這款看似簡單的遊戲，巧妙地觸到了年輕人的情緒，是不是朋友圈裏蛙聲壹片？
1月22日，《旅行青蛙》（《旅かえる》）在沒有漢化版的情況下，超過《王者榮耀》、抖音、微信，登上App?Store中國區免費榜第壹；截至1月25日，#旅行青蛙#的微博話題閱讀量已經超過8億——而這款遊戲在中國並沒有發行代理商。
這款只有兩個界面、甚至稱得上簡陋的遊戲，為什麽能在國內爆紅？
“旅行青蛙”的百度搜索指數
1.放置玩法，利用玩家碎片時間
大多數遊戲希望盡可能多地占用用戶的時間和金錢，而《旅行青蛙》選擇了壹條完全相反的路線。
在《旅行青蛙》中，每個玩家擁有壹只青蛙；玩家除了收割三葉草、為青蛙準備便當、招待偶爾上門的小動物之外，幾乎不需要花費任何時間和金錢。青蛙會在房子裏看書、寫字、出門旅遊，但這些都不受玩家控制——玩家永遠不知道它接下來會做什麽，也不知道它會帶回什麽禮物。
這算得上典型的“放置類遊戲”：玩家完全可以將其放置，遊戲系統會根據運算規則自動運行，並得到遊戲結果。因此這類遊戲天然不受語言障礙影響，可以在短期內吸引大批用戶。
23歲的小天自從下載《旅行青蛙》後，壹有空閑時間就要打開手機看看“蛙兒子”。她說，她算不上是個遊戲愛好者，此前大熱的《戀與制作人》、《陰陽師》、《王者榮耀》都被她完美避開，但《旅行青蛙》是她近幾年投入精力最多的壹款遊戲：“《戀與制作人》太脫離現實，而《王者榮耀》這種需要至少十幾分鐘的對戰才能獲得獎勵。而《旅行青蛙》的復雜程度幾乎沒有超出支付寶的螞蟻森林。”
《旅行青蛙》遊戲界面遊戲論壇創始人陳光龍說：“這種放置玩法能夠有效利用碎片化時間，在國內趨於重度化遊戲的市場中，算是壹股清流。這是《旅行青蛙》在國內火爆的首要原因。”
2.不氪金照樣玩，壹股清流
遊戲的商業化途徑無非內置購買獲得特權和開發IP兩種。氪金點單壹則成了《旅行青蛙》在TapTap幾乎零差評的原因之壹。和國內大多數遊戲相比，《旅行青蛙》的商業化顯得非常克制：遊戲裏的貨幣三葉草既可以通過收割獲得，也可購買獲得，但購買三葉草不超過人民幣25塊錢，且青蛙在沒有用具和食物的情況下也能出行，氪金與否對遊戲進程並沒有太大影響。
《旅行青蛙》的第二個贏利點是，玩家通過觀看內置廣告獲得抽獎券，但是否觀看由玩家自主選擇。
“《旅行青蛙》氪金點單壹，邏輯類似於FGO中唯壹付費點，在現在遊戲氪金點趨於復雜多樣的大環境下，對玩家（特別是遊戲業增量用戶）友好”，陳光龍說。
3.畫風治愈
“萌”和“治愈”是玩家給《旅行青蛙》打得最多的標簽。
遊戲色調以綠色為主，動漫化的青蛙的形象毫無侵略性；行為高度擬人，就算困得打瞌睡也要堅持看書，出門還要戴壹只綠色的草帽；與小蝴蝶、蝸牛、螃蟹等為友，旅行途中會給玩家寄明信片和土特產；遊戲的用具設計也充滿童趣，透明的碗用途居然是“劃船”。這種輕松、治愈的畫風吸引了不少女性玩家，更是契合忙碌、浮躁的都市人渴望回歸寧靜的心理需求。
4.欲擒故縱
戳中妳的孤獨
陳光龍認為，《旅行青蛙》以碎片化時間較多的年輕用戶為主，而根據網易2017年5月發布的《空巢青年人群畫像》報告，90後是空巢青年的主力軍。年輕玩家孤獨又佛系的情緒，被這款遊戲巧妙戳中。
網友@萌小黑在《旅行青蛙》遊戲評論中寫道：“我突然感覺到自己的世界原來很小，小到在這座四通八達、五臟俱全的城市裏，留給我的只有簡陋的公寓、工業化風的辦公樓，還有連接它們的長長的坡道。”這種孤獨在《旅行青蛙》裏得到了治愈：在寄回的照片裏，青蛙永遠戴著草帽壹臉淡定；想走就走，想去哪就去哪；交友眾多；擁有安靜的庭院和溫馨的小屋——這不就是大多數空巢青年夢想的生活嗎？
而《旅行青蛙》節制的交互設計，成了激活孤獨的都市人內心寄托的最重要的元素——在遊戲中，玩家唯壹能為青蛙做的，就是起名和準備行李。青蛙去哪裏、帶回什麽禮物都不受玩家掌控，這撩撥起了玩家內心的期待與寄托。這種交互方式讓“佛系”玩家能體驗到虛擬的親密關系，卻不會受到真實的傷害。不少玩家甚至以“操碎心的老母親”自稱，並因此對親情有了更多思考。
知乎網友@壹只二狗這樣評論：“蛙蛙出去旅行時還惦記著妳給妳寄照片帶禮物，有點感動。被重視的感覺真好，希望我們都能珍惜身邊每壹個有好東西就想到我們的人。”
《旅行青蛙》就像壹面鏡子，玩家都在其中照見了自己。與其說他們在養青蛙，不如說是透過青蛙看到自己理想中的生活狀態。
5.弱社交屬性
充滿不確定的遊戲設置讓《旅行青蛙》擁有弱社交功能。“蛙兒子”每次旅行寄回的照片和特產都是不確定的，玩家獲得意外的結果後往往會在社交網絡分享，為遊戲做進壹步傳播。“這種不受妳操控的玩法很能激發好奇心，隔壹段時間妳就想看它在做什麽，收到少見的明信片我會忍不住和朋友分享”，小天說。
設想壹下，如果妳能操控“蛙兒子”定時寄回某張明信片，整個遊戲是不是變得索然無味？
6.品牌借勢
互相成就
亞文化和各營銷品牌的借勢營銷，助推了《旅行青蛙》的熱度。1月23日，《戀與制作人》玩家以“李澤言太太”的身份在杭州大廈LED上登了“尋蛙啟示”：蛙寶寶徹夜未歸，我和妳爸澤言等妳回家。之後，杜蕾斯、美的、知乎、人人車等紛紛借勢推出平面廣告。
可以說，《旅行青蛙》的火爆，既逢國內遊戲輕化趨勢，也有玩家的社交滿足、對現實生活孤獨的投射，和與電子寵物陪伴的自我慰藉。
遊戲開發者上村近期接受媒體采訪時透露，正在計劃更新遊戲中青蛙的旅行目的地、特產（帶回來的禮物）、照片等；為了讓日本以外的玩家也能盡興，他們計劃將遊戲本土化，以中國玩家為首。