但事實真的是這樣嗎?隨著國家二胎政策的開放,MPV產品的國內市場似乎被帶動了起來。很多自主品牌都推出了MPV產品,但是二胎政策放開已經好幾年了。我們來看看目前國內MPV市場銷量。好像還是不溫不火的。據乘聯會發布的6月165438+10月MPV銷量數據顯示,今年前6個月,國內MPV銷量為91.1.27萬輛,環比增長3.3%,同比增長3.0%,而今年前6個月國內MPV總銷量為91.1.000
事實上,2017年,國內MPV市場從高增長走向衰退。2017年國內MPV市場全年總銷量為203.9萬輛,2065 438+06.93萬輛,2065 438+03.72萬輛。今年前11月累計銷量僅為91.1萬輛。從這個數據來看,今年MPV的銷量可能會再次下滑,那麽為什麽“項伯”在各大車企眼中的市場表現總是“萎靡不振”?
從產品層面來說,自然是因為MPV市場的特殊性,其用戶認知非常狹隘。對於大多數普通消費者來說,提到MPV車型,給人的印象就是“工具車”和“政治商務車”。這兩個形象,壹個是“低端”,壹個是“高端”,導致了更極端的銷售業績,比如,幾萬的“工具”
買這種MPV車型的人,都是有特殊需求的消費者,但另壹方面,那些價格適中,專為普通消費打造的國產MPV,銷量卻始終上不去,因為在大多數消費者的認知裏,MPV車型雖然在舒適性和實用性上遠勝轎車和SUV,但開出去給人的感覺卻是不壹樣的,就像網上流行的笑話——“妳開馬自達,所以妳堵車”,歸根結底還是產品形象和個人面子的問題。
從市場競爭環境來看,MPV市場本身處於弱勢競爭地位。雖然中國人對大空間購車需求強烈,但大部分消費者還沒有達到足夠購買MPV車型的需求水平。雖然現在很多家庭可能會生二胎,但大多數是夫妻帶著兩個孩子生活,最多父母壹方只有六個人。這種需求在如今的SUV市場很多,六座和七座的車型都能很好的滿足。
所以在很多六座和七座SUV產品的出現,滿足了很多消費者的家庭需求之後,考慮MPV的產品自然越來越少,而且隨著消費者消費能力的逐漸提高,很多家庭其實都不止壹輛車,所以對MPV車型的需求就更弱了。
所以,在西科斯基看來,為什麽在國家二胎政策開放後,雖然車企紛紛關註MPV市場,投入了很多新產品,但市場銷量始終不溫不火,主要是國人對MPV車型的認可度不如轎車和SUV。與此同時,越來越多可以替代MPV產品的SUV車型出現,搶奪了壹部分需要大空間的家庭和消費者。
然而,MPV市場就沒什麽可看的了嗎?其實從公布的榜單和銷量數據來看,從今年16.438+0之前銷量為15的MPV車型來看,五菱洪光、寶駿730、瑞風、佳吉、寶駿RM-5都出現了銷量的大幅下滑,銷量分別在11下滑了22.7。相反,別克GL8、傳祺M8、愛麗神、傳祺M6、宋MAX銷量分別增長19.5%、38.6%、13.1%、47.9%、15.1%。
從這裏我們可以看到,在中國人消費升級的大背景下,對高品質MPV的需求在上升,所以高端MPV市場的銷量在上升,比如傳祺M8、愛麗神等15萬-25萬元價格區間的產品銷量在上升,而壹些價格相對較低、定位低端的產品銷量相繼下降,所以未來MPV市場可能要破局。
MPV市場不溫不火的核心問題並不是產品問題,雖然也是其中的壹部分,但大部分歸結於國人的消費觀念和中國市場消費環境的影響,這其實類似於國內市場對旅行車的處理。那麽未來MPV市場會有怎樣的發展呢?
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