌；95s很少關註品牌，更傾向於選擇國產品牌。
各年齡段80後的意識形態-品牌觀；90年代
？相比二三線城市，壹線城市的80、90後更喜歡進口品牌。
所有年齡的人的興趣和愛好
？80後、90後、95後都更註重社交媒體上的娛樂，更喜歡輕松隨意的內容，比如名人八卦、搞笑幽默。
？80後更喜歡談時尚，90後熱愛運動，95後是遊戲重度玩家。
各年齡段人的愛好-80年代時尚
？80後註重護膚保養，對美更感興趣。95s追求潮流，更熱衷於時尚服裝。
？品牌可以在傳播內容中結合時尚精致的生活理念來吸引80後。
各年齡段人的愛好-90年代運動
？跑步和遊泳是90後最喜歡的運動，他們大多還是習慣晨跑，但趣味跑也受到越來越多人的青睞。
？品牌可以通過贊助體育活動或與遊泳、跑步相關的賽事來吸引90後。
各個年齡段的人都有哪些愛好？-95s遊戲
各年齡段人的愛好——TA定制
？旅行，美食，音樂，娛樂是80，90，95後的相同興趣。
？80後比較註重理財，喜歡收集美容保養之類的攻略指南。90後最渴望運動健身；95s帶著追星族的標簽，對ACG情有獨鐘。
三、8090後人群的消費行為及消費分析
消費能力-電子商務平臺概述
？淘寶和天貓是用戶最常訪問的電子商務網站，尤其是80後和90後，常客超過壹半。
消費能力-平均每月消費金額
？80後消費能力最強，每月消費頻率和金額最高。它有錢，舍得花錢。
？90後是高頻低價消費的典型，而且是大手筆。"即使妳窮得吃不消，妳也得買買買。"。
？60 ~ 70後是最謹慎的消費者。雖然消費頻率低，但消費金額高，屬於低頻高消費人群。
消費品類別
？60 ~ 70後的消費主要圍繞家庭生活，更多的購買是在家裝方面。
？80後正處於組建家庭的初級階段，對母嬰、汽車等實用商品需求很大。
？90後註重個性化體驗，對充值服務等虛擬商品尤其感興趣。
？95s買運動鞋、運動器材等體育用品比較多。
消費品牌-家電品牌TOP10
？小米、海爾、美的位列家電品牌前三。除了傳統家電品牌，年輕人也越來越關註互聯網公司，比如小米、樂視。
消費品牌-手機品牌TOP10
？與80、90年代對MAC的追捧不同，95s最關註的手機品牌是小米。95s的手機使用場景相對簡單，用戶更關註產品價格。
消費品牌-電腦品牌TOP10
？蘋果是80後、90後、95後提及最多的電腦品牌，更多用戶表示有購買欲望。
？80後喜歡戴爾，常用於辦公。90後、95後更看重華碩，主要用於遊戲、視頻等娛樂活動。
消費品牌-奢侈品牌TOP10
？服裝:80年代討論最多的是LV，90年代關註香奈兒，95年代關註紀梵希，尤其是品牌代言人李宇春。
？珠寶:80、90後更喜歡卡地亞，95後喜歡施華洛世奇。
？手表:80後和90後都喜歡浪琴手表，95後更喜歡漢密爾頓。
消費品牌-美容品牌TOP10
？韓束和香奈兒是80後和90後最受關註的兩大化妝品品牌。
？80後更關註歐美化妝品品牌，90後、95後更關註韓系化妝品，如伊思、石悅尹峰等。
消費品牌-汽車品牌TOP10
？人人都愛寶馬。寶馬是這三個年齡段中討論最多的汽車品牌。
？80、90後喜歡日系車，覺得實用，性價比高。95s喜歡說豪車。
？4.8090後人群觸媒習慣分析
80、90年代的互聯網比電視粘性大得多。
？70年代電視和互聯網的使用逐漸接近。
？80、90年代的互聯網比電視粘性大得多。
？不僅如此，90後網絡視頻的使用量已經接近電視。
主要媒體渠道的報道
？戶外媒體和互聯網是80、90後人群的主要報道渠道。移動端90s覆蓋率最高；而60 ~ 70後更廣泛接觸電視媒體。
？移動終端和互聯網上升最快，而報紙和雜誌在過去三年中有所下降。
社交媒體平臺-新浪微博
17-33歲(80後、90後、95後)構成微博主要用戶，占全部用戶的79%。
？17-24(90後)女性使用率相對較高。
？24歲以上(80後)男性用戶比例相對較高。
？80、90年代大部分人都在微博中上遊，微博發200多條。95s微博發布不到200條。
？80後最活躍，其次是90後和95後。
？新浪微博可以作為接觸80後人群的主要社交媒體平臺。
社交媒體平臺-微信
？微信已經逐漸成為人們生活的壹部分。平均有55.2%的用戶每天打開微信超過10次。
？微信重度用戶比例接近四分之壹，平均每天打開微信的次數在30次以上。
社交媒體平臺-騰訊
90後活躍在騰訊QQ上，80後和95後的QQ等級多在中下遊。
？90sQ雖然年齡短，但是QQ水平高。90後最活躍，80後次之，95後最不活躍。
？QQ可以作為主要的社交媒體平臺來接觸90後。
社交媒體平臺-騰訊Qzone
？90後Qzone用戶占比最高。
社交媒體平臺-騰訊Qzone-內容偏好
Qzone用戶喜歡分享他們日常心情和個人生活的照片。
社交媒體平臺——百度貼吧
？雖然95s註冊時間不長，但95s的發帖量大多高於1，000。
？95後最活躍，其次是90後和80後。
？貼吧可以作為接觸95s人群的主要社交媒體平臺。
？百度貼吧90後粉絲占比超過60%，34歲以下用戶占比超過90%。
？此外，貼吧粉絲的男女比例非常接近中國整體網民的男女比例，這也體現了粉絲文化的普遍性。
？作為全球最大的中文社區，目前百度貼吧擁有超過17萬個不同主題。
？90後、00後貼吧用戶占比超過60%，日均話題量超過1億。其年輕、活力、互動的社區氛圍為亞文化的滋生奠定了土壤，最年輕用戶群體的聚集也為不斷創造新的亞文化提供了可能。不管妳的興趣有多小，都可以在貼吧裏找到誌同道合的組織。
？以興趣為導向，聚合用戶的百度貼吧，壹直是互聯網亞文化的起源和滋生平臺。此前，貼吧孕育的屌絲、二次元、韓流等亞文化也是從小群體成長為日益壯大的群體，最終影響大規模人群，被主流文化所接受。
手機應用使用偏好分析
？80後網購、生活、房產等app較多，對生活服務類應用依賴顯著。
？90後均衡使用各類應用，尤其是閱讀、理財、旅行等新興領域；95s更註重教育、娛樂等app。
？60 ~ 70後更多使用資訊、影音等傳統領域的app。
手機上網使用時間
？中午和晚上是手機上網的兩個高峰時段。
？90後在中午和下午的活躍度高於其他年齡段，95後在晚上最活躍，具有最明顯的“夜貓子”屬性。
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