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近日，德運俱樂部的相聲演員張雲雷壹直在熱烈地尋找誌優泉彩妝的代言。除了張雲雷的粉絲外，互聯網上還有另壹種聲音，?相聲男性藝術家認可化妝是否合適？?
實際上，在過去的壹年中，除了張雲雷和智友權的組合引起人們的談論外，還有壹些代言組合，使網民稱其為?我不理解?。
美寶蓮品牌大使白瑜，留著小胡子，紅紅的嘴唇，妳怎麽看？編輯不能忍受這種鬼怪的風格。壹些網友評論說：?拍攝美容廣告時胡須不幹凈，使人臟dirty感覺。?有網友支持偶像說：?白羽胡須有特殊的陽剛味和妝容。華麗的對比使它更有趣。陽剛與女性的碰撞不是很私人嗎？?
白玉因出演2018年網絡劇《靈魂之魂》而廣為人知。據數據顯示，白玉的最新科幻電影《銀河教程》在首映禮上獲得了3860萬美元的票房。公眾的關註，這種?小鮮肉?吸引了許多奢侈品行業的關註。目前，白羽參加了蒂芙尼，卡地亞和蘭蔻的品牌活動。
去年8月，NARS在北京開設了限時彩妝店，但不是由NARS品牌推出的彩妝產品引起了公眾的關註，而是該品牌邀請張涵予作為此次活動的平臺。活動中，張漢宇戴著黑色太陽鏡和黑色西服，並試圖擺在每個攤位前。活動的照片壹出，就引起了微博上的很多討論，許多網友說他們?不理解?。
網友評論說：?張漢宇似乎正在檢查NARS?，有些人說：?張漢宇似乎是在談論這次收購。?壹些網民說，?他很認真，就像他在選擇武器壹樣。?簡而言之，大多數網民認為化妝品牌和直男的組合有點奇怪。
與NARS的日常微博相比，該微博只有壹個數字的轉發交互，該品牌的有關張漢宇的促銷微博具有4,200多個轉發。這表明，NARS的神奇風格可以視為收獲了壹波交通。
2018年，黃軒正式成為資生堂品牌在中國的皮膚代言人。壹些網友說：?胖乎乎的手和紅腰配得上。?但是，在微博主題中，資生堂+黃軒的組合被提升為?困惑獎?。
自從與黃軒合作以來，壹直專註於美學設計的日本資生堂品牌就突然放棄了廣告美學。在廣告中，黃軒穿著壹件紅色的襯衫，並進行?下腰?，?白?等太極拳動作。不時向觀眾展示?吊起翅膀?。網友們說，這不是老人穿紅衣服打太極拳嗎？?興旺發財?，就像老年人保健品的廣告，誰會想到這實際上是護膚品的廣告？
去年9月，植物護膚品牌Julie Kou正式宣布雷家印為其中國代言人。在宣傳品牌活動中，雷家印嘲笑粉絲並幽默地說：?在我認識護膚品之前，當妳想到妳時，我的頭就會更大。?
許多人看到大哥手裏拿著護膚產品進行示範時，不禁大笑。
2018年，雷佳音因電視連續劇《我的人生的前半生》中的?前夫?而大受歡迎，並當選了the儀館的負責人。今年，雷佳音成為流動綜藝節目《極限挑戰》的常客，並再次成功地吸引了歌迷，他經常纏著自嘲的口吻，還揭示了他的笑話的本質，這被稱為? TF老男孩?。粉絲，帶有壹點卑鄙，幽默和可愛。
然而，定位於粗野的雷佳音卻向歌迷推薦了《小清新女孩》的精髓，令人難以忘懷的歡樂感揮之不去。即使他在廣告中出售可愛的寶物，也很難說服大小姐妹購買該產品。成為?小仙女?。
去年四月，護膚品牌秀力克在新推出的夜光瓶上宣布許薇為新的品牌朋友。秀喜歡和許薇的結合給人們帶來了更多的?震驚+懷疑?的感覺。
原因是，秀麗作為護膚品牌可能不符合徐偉的?問題肌膚?。許多網民甚至擔心秀麗可能會將許薇視為該品牌的好朋友，這影響了該品牌自身皮膚修復定位的說服力。
實際上，該品牌將許巍的專業音樂創作與自己的專業技術和科學公式相結合，但最終，消費者是否為這種組合付費取決於銷售。
雖然大多數品牌都是根據背後的大量女性粉絲來選擇男明星，這與品牌的目標用戶是壹致的，除了選擇劉濤，李冰冰等女演員來牢牢控制成熟的女性消費市場外，品牌還會還選擇吸引清晰的男性明星作為代言人，以積極拓展團體消費市場。
上面列出的品牌+代言人組合案例或多或少在輿論領域創造了壹個話題，讓消費者關註他們的?對比和可愛?組合，但是這種組合是否可用於品牌仍然有很大的發展空間問號，用於實現名人流量來推動銷售。
使用?對比鮮明的可愛?代言人也能獲得奇跡般的結果。首先，代言人與品牌之間存在某些屬性差異。以NARS和張漢宇為例。
嚴格來說，NARS沒有考慮與品牌調性的符合程度，而是強調品牌標簽並將品牌形象傳達給外界。在張漢宇的NARS平臺活動中，沒有達到運送貨物的效果，更多的是帶給用戶陶醉+愉悅的感覺。
其次，代言人是否與品牌定位相符。以蔡卓妍和雷佳音為例。實際上，雷家音的形象和氣質是非常紮根的。這與追求精致皮膚護理的Jurlique不兼容。
但是，依靠雷家印帶來可觀的年輕用戶，這種轉變肯定不會直接有效。
對於品牌來說，選擇代言人已經是壹個耗時且費力的過程，但是越來越多的內部人士意識到，藝術家的標簽是否與品牌的主要消費群體相匹配是最重要的。如何使代言人=品牌應該是brand問題要仔細思考的問題。
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