FIFA世界杯卡塔爾2022如火如荼，“中國除了足球隊沒去”成為熱門梗。而這個“其他都去了”包括了大量的中國企業，但海信是最出圈的。
作為國際足聯卡塔爾2022世界杯贊助商，海信(000921。SZ)打出了“中國第壹，世界第二”的口號，在世界杯上打起了“擦邊球”。
事實上，海信已經不是第壹次在全球體育賽事中多次打出類似的廣告，所以它很清楚自己的方式。
但從傳播的角度來看，海信不僅失去了聲譽，而且在傳播方面完善了三星。
多次在國際比賽中打“擦邊球”。
在卡塔爾與厄瓜多爾的揭幕戰上，海信“中國第壹，世界第二”的漢字赫然寫在黑幕球場旁的巨幅廣告牌上。
“第壹”“第二”廣告標語的使用，讓很多網友質疑其違反了廣告法。
我國《廣告法》第九條明確規定，廣告不得使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等絕對化用語，“第壹”也是禁止的。
上海瀛泰(臨港新區)律師事務所主任翁關興認為，我國《廣告法》第二條規定，商品經營者或者服務提供者在中華人民共和國境內，通過壹定媒介和形式，直接或者間接介紹其所推銷的商品或者服務的商業廣告活動，適用《廣告法》的規定。
翁關興說，海信等企業在中國境外媒體上發布的商業廣告，只是因為電視信號或圖像圖案通過電視信號傳回中國，所以“在中華人民共和國境內”。法律條文的相應擴大解釋應由立法機關，即全國人民代表大會及其常務委員會作出。當然，考慮到我國的實際情況，最高人民法院也有可能以司法解釋的形式作出規定。
此外，翁關興表示，在實踐中，中國產品在境外做廣告時，制作、發布廣告並支付廣告費用的法律主體可能是根據境外法律在境外註冊的實體，因此很難適用《廣告法》進行監管。
翁關興認為，雖然廣告內容本身不符合我國《廣告法》所界定的精神，但負責監管的工商行政管理部門應保持足夠的謙虛，不應直接采取相應的監管措施。從法律上講，中國的廣告法不能也不適合約束中國企業的海外廣告。
事實上，早在2016年，海信就成為歐洲杯創辦56年來中國第壹家頂級贊助商，並將“海信電視，中國第壹”的口號放在歐洲杯上。
2018俄羅斯世界杯，海信當時也打出了“中國電視，海信第壹”的口號。
海信視頻連續三個季度營收下滑。
其實海信的“第壹”和“第二”是值得商榷的。
海信“中國第壹，世界第二”的說法來源是:165438+10月15，AVCRevo發布2022年全球電視品牌監測數據:海信電視1-65438。