簽約品牌代言人,借助明星效應引爆品牌勢能,已成品牌營銷中的常見打法。想要選對代言人,找準傳播契合點,並實現明星營銷突圍和價值最大化,並不是壹件容易的事。
許多品牌簽約明星代言人,往往會單純追求流量,而忽視調性契合。實際上,當今新生代消費者有明確的主張、生活態度和價值觀,所以在選擇明星代言人時,明星與品牌調性的契合度,顯得尤為重要。
因此,作為中高端主流市場鉆石珠寶領先品牌,周大生珠寶把目光瞄向了手握多部熱門爆款大劇的實力演員任嘉倫,攜手進行了壹次完美的“高調”官宣。
調性契合,才能奔赴閃耀
這也是周大生珠寶與任嘉倫壹見如故的原因——不斷突破與超越,成就心中的璀璨之光。
深耕珠寶行業20多年的周大生,如今在全國擁有4500+門店,已是門店數位於國內珠寶首飾品牌第壹梯隊品牌。在強者如林的國內珠寶市場,周大生珠寶能脫穎而出,主要得益於其對品質的把控和堅守。周大生珠寶還不斷 探索 創新高品質鉆石新切工,以智慧用匠心打造臻品,與時代的力量對話,始終堅持“締造珠寶王國”的夢想。
心懷熱忱,奔赴閃耀。正因為這種高契合度,讓品牌與代言人相互加持,通過代言人多面形象將周大生品牌理念更具象化傳遞給消費者,***同聯結碰撞出火花,和消費者壹起成就“璀璨”。
圍繞品牌與代言人高契合度,***建營銷新理念
任何明星營銷活動,都應該有壹個支撐整個傳播的契合點。周大生珠寶簽約任嘉倫,壹起“蓄‘飾’待發,開啟閃耀之旅”。既暗含了官宣代言人的意思,同時又包含了任嘉倫、周大生珠寶和消費者壹起開啟閃耀旅程的期許。
4月10日正式官宣,微博和抖音雙開屏、微博熱搜、大視窗等等黃金大曝光資源上線。#任嘉倫代言周大生# 主話題,網友熱情參與提升話題熱度,促使迅速登上微博熱搜第六位,微博話題閱讀次數6億次,討論次數148萬。子話題#嘉倫如故,大生有約#話題微博閱讀量也達到7000萬。
4月11日,代言人任嘉倫生日,打造慶生海報、視頻花絮福利吸引粉絲參與。此外為了進壹步助力品牌宣傳,周大生珠寶以代言人任嘉倫為核心,壹舉點亮北京建國門口、廣州光仙森、深圳大招牌、成都鯨墻等9城C位地標,全面打響官宣大事件,引爆聲量,給足了粉絲儀式感和“榮耀感”,為明星粉轉化為品牌粉打下基礎。
線上線下互動打造品牌明星cp,粉絲雲集響應
周大生珠寶此次明星官宣,不只是品牌“自嗨”,而是變成粉絲高度參與的***同狂歡。
線上,周大生珠寶通過微博、抖音等社交平臺,讓代言人粉絲get到消息並迅速集結,並參與到官宣話題討論中。同時借力任嘉倫擔任主演的熱播大劇《恰似故人歸》,品牌與大劇授權聯名出幾款大尾巴魚項鏈,並作為門店主推款,通過線上營銷引導粉絲到門店。
線下,周大生還從門店設計、物料輸出等方面,營造出濃濃的代言氛圍,讓前往線下邂逅的粉絲不負所望,並自主在線上發文,形成“自來水”式傳播,實現流量裂變和品牌價值輸出。
雙向奔赴,開啟新的閃耀征程
周大生珠寶圍繞官宣任嘉倫為代言人而進行的線上線下營銷,體現出品牌強大的營銷“破圈力”,進壹步深化品牌“為愛而生”的理念,提升品牌知名度。兩者價值觀相近,才能獲得消費者的認可,並有利於後期傳達雙方契合點,通過明星與粉絲互動搭建有效溝通橋梁,最終奔赴閃耀。
周大生珠寶與任嘉倫的雙向奔赴,隨著全新品牌代言人任嘉倫的賦能,開啟新的閃耀征程。