很多自媒體人應該都有這樣的體驗：別人壹周壹篇文章，選題選得好，篇篇都是 10w+ 爆文；而妳每天五篇文章，無壹例外是自嗨，加起來閱讀量還不到 1000。為什麽妳看著咪蒙、徐老師們刷屏，卻只能眼紅？80% 的原因出在選題上面。
對於自媒體來說，選題是生產出優秀內容的重要前提。如果不會選題，不僅無法完成每天的工作指標，而且就長遠來看，工作質量也只會停留在平庸的水平。所以，會不會選題，是能不能生產出優秀內容的絕對前提。
壹、解決選題的三大困難
困難 1：選題不合用戶口味
很多運營者經常面臨的壹大窘境是：明明有壹定量的粉絲基礎，但文章的閱讀量卻難以和粉絲量匹配。其實這就是選題不合用戶口味的問題，下面我將介紹壹些方法，幫助大家解決這個問題。
1.1 明確定位
做自媒體也就是做內容運營，需要先進行明確的定位，再進行內容的生產。「定位」指 明確自己的寫作方向或運營目標 。有些自媒體的存在，是為了服務企業的產品或品牌，那麽生產的內容就不能脫離企業自身的產品和品牌。比如杜蕾斯的官方微博，發的廣告內容都與它的產品有關。另壹些不從屬於企業產品或品牌的自媒體，也都需要有自己的定位，才能確定內容產出的方向。例如，咪蒙做的是情感類的微信公眾號，那她就壹定不會嚴肅地討論特朗普的上任將對中美兩國產生的影響。
在選題之前，首先要 了解產品 ，先了解所服務的產品的情況，不脫離產品和品牌；不服務於企業的自媒體運營者，自己就是產品，則需要明確自己的優勢與專長，確保自己能輸出有價值的內容。其次要 明確功能定位 ，即明確妳的運營是為了展示企業和品牌形象，還是為了塑造個人品牌。再次要 明確內容定位 ，即寫作的領域，如情感、健康、時尚、娛樂等。最後，要 明確角色定位 ，即明確妳要以什麽身份進行寫作，例如老司機、知心姐姐或是可愛的虛擬人物。
1.2 了解用戶
「了解用戶」指知道妳面向的是什麽樣的用戶，並 深入地挖掘用戶的痛點、需求和喜好 。有運營者提出過這樣的問題：做自媒體，是先產生內容，通過好的內容找到正確的粉絲？還是先明確粉絲，再輸出合其胃口的內容呢？我認為是後者。只有先知道自己所運營的自媒體想要吸引的是什麽樣的人，才能 圍繞這壹群人「量身打造」出合適的內容 ，雖然做不到「逐個擊破」，但至少能做到「對癥下藥」。
明白了「了解用戶」的重要性，那麽怎樣才能真正地了解用戶呢？有以下幾種辦法：
用戶畫像
「用戶畫像」即 用戶信息標簽化 ，指通過收集與分析用戶的社會屬性、生活習慣、消費行為等主要信息的數據後，抽象出壹個用戶的商業全貌。收集用戶的年齡、性別、地域、偏好等信息，為他們打上「標簽」，再將用戶的所有標簽綜合起來，勾勒出用戶的立體「畫像」。根據「畫像」，對內容進行「量身打造」，做出來的內容才能切中用戶的痛點，引發***鳴。
畫出用戶成長路徑
隨著用戶訂閱周期的延長，用戶獲取了壹個階段的信息，就會想要獲取下壹個階段的信息。如果將用戶的成長路徑記錄下來，那麽 這條路徑上的不同節點都可以成為很好的選題 ，以面向處於不同階段的用戶。例如，做壹個求職的微信公眾號，可以根據用戶求職的不同階段需求來生產內容。用戶在求職期初，可以推送如簡歷制作技巧、面試技巧等內容；用戶達到入職階段，則可以推送如職場新人手冊、職業發展等內容。
掌握用戶關註焦點
利用百度搜索風雲榜、百度指數、新浪微指數等網站獲悉用戶常搜索的關鍵詞， 了解用戶最關註的是什麽 。用這種方法不僅可以獲知用戶的關註點，其實也獲知了熱點，而得到的數據可以幫助我們篩選關鍵詞，成為優秀的選題。
困難 2：找不到好的選題
找不到選題，不知道寫什麽，也常常是困擾自媒體人的壹大問題。下面我將分享壹些經驗，幫助解決選題匱乏的問題。
2.1 從用戶反饋中獲取靈感
我們需要什麽樣的用戶反饋？首先需要的是用戶對內容的吐槽或贊賞，這樣可以及時改正或繼續目前的方向。其次，我們還需要用戶的建議，並且結合數據選擇其中最有***性的，例如微博搞笑排行榜就經常從微博評論中選取粉絲建議的問題作為話題，常常能選到壹些能引發***鳴的話題。那麽如何獲取用戶反饋呢？推薦以下兩種方法：
用戶調研：利用問卷直接獲取直觀的用戶數據；
直接交流：與用戶直接交流，如評論互動等。
2.2 建立自己的內容庫
在平時瀏覽網頁、看視頻甚至日常生活的時候， 將自己認為會用到的東西收集起來 ，建立壹個自己的內容庫，將對選題有非常大的幫助。放進內容庫的不僅可以是網站，還可以包括熱門的文字、圖片、音頻、視頻、視覺設計類產品等。 建立內容庫的意義在於，確保自己隨時獲悉所在領域的最新消息，始終快人壹步 。那麽如何建立自己的內容庫呢？這裏列舉了幾種方法，幫妳充實妳的內容庫：
組織選題會 ：如果是以團隊形式運營自媒體，可以定期開展選題會，積累日常的選題和素材；
日常積累 ：日常生活中可以將看到的有趣的文字、圖片等積累下來，作為寫作的素材；
關註熱點 ：關註新聞客戶端、朋友圈、百度搜索風雲榜等各式榜單，保持對熱點的敏感性；
關註行業資訊 ：關註同行、行業 KOL，隨時了解行業最新資訊；
關註時間節點 ：關註行業的前沿，尤其是有影響力的比賽等固定活動，和壹些營銷節點、節日，都可以成為時間節點；
關註競爭對手 ：關註同領域中較為成功的賬號，借鑒其選題、模塊組織、粉絲互動、寫作技巧等內容；
利用問答平臺 ：利用知乎、分答等問答平臺，搜索與自己內容相關的關註度較高的問題，也可以踩中熱點，獲得很多不錯的選題。
困難 3：不知道怎麽寫好選題
3.1 什麽是好的選題
在寫選題之前，我們首先應該明白什麽才是壹個好的選題。好的選題往往具備以下因素：
可讀性 ：可讀性即這個選題是否能夠吸引人閱讀，是否具備廣泛傳播的潛質；
價值 ：價值即內容的重要性，即內容影響了多少人，影響了什麽人，影響到什麽程度；
信息增量 ：指能夠給讀者提供與其他媒體發布的同話題文章不壹樣的內容；
價值觀 ：價值觀可以從標題、內容構建中體現出來。
好的選題應該能夠引起用戶***鳴並促使用戶轉發，例如咪蒙的文章《職場不相信眼淚，要哭回家哭》，就是壹個典型的好選題：同時戳中了老板和員工的痛點，引發了熱烈的爭議。不論咪蒙是否傳遞了正確的價值觀，但她的文章引發了很多人的***鳴並形成了刷屏，這是毋庸置疑的。
3.2 如何寫好選題
寫作之前，首先要確定寫作的角度。可以 借鑒爆文的角度 ，參考爆款文章的寫作思路，總結同類型題材的寫作套路；還可以 順應用戶心理 ，分析用戶需求，踩用戶的情感痛點；最為特立獨行的壹種方式，是刻意 反其道而行之 ，因為爆款文章的選題往往已經過驗證，可以放心選用，所以寫作時可以故意追求標新立異，或許能起到不錯的效果。確定了寫作的角度之後，需要根據用戶畫像和搜索數據 確定寫作關鍵詞 ，再盡可能多地聯想相關的關鍵詞，最後進行關鍵詞篩選，確定寫作的主題。最後要做的是根據已確定的關鍵詞來發散內容。發散內容的過程可以采用以下兩種方法：
九宮格法：以九宮格的中央方格為核心主題，向外發散，其余八格的內容緊扣核心，但彼此不必壹定相關聯；
思維導圖：思維導圖能夠幫助整理思路，並且能對特定主題進行深入的挖掘。
二、案例分享
理論和實踐結合才是最好的學習 ，下面分享著名自媒體人咪蒙的壹些選題經驗，均節選自她在 14 年發表的壹篇文章《如何在吃喝玩樂中尋找新聞選題》：
我的電腦桌面上永遠都有壹個文件夾，我隨時都會把看到的有創意有價值的句子、圖片、視覺設計等玩意扔進去，每隔壹段時間進行整理，分類到我的標題庫、選題庫、圖片庫、版式庫裏。
我喜歡在煎蛋網上看英國的沒品笑話集，都是些聰明的黃段子，我會挑特別有智商的存下來，沒事研究壹下它們的邏輯、分析壹下幽默的生成原理，我發現其中有很多規律可循。就像伍迪·艾倫式幽默，是可分析，可模仿的，抽象原理 + 日常生活的混搭，比如，我不相信有來生，但是我還是會帶上換洗內衣褲。比如，如果壹切都 不存在，壹切都是幻象該怎麽辦，我那300英鎊的地毯絕對買虧了。
看美劇日劇韓劇，聽到好的臺詞，我會記下來。我在天涯論壇閑逛，看些沒營養的狗血帖子，都能順便找到特別有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也會拷貝下來，啟發自己在取標題時更有創造性。比如葉三說，看 了樓盤分析和房價走勢，覺得所謂的三宅壹生基本已成奢望，混不好還可能三生壹宅——多好的樓市版標題啊。三宅壹生？做夢！搞不好就三生壹宅！
比如，我看書比較快，每周保持看兩本嚴肅書，不是隨便翻翻，而是從頭到尾讀完，記讀書筆記，順便把漂亮句子背了。
比如，我看《康熙來了》，會忍不住分析蔡康永是怎麽把壹個尷尬的問題拋給被訪者的，並巧妙地讓對方跳入壹個提問陷阱裏——單就這個題目，我覺得可以寫出至少 壹萬字的專業分析。我讀蔡康永的《說話之道》，發現裏面很多技巧是可以用於采訪的，可以寫壹本《記者的說話之道》，比如為了讓對方更配合采訪，很多時候得 先誇贊他壹下，怎麽誇呢，妳得動用福爾摩斯式的推理思維，觀察他和他周圍的每壹個線索，推測他更希望得到哪方面的贊美。比如對方辦公桌上放了家人合影的話，那麽趕緊誇她媽媽風華絕代兒子壹看就氣宇軒昂簡直是未來梟雄。如果某企業家最近突然猛做慈善，說明他討厭被看奸商，想裝逼了，喜歡別人誇他的企業有社 會責任感、極富人文關懷。
好選題在哪裏呢？ 選題就埋伏在妳周圍 。名偵探柯南走到哪裏，哪裏就有兇案。牛逼記者是，我到哪裏，哪裏就有新聞發生。牛逼編輯是，我到哪裏，哪裏就有選題出現。事實上，獲得獨家新聞這種機會是有限的。美國新聞界有個說法：沒有新的故事，只有新的記者——妳對選題保持高度饑渴和高度敏感。比如我問，在場有幾個 女生是大胸？估計大部分人不知道，但是色鬼肯定知道，對於D罩杯以上的胸，他們夠敏感、夠饑渴。
我們得像色鬼感應大胸壹樣，24小時打開大腦中感應選題的開關。
當然，我們常常會在專業領域、行業領域中去找選題，但是我要說，不要讓自己的思維受限，只要妳活著，妳在動，妳在接受咨詢，吃喝玩樂、壹舉壹動中妳都可能發現好選題。
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