李伯元去上海設立了1896向導。這是中國報紙史上最早的小報。第二年，他創辦了《遊戲報》，每期4版，5000字左右，壹半文字，壹半廣告。有街頭新聞、幽默文章、詩歌、謎語、石碑、對聯、酒令和辯論等欄目。這兩份報紙主要刊登官方笑話和民間軼事，與當時的報紙大相徑庭。它們受到普通市民和落魄文人的喜愛，為中國的娛樂小報打開了大門。