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媒體即信息的理論。

在麥克盧漢看來,每壹種新媒體的出現都創造了壹種新的社會生活和社會行為方式。媒體是社會發展的基本動力,是區分不同社會形態的標誌。

麥克盧漢的理論是極端的、片面的。主要表現在:

(1)在他的理論中,媒介技術是社會變革和發展的唯壹決定性因素,忽略了生產關系、社會關系等各種復雜的社會因素的作用。

(2)在過分關註技術的同時,人的主體性和能動性沒有得到充分的認可。

(3)它的理論是基於媒介工具對中樞感覺系統的技術影響,也是非常片面的。

陳龍大眾傳播導論

學術界對馬克思的觀點有很多誤解。他認為自己過分強調媒體技術的作用,否認信息的存在。其實這是斷章取義。馬克斯從宏觀的歷史角度看待媒體的作用,而不是討論微觀的東西。而且最重要的是,他從功能的角度看問題。另外,如果孤立地或者從壹個具體的事物來檢驗麥克斯韋的觀點,我們顯然會認為他的觀點是謬誤。