羅賓遜是彭伯頓的壹名會計，是壹名古典書法家。他把彭伯頓發明的飲料命名為“可口可樂”，響亮又好記，還用漂亮的字體寫出來。這種商標字體壹直沿用至今。可口可樂剛誕生的時候，第壹天只賣了9杯，每杯5美分，營業第壹年只賺了50美元，這還不夠做廣告。
1888年，彭伯頓去世，另壹位商人約瑟·甘杜拉買下了配方和他的全部生意，並在五年內將配方銷往美國各地。1892年，愛莎·坎德勒以2300美元的價格獲得了可口可樂的配方和所有權，成立了可口可樂公司。可口可樂1908進入亞洲，在菲律賓銷售。1923年，亞特蘭大的羅伯特·伍德拉夫擔任總裁，開啟了可口可樂又壹個重要的新時代。
今天，可口可樂公司是世界上最大的飲料制造商和經銷商，擁有世界上最暢銷的五種飲料中的四種:可口可樂、健怡可口可樂、雪碧和芬達，其產品超過65，438+000。目前，全球近200個國家的消費者每天享用超過65438+億杯可口可樂產品。
可口可樂的營銷文化
真正讓可口可樂成為世界上最暢銷飲料的人是羅伯特·伍德拉夫。他建立的營銷理念是“讓全世界的人都喝上可口可樂”。二戰期間，戰爭影響了美國國民經濟，使可口可樂陷入困境。伍德拉夫從他以前在前線的同學那裏得到了壹個重要的消息。當他得知前線的士兵非常喜歡可口可樂時，他的心裏頓時壹亮:當地人自然可以喝到這種飲料，所以有兩個消費群體:壹是前線的士兵；二是本地消費者。伍德拉夫首先發起宣傳攻勢，公開宣傳可口可樂對前線士兵的重要性不亞於子彈，並親自制定了宣傳大綱:可口可樂必須與前線士兵的戰場生活緊密相連，用熱情的語言激發飲酒者的欲望，明確寫出飲料對勝利的影響。他命令三名壹級宣傳員起草壹份宣傳提綱。幾經修改，他將5萬字的宣傳稿濃縮為2萬字，並配以精選的照片，編成了壹套彩色圖文並茂的小冊子，名為《來自前方的信》和《戰士的心願》，書名為《完成最艱苦戰鬥任務和休息的重要性》。小冊子強調，在緊張的戰鬥中，士兵的生活要盡可能調整。當壹個士兵完成任務後又累又渴的時候，他最需要的就是喝壹瓶可口可樂。這場宣傳運動收到了極好的效果。最後，連美國國防部都公開宣布，無論世界上任何壹個角落有美軍駐紮的地方，每個士兵都必須能夠喝到5分錢壹瓶的可口可樂。國防部將對這壹供應計劃的所有設備和資金給予全力支持。為了實現這壹承諾，許多當地可口可樂員工不幸在戰場上喪生。
伍德拉夫的宣傳攻勢和營銷策略很快獲得了巨大成功，可口可樂的名字很快就傳遍了全世界。壹瓶普通的水，充其量只是99.7%的糖和水。為什麽能變成壹瓶征服世界的神水？它百年來最暢銷的“秘訣”是什麽？伍德拉夫是壹個極其精明的商業奇才。他明白文化對人的影響。沒有深厚的文化力量推動，是不可能緊緊的、永久的抓住消費者的。他招募了高水平的心理學家、社會學家、精神分析學家和各種藝術設計師。使用所有可用的廣告媒體和文化手段。他提出了制作廣告的三個原則:賞心悅目、簡潔有力、給人耳目壹新的感覺。他必須親自檢查和審查每壹個廣告。要讓廣告“讓大眾有新鮮感，進而向往和著迷，同時讓競爭對手無可挑剔”。伍德拉夫不僅在廣告質量上投入了巨大的精力，而且果斷決策，在廣告上投入了大量的資金。1911年，可口可樂的廣告費高達1萬美元，到1年增加到1941萬美元。2000年達到1958美元，翻倍至4000萬美元，達到190萬美元。
如何表達插畫在包裝設計中的應用？插畫，又稱插畫，作為現代設計的壹種重要視覺傳達形式，已經廣泛應用於現代設計的諸多領域，成為包裝和產品設計的重要表現形式之壹。插畫以其獨特的藝術魅力和豐富的表現語言，越來越受到設計師的重視。同時給包裝市場帶來了耳目壹新的體驗，並因其獨特的風格化表現而深受大眾喜愛。
插畫的表現形式多種多樣，不同的畫筆和設計師表現出來的風格是完全不同的。正是因為其風格的多變性，我們才能在分析商品本身屬性和特點的基礎上，借鑒插畫的創作風格，創作出具有強烈視覺感染力的包裝作品，如下圖所示。
插畫可以表達與攝影完全不同的感覺，創造出令人眼花繚亂的各種形式。插畫與包裝設計的結合給了設計師很大的創作自由，設計師可以大膽嘗試各種風格的設計:誇張的繪畫風格可以突出包裝的特點，增加包裝的趣味性，適合創意產品的包裝，如下圖2.1所示；黑白素描線條體現了包裝的簡約自然，給人壹種安靜親切的感覺，運用在人文商品的包裝中，如圖2.2所示；小清新風、療愈風的插畫給人賞心悅目、溫馨的感覺，深受女性喜愛，多用於化妝品、紙巾等商品的包裝，如下圖2.3所示；具有民族風味的插畫，受地域和習俗的影響，常用於茶葉等特產的包裝，如下圖所示。
插畫本身具有豐富的藝術造型語言，唯美、寫實、復古等多種風格可以融入到服裝、化妝品、食品的包裝設計中，既滿足了不同消費者的不同情感需求，又獲得了良好的設計和傳播效果。插畫包裝設計通過優美的造型給人以遐想，引導消費者的聯想感受來傳達信息。插畫在包裝中的應用賦予了包裝新的裝飾形式和視覺傳達理念，給包裝設計帶來了全新的包裝手段和視覺效果，增添了藝術魅力和文化內涵。
這幅黑白插圖是什麽意思？？畢設想做這個系列。。。求藝術大師指點，讓我想起了郭沫若的那句詩:街燈很遠很遠很清楚，仿佛有無數的星星在閃耀。天上的星星出現了，仿佛點著了無數盞路燈。我想空靈的空氣中壹定有美麗的市場。
還有威尼斯水城。
看這幅畫，在像河流壹樣的波濤中。有壹個站在樹幹上相互擁抱的男人。像向上生長的植物，像雲和水壹樣伸向天空。這個房子的屋檐就像魚林，這個小屋就像這種植物的花朵。完全融合在壹起。波浪線如雲似水，中間與繁復和華麗相得益彰的簡單。
可能是有水有花的生活，總給人壹種美好的感覺。雨如水，天如雲，給人以廣闊的幻想。奇幻，有趣，現實。
當然這是我美好的描述，和樓主聊天也是壹種享受。