賽前易建聯已經穿上了CBA贊助商的球鞋登場。但在第二節比賽開始沒多久，易建聯在場上直接把球鞋脫下，徑直走回了廣東隊替補席。在更換了自己的球鞋後，易建聯要求再次登場，但裁判依據規則沒有讓他上場，易建聯隨後直接走回了更衣室。第三節還有5分鐘結束時，易建聯再次出現在了場上。經過與技術代表協商，他還是穿上了那雙非聯賽指定贊助商的球鞋登場。
易建聯在更衣室表示，“我清楚這是商業的鬥爭”，但自己曾因更換球鞋導致在2010年受傷，隨後對球鞋選擇頗為在意和謹慎。即便如此，易建聯的做法並不值得提倡，這種近乎於罷賽的行為，讓聯賽已經建立起來的規則形同虛設，職業聯賽還需要在整體統壹的規則下才能繼續。保護球員利益，也不能脫鞋了之。
籃協相關規定像易建聯這種情況，是要受到相應的處罰，但是非但沒有，還允許他再次回到場上，這是赤裸裸的對籃協的權威挑釁。籃協今後還有什麽說服力去對其他類似的情況作出相應的處理?誰還服籃協?還有就是易建聯在湖人打球得不到重用，回到CBA，籃協為其開綠燈又重新到廣東隊。就這壹事件來說，易建聯就已經引起了不曉得風波了，有人支持易建聯，有人說易建聯的不是。今天又出現這個情況，於是就更加讓壹些球迷不滿了，有說其他球員都忍得了為啥易建聯忍受不了的球迷。
易建聯為什麽當眾脫鞋?
據悉，廣東隊以易建聯的腳有特殊性，多年勞損為由為他申請穿著個人贊助商的球鞋，但遭到了籃協的拒絕。但在今天的訓練熱身中，易建聯仍然無視籃協的規定，繼續我行我素，穿著個人贊助商球鞋參加訓練。隨著易建聯加入這場撕逼戰役以後，幕後的贊助商也逐漸浮出水面，壹場關於中外品牌球鞋的戰役正式宣告打響。
果不其然，今天晚上，易建聯回歸CBA聯賽的首秀，壹場贊助商的爭霸戰如期上演。迫於籃協的壓力，出場前易建聯按照規定換上了聯賽指定的李寧球鞋，但在第二節剛開始不久，球場上突然風起雲湧，易建聯的舉動震驚了全國觀眾。
在壹次積極防守之後，易建聯突然蹲下身子解開鞋帶，就在大家以為他想要系緊鞋帶時，壹個驚人的舉動發生了。易建聯解開了鞋帶，脫下了鞋子，光著腳就往替補席走去，壹臉的憤怒和傲嬌。與此同時，現場響起了吶喊聲，強烈呼籲阿聯換鞋重新上場。四分鐘後，阿聯換上了自己簽約的球鞋準備重新登場，但此時事態已經發展到無法掌控的境地，技術代表只能拒絕了中國男籃壹哥的要求，易建聯則選擇了直接退場，留下全場滿臉愕然的球迷。
如果說之前周琦、王哲林在微博上炮轟國產球鞋容易引發傷病，廣東隊為易建聯申請貼標特例只是國外品牌贊助商的營銷戰略，那今天易建聯的表現就有些讓人不知所措了。從易建聯在場上的表現來看，他的脾氣突然爆發很大程度上是因為球鞋不合腳的緣故，而不是充當個人贊助商的武器，這讓籃協之前的聲明啪啪打臉。
也許易建聯只是壹時沖動，但溝通是解決問題的唯壹方式，脫鞋罷賽只會讓人說笑話。在這壹點上，易建聯犯了壹個不小的錯誤。即便是球鞋不適，易建聯完全可以要求下場心平氣和地與技術團隊交流溝通，而不是直接在賽場上脫鞋罷賽耍威風。接下來，籃協需要的是重點評估壹下贊助商球鞋對於球員身體的適應性，畢竟，這是中國籃壇巨球星拒絕聯賽贊助商裝備的唯壹理由。
不過，易建聯的憤怒退場也暴露出了籃協、贊助商和球員個人三方利益的分配問題，如果中國體育管理部門不能協調解決好這個問題，未來將可能引發更多的沖突。就籃協而言，將球員利益打包出售，然後再讓俱樂部均分利益，這種方式就存在著很大的缺陷。如果球員與個人贊助商合作，賽場上品牌贊助百家爭鳴，對於籃球產業商業化也有著積極地促進作用。