網易考拉海購是基於跨境電商而推出的電商購物平臺，它背後的時代背景，社會背景以及商品背景與淘寶時代的電商是不壹樣的。網購在中國發展超過十年，如今的中國市場已經開始逐漸出現了壹批中產階層，他們對於網購的理解和需求，已經上升到壹個更高的層次，當“淘寶爆款”成為壹種low貨代名詞的時候，他們在海淘市場上，找到了自己的歸屬，這也是跨境電商的機會。
網易為什麽會做網易考拉海購，為什麽會做跨境電商？從網易創始人丁磊角度的分析，我下部分再說，這裏先說從網易公司層面的。遊戲這些年壹直是網易營收的主要占比，但任何公司都希望自身的營收構成是多元化的，是更具有想象空間和可持續化的。遊戲這個領域是比較穩健的，但是達到“驚人式”爆發，還是得看電商這個層面。百度曾提出在移動端再造壹個百度，但後來不了了之，反而重金砸入O2O市場，道理相似，借助互聯網方式的“衣食住行”是未來中國可預見的爆發點。
網易為什麽敢做？這裏說到敢不敢，是因為國內的電商平臺已經非常多了，競爭特別激烈，所以會設定壹個疑問，為什麽這個時候網易還要進軍電商？我個人看，有兩點，首先是政策。這點很重要，國家的方向政策，對於跨境電商的發展很重要，這個是硬性條件。另外據傳四月會執行海淘新政策，對網易考拉又是利好（這裏暫不贅述）。其次就是我們理解的“電商”和“跨境電商”實際上是有很大區別的，海淘實際上是在滿足壹部分從傳統電商中“晉升”出來的用戶的“晉升需求”，相比傳統電商的“紅海”，海淘市場甚至可以稱之為“藍海”（只是相對藍海，海淘市場競爭依然激烈）。另外網易有壹個比較大的軟性的和核心優勢就是，作為國內知名的大互聯網企業之壹，它的企業口碑最好。除了遊戲之外，網易雲音樂、有道系產品、網易公開課、網易雲課堂，不溫不火但逼格依舊的LOFTER等，這些產品都透露著網易企業的氣質。騰訊曾想做過電商，百度曾想做過電商，都是死了幾次都未成功，時機是重要壹點，另外還有壹點就是企業氣質。我不說，但是大家估計對百度、阿裏、騰訊都會有自己的第壹認知，會給這些企業打上標簽，這些標簽對於企業的產品非常重要，尤其是信任問題突出的電商產品。