最近，蔣方舟在某檔綜藝節目中對於迪麗熱巴在圈內樹立的吃貨人設進行了討論，直言迪麗熱巴吃貨人設是設計的，這在網上可是引起了不小的風波，蔣方舟這番言論遭到了迪麗熱巴粉絲們的強烈diss。
明星人設並不少見，圈內很多明星都曾樹立過吃貨人設，如陳赫、景甜、舒淇等人。現如今，娛樂圈中的明星樹人設已經是見怪不怪的事情了，而且人設各種各樣，有學霸、文藝青年、國民老公、老幹部、陽光男孩……這些人設還是很討人們喜歡的，畢竟明星們想方設法的接地氣，粉絲們還是非常歡迎的。“成也人設，敗也人設”，明星人設是把雙刃劍，塑造人設助力明星發展也成了娛樂圈明星營銷的重點。
人設在百度百科中的解釋為：人物設定，簡稱人設。現在的人設指的是壹種人物的性格，形象的標簽，簡單來說就是“扮演”自己想讓別人看見的樣子。其實，無論是時尚名人還是普通大眾，每個人都有自己的“人設”，例如生活中的精幹白領、專業律師、勵誌青年。然而，去掉濾鏡的真實生活中，經常是人設遠遠大於真人，尤其是在網絡中，朋友圈是人設的“重災區”，滿滿的都是套路。朋友圈成為很多人樹立人設的表演場所，專業、靠譜、資深、勵誌等名詞是很多人熱衷的標簽，通過標簽去展示相應的生活動態就是為了塑造出壹個想要的“人物形象”。為此，很多人在朋友圈裏過著著人設應有的生活。
明星樹立人設是為了占據獨特定位，形成具有競爭力的賣點，區別於競爭對手，可以說是營銷領域上的獨特銷售主張的運用。很多明星熱衷於“賣人設”，原理很簡單——親民，吸粉，賺錢。對於流量明星來說，關註越多，明星的價值越大，而粉絲經濟則越強。粉絲經濟是基於粉絲和被關註者關系之上的經營性創收行為，粉絲是這種經濟模式的基礎，人設就是為迎合粉絲而構建的，為了滿足粉絲的需求。仙劍奇俠傳就是粉絲經濟的經典案例，遊戲衍生的電視劇掀起了收視狂潮。依靠感人的劇情和對於中國文化的認同感，遊戲擁有了眾多粉絲，即使遊戲質量時有爭議且飽受詬病，其銷量卻依然巨大，這就是粉絲經濟的優勢之壹。
現在的網絡社會不同於以往，明星人設也能大範圍圈粉，即使TA沒有能拿得出手的作品。明星選擇人設的時候還想借助人設的自帶光環。有些人設是具有光環的， “暈輪效應”影響著我們認知和評價，人設的暈輪效應讓明星表現出的某壹方面的特征，掩蓋了其他特征，從而造成他人的認知障礙。如果認知對象被標明是"好"的，他就會被"好"的光圈籠罩著，並被賦予好的品質。以學霸人設為例，"學霸"在網絡用語中的含義為"學界中的霸主"，指平時刻苦鉆研，認真學習，學識豐富，學習成績斐然的壹類人，這類人壹般都會受到人們的歡迎，而"娛樂圈的學霸們"更是被觀眾們喜愛著。身處娛樂圈的繁華浮躁中，還能堅持學習，確實能獲得大眾好感。如今的娛樂圈，有知識底蘊的氣質是比較稀缺的，而且更容易讓人給這個演員的演技戴上光環，具有先天的獨特優勢。但是，沒有相應的知識底蘊，學霸人設只會成為笑話，“演員裏學歷最高的”和“博士裏最會演戲的”，擁有雙重人設的翟天臨可能最有體會，“知網是什麽？”談笑間讓人設灰飛煙滅！
為了迎合粉絲的喜好而樹立的人設可以說是明星的壹個“人格面具”，這個面具就是想讓粉絲看到的壹面。瑞士心理學大師榮格提出人格面具理論，他認為：壹個人公開展示的壹面，其目的在於給人壹個好的印象，以得到社會的承認，保證能夠與人和睦相處，實現個人目的。這裏所謂的“壹面”，即是壹個“面具”，人在不同的情景中會展現出不同的反應，就像明星面對粉絲時要帶上相應的“面具”。明星人設的面具就是為了留下好印象，得到認可，從而達成其目的。
人格面具是榮格的精神分析理論之壹，也被他稱為從眾求同原型。從社會學角度看，"粉絲"就是壹種特殊的社會群體，這個社會群裏是具有相同喜好或行為的人的集合，而明星人設的出現則為大眾提供了站隊歸類的標準。物以類聚人以群分，人們對越熟悉的事物越容易產生好感。認同，“認”是認得出，“同”就是壹致，認得出才能產生認同感。明星樹立人設來被大眾“認得出”，“吃貨人設”是受大眾歡迎的人設之壹。吃是很多人的愛好，而明星選擇“吃貨人設”是非常容易被大眾辨認出的聯系，只有建立起了這個聯系，才有機會實現其他更復雜的，需要更多時間和心力的認同。明星樹立“吃貨人設”拉近了與粉絲之間的距離，讓粉絲與明星之間有了更多的***同點，使明星更加接地氣而不是高高在上。偶像明星往往是粉絲心中想要成為的那個人，女星在展現“吃貨”人設時所展現的“萌、天真、美”等美好特點也會被不自覺的移到自己身上，從而獲得更多認同。
“眼看他起高樓，眼看他樓塌了”， 明星們的人設崩壞已經讓吃瓜群眾不稀奇了。明星樹立人設需慎重，如果人設與其真實相差太大，遲早還是會人設崩塌。