毫無疑問，閱讀量早已過“10萬+”。
我先是被文章的標題吸引進去的，讀著讀著，感動油然而起。遂嘆服，文章如此打動人，全網刷屏不足為怪。
但同為媒體人，看到好文章絕不應止於“叫好”，也不能止於“羨慕”。而應該細心分析好在什麽地方？是怎麽做出來的？更應該通過分析獲得啟發：如何才能想到這樣好的選題？怎麽才能做出這樣好的內容？
好了，說正事。先來看看這篇文章好在哪些地方。
1.
標題：“看似自黑實為自誇”的本土段子。
前面說了，我是沖著文章標題才點進去的。絕大多數人讀到這篇文章，應該也是標題的吸引。那麽，這篇文章的標題《除了大熊貓，四川的瓜娃子們把整個省都給武漢搬去了》好在哪裏呢？
不妨先把標題的脂粉洗了、飾品卸下，用大白話說應該是“四川人為武漢抗疫捐財捐物？”這句話也很“扣題”，但如果以此為標題，發出來估計沒有人會看。那麽，文章的標題在原始的大白話基礎上，作了哪些修飾呢？
首先，最搶眼的是標題中的“瓜娃子”。外省人大多不理解這個常見於川西、川北壹帶，意為“傻楞”的貶義稱呼。事實上，這個詞因常用在熟人、朋友之間互稱，久而久之，“瓜娃子”有了“憨厚”“實在”的意思，涵義變得有點曖昧，像罵人又像是愛稱。但究竟是罵人還是愛稱，這之間微妙差異大概只有說者和受者才能體會到。在這篇文章中，可以說“瓜娃子”三個字背後的哀怨和寵溺，大約是8000萬川人***同的暗號。在談到最武漢無私捐助這個話題上，也只有川人才能感受到其中的明抑暗揚，並產生壹種***鳴。還有，在媒體文章中將川人稱為“瓜娃子”，的確鮮見，讓人耳目壹新。
其次，外人對四川的印象中，“大熊貓”是壹個最重要的元素，大熊貓也是四川的驕傲。把捐助武漢和大熊貓這兩個風馬牛不相及的事物聯系起來，也算是想象力豐富，再次讓人耳目壹新。更重要的是，作為標題，“除了大熊貓，四川的瓜娃子們把整個省都給武漢搬去了”這句話本身就有點段子的意味，將四川人那種遇到天大的事都要先擺兩句“騷龍門陣”的樂觀性格，體現得極其到位。
第三，不過是捐了錢捐了物而已，卻說是“把整個省都給武漢搬去了。”這有點誇張，但這不要緊，因為誇張即修辭。
有道是，“所謂好的選題（標題）要麽有意義，要麽是有意思。”在舉國抗“疫”的當下，歷數川人援鄂事跡，本身就很有意義，文章短短的壹個標題，有段子、有“暗號”、有誇張，戲謔十足，也挺有意思。這樣的標題自然吸引人。
2.
內容：瑣碎的信息納入家國情懷的宏大敘事
前面說了，這篇文章的標題堪稱優秀。
在自媒體世界裏，標題優劣決定了文章生死。因為，只有激發受眾興趣和期待的標題，才能吸引受眾去閱讀內容，並讓內容產生流量。但反過來，如果正文內容沒有回應受眾的期待，受眾則會對文章失望——也就是人們鄙視的“標題黨”。
經常搞標題黨，猶如揮刀自宮。
這篇《瓜娃子》的不俗之處在於標題好正文更好。正文不僅滿足了受眾因詼諧標題而點開文章的期待，還遠遠超越了受眾的期待。
“川人從未負國！”正文第壹句，頗有點擲地有聲的感覺，壹下將標題中戲謔的“瓜娃子們把整個省都給武漢搬去了”，上升到了宏大肅穆的氛圍當中。這樣的對比和反差，本身就極具張力——就像突然聽說了村裏遊手好閑的二狗子，竟然在戰場上沖鋒陷陣殺敵八百英勇就義時的震動壹樣，使人動容。這是寫作中的壹種敘事手法，我想作者要構建的正是這種張力。
正文很長，正文的信息幾乎都來自近段時間各種媒體、自媒體公開發布的信息。如果不仔細辨別，很容易認為是個“大雜燴”，和那些微信公眾號搞的“大盤點”壹個路數。但值得註意的是，信息的價值並不在於信息本身，而在於信息所承載的意義，以及意義將驅動的態度和觀點。
只要用心留意就會發現，這篇文章信息量雖大，但其主旨就是“川人為援鄂抗疫，要人給人，要物捐物，毫不含糊，慷慨奉獻。”最終指向的意義是“川人從未負國！”
而通篇邏輯脈絡也非常清晰：
第壹部分由“川人支援武漢，從第壹刻開始就沒有讓人失望”起筆，寫在醫護人員和物資方面的援助。
第二部分是由“既然要捐，那就必須捐四川人最那得出手的”作轉折，寫四川企業對武漢的錢款和本土特色產品的捐助。
第三部分由“武漢封城了，武漢人吃啥子喲？”“大四川壹直以來都是農業大省，只要四川人的菜地裏還有壹片綠葉，就不會讓武漢人沒菜吃”轉折，寫民間、普通的四川大眾為武漢籌集捐助蔬果。
第四部分，從“汶川人的記憶裏，還有壹份對國人的恩情”寫四川、川人對曾經的援助者的感恩報恩。
第五部分，寫四川人“樂觀積極的精神”支援武漢。
五個板塊雖然是平行結構，但是從信息的意義上，由急到緩、由主到次、由物質到精神步步遞進，層層推進，最後形成情緒上的升華。
3
技巧：好文章都有不俗的節奏和肌理
雖然，《瓜娃子》的信息龐雜且來自於不同的渠道，但是讀來並不覺得冗長無趣，這背後的奧秘就是處理好了文章的節奏。
什麽是節奏？
就是不同屬性或者功能的信息交錯呈現。以《瓜娃子》原文第壹板塊為例：
川人支援武漢，從第壹刻開始就沒讓人失望！（評論）
1月23日，武漢封城當天，四川已經確定了第壹批支援湖北的醫療團隊138人名單，24日除夕夜集結，25日達到武漢。（事實）
這138人的團隊，全是精兵強將。（評論）
有參加過2003年非典的，有參加過2008年汶川地震救援的，還有參加過援非醫療隊的，其余的都是各醫院呼吸科、感染科、重癥醫學科或呼吸科重癥醫學專業的教授、主治醫師、主管護士……（事實）
第壹批援鄂醫護，四川就拿出了自己身上最硬的龍鱗！（評論）
……
縱觀通篇文章，幾乎都是客觀事實與主觀評論交替呈現。
原文中的客觀事實分作兩類，壹類大量羅列簡單事實，第二類是較詳細的事例，這類“事實”有細節、有轉折、有情節，本身就是壹個完整、生動、感人的小故事，如關於李子柒的捐助故事，如自行驅車前往武漢的援助的四川醫生等。
打個比方，如果完整的小故事是“點”，事實的羅列是“線”，那麽概括性的評論就是“面”。正如點、線、面錯落有致會演繹出精彩的畫面，故事、概述、評論交替進行，也能使文章充滿節奏感。
再說說這篇文章的肌理。
所謂“肌理”，我認為就是文章的調性，是文章語言所營造的氛圍。
《瓜娃子》壹文的語言調性是俏皮和崇高相結合。
比如——
捐口罩的大姐說：“全國物資都緊缺，反正我在家也不怎麽出去。”
不出門可以暫時不用，可快要復工的著急了。
網友說，連偽冒產品都沒了。
又如——
四川網友聽到這些消息，激動得熱淚盈眶，終於有口罩戴了。
可……口罩廠負責人說：“這些口罩暫時不出售，我們將全部移交至疫情防控指揮部。”
還要捐啊？
四川這些瓜娃子們，捐贈之前都不知道給自己留點麽？
又如——
湖北人民沒見過這些菜，收到後不知道怎麽吃。
四川人：菜都送了，還差個菜譜嗎？
立刻在線給湖北人傳授川菜的精髓！
……
用土味方言來表達宏大的家國情懷，既玩世不恭又莊嚴肅穆，同時，將抽象的概括虛擬為可觀可感的對話場景，呈現出特殊的文章肌理，達到讓人“含著淚笑”和“笑著笑著流出眼淚”的效果。
最後：壹點感慨和壹點收獲
《瓜娃子》是壹篇發在新媒體上爆款，但認真分析下來很多環節細節的處理，都充斥著傳統媒體稿件制作的路數。比如：
平庸選題換個角度也可“化腐朽為神奇”、普通事實賦予其重大意義小新聞便成大新聞、語言機智幽默便讀來饒有趣味面目可親、情節要有畫面感、材料的組織要有嚴謹紮實的邏輯、要搭建文章的節奏感、要打磨出行文的肌理……
有興趣只消回過頭去看壹看原文的引語部分——
川人從未負國！
作為壹枚“蓉漂族”，壹直對這句話心存質疑。四川人的生活就兩句話：閑時茶館麻將龍門陣，忙時火鍋燒烤串串香！就這天天安逸巴適的日子，也叫“不負國”？
直到這場疫情，讓我看懂了真正的四川人。這群地震來了都穩坐麻將桌絕不動搖的四川人，在同胞受難時卻毫不含糊，需要人給人，需要物資給物資……不到壹個月，幾乎要把整個四川省都給武漢搬去了。如果大熊貓能被帶去的話，我估計在武漢方艙裏領著患者跳廣場舞的可能就是壹群國寶了……
——短短200余字便壹波三折，以觀點型警句開篇，第二段從尋常經驗的角度提出質疑，第三段回應質疑並引出全文的主旨，再俏皮地扣壹下標題。
嗯，有點抽象。
換句話說，新媒體文章應遵循的傳統媒體稿件的路數，仍然是是巧妙的標題、勾人的引語、勻稱的框架、動感的情節、精彩的句子、力道雄渾而余音繞梁的結尾。
這似乎印證了壹句話，不論傳統媒體還是新媒體，好文章始終是好文章。壹篇好稿不會因為從紙上遷移到了屏上就變成了爛稿，壹篇報紙上的爛文章也不會因為放到新媒體上就成了好文章。
變化的只是介質，不變的是真功夫。
但是，從這篇爆款文章也可以看出，由於呈現介質發生了變化，優質的新媒體稿件其風格和形式也將面臨壹些新的要求。
第壹是最大限度模糊了事實與評論的體裁。傳統稿件中信息便是信息，評論便是評論，至於評論和事實的雜交——新聞綜述，相對少見。但是新媒體上，事實加上評論才是剛需。僅有事實沒有評論，讓人感覺隔靴搔癢，反之則像是高高在上指手畫腳。
第二是語言進壹步的口語化，充滿地域風情的語言能夠讓受眾有親切感，產生***鳴。
第三是最大限度模糊化了傳統媒體的圖配文和文配圖的差別。新媒體是交響曲，是文字、圖片、視頻、評論投票互動的合奏。
第四是不必過於糾結每個板塊之間的平衡。傳統稿件呈現在平面的報紙或雜誌上，每個板塊字數相差太大會比較難看，而新媒體呈現在手機上，閱讀是從上拉到下，讀者不會因板塊不平衡感受到別扭。
第五是在排版上更提倡多分段落，最好壹個信息單元壹個段落，如此壹來文章顯示更清爽，讀者會更易讀，文章的傳播性就會得到提升。