如何讓自己的軟文快速被搜索到？...

來，我們討論壹下:當妳準備在淘寶上買壹件襯衫的時候，妳會如何找到妳想要的襯衫？(1)找到首頁廣告圖。(2)在搜索框中輸入“襯衫”、“襯衫男”、“襯衫女”。(3)在網頁上通過類別導航輸入服裝類別。軟文營銷有哪些「關鍵詞」？用戶在搜索框中輸入的單詞或符號是關鍵字。關鍵字不僅包含單個單詞，還包含短語、短句、句子或數字、字母或其他符號。就像消費者在購物網站上的行為壹樣，有數據顯示，大多數消費者都是通過關鍵詞來搜索自己需要的商品。消費者也通過百度、搜狗甚至微信的頂部搜索框搜索其他相關內容。比如領導安排做PPT，但是做不了，用戶就會搜索“PPT”、“怎麽做PPT”、“PPT排版方法”、“怎麽做PPT才好看？”關鍵詞如。在這種情況下，企業軟文的標題和內容中包含了相關的關鍵詞，很容易被搜索到，達到軟文的營銷目的。所以要想達到軟文的營銷效果，壹定要考慮在軟文內容合格的前提下，設置合理的關鍵詞，讓軟文更容易被搜索到。軟文營銷關鍵詞的原則和類型1。關鍵詞設置原則關鍵詞就像是連接企業和消費者的橋梁。當用戶搜索到相應的關鍵詞，對企業來說就意味著需求和市場。比如用戶搜索“連衣裙”，就意味著有購買連衣裙的需求。在出現的結果中，出現在靠前位置的結果最容易被點擊，被交易的可能性也較高。因此，為了方便消費者搜索企業軟文，使軟文發揮其最大的營銷功能，需要合理設置關鍵詞。設置關鍵詞應遵循以下原則:相關性，符合用戶搜索習慣。1.相關性:與企業品牌和產品相關的關鍵詞要與品牌產品行業相關。比如幹洗店要做軟文營銷，關鍵詞壹般都和洗衣、衣物保養有關，比如“羽絨服清洗”、“衣物幹洗”。不可能有“手機評測”“筆記本”等不相關的關鍵詞。2.根據用戶習慣搜索的詞匯設置關鍵詞。比如紅薯，因為不同地區名稱不同，搜索關鍵詞會有所不同。如果公司賣紅薯，就需要考慮到不同地區的名稱。山東、東北人會搜索“地瓜”，上海人會搜索“地瓜”，安徽合肥人會搜索“芋頭”，江西人會搜索“地瓜、紅薯、紅薯、粉薯”。二、關鍵詞的類型有利於軟文營銷關鍵詞的選擇，可以根據關鍵詞的不同類型進行設置和羅列。寫軟文的時候選。壹般來說，關鍵詞分為:泛關鍵詞、核心關鍵詞、輔助關鍵詞、長尾關鍵詞。1.泛關鍵詞泛關鍵詞通常指搜索量較大但不夠精準的關鍵詞，通常屬於行業詞匯或類別詞匯。比如:服裝、珠寶、家具、電腦、手機、汽車、美容、護膚等等。搜索“美妝”有6000多萬條結果，搜索“服裝”有7億多條結果。所以這種大詞在軟文中的使用比較激烈，很難被搜索到。如圖2-1所示。圖2-1:壹般關鍵字2的搜索框。核心關鍵詞核心關鍵詞壹般是根據企業營銷目標、受眾定位、市場環境來劃分的。營銷目標是品牌推廣，核心詞是企業名稱或品牌名稱，如“當當”、“當當網上商城”；如果營銷對象是市場公關，選擇事件名稱，如“順豐快遞被打”；如果營銷對象是主營業務推廣，則選擇主營產品的名稱和型號，如“華為nova 2”；如果營銷對象是活動營銷，要選擇活動的名稱、內容、價格，如“天貓雙11”、“名品服裝5折”。如果按受眾分類的話，要選擇受眾感興趣的關鍵詞，比如面膜產品的“美白”“保濕”。根據市場環境，選擇有競爭力的品牌名稱或主營業務分支。比如JD.COM的競技品牌關鍵詞可以設置為“當當”“天貓”；如表2-1所示。表2-1:核心詞分類表3。輔助關鍵詞輔助關鍵詞主要是對核心關鍵詞的補充。比如手機，添加輔助關鍵詞會是“商務手機”、“音樂手機”、“拍照手機”。4.長尾關鍵詞長尾關鍵詞是指非核心關鍵詞，是搜索量小但有潛力的關鍵詞，往往由2-3個詞或短語組成。比如“襯衫”的長尾關鍵詞會包括:“真絲印花襯衫”、“蕾絲真絲長袖襯衫”。因為關鍵詞更加細分，雖然整體搜索量沒有“襯衫”這樣的大詞高，但是轉化會更高。在軟文寫作過程中，可以根據以上三類關鍵詞進行設置。案例分析:華為nova2手機暑假前上市，價格2000多元。目標群體是剛剛進入職場的年輕人，它主要以自拍功能為特色。針對這款手機，華為做了壹系列的軟文推廣，如圖2-2所示。圖2-2:華為nova2手機軟文標題如下:實習季《總攻》訓練秘籍:玩轉華為nova2系列三大黑科技，初體驗自拍神器變身職場利器華為nova2系列實用功能，全新華為nova2官網售價2499元0首付，自拍神器也超定位！HUAWEInova2系列給妳壹個美好的暑假。聚會時不用擔心自拍。HUAWEInova2系列很容易做美。華為nova2怎麽樣？華為Nova2真機體驗，後置雙攝，妳比想象中更美。即使標題中有幾個相似或壹致的內容，標題也是可變的，更有利於不同的關鍵詞搜索。從以上標題可以看出不同類型關鍵詞的設置:核心關鍵詞:華為、華為、nova2。輔助關鍵詞:自拍、新款、後置雙攝、真機。長尾關鍵詞:自拍神器，實習季，聚會自拍，輕松變美。營銷實踐:請閱讀標題和下面軟文的第壹段，找到核心關鍵詞、輔助關鍵詞、長尾關鍵詞分別填寫。題目:《玩遊戲和拍照的最佳拍檔！OPPOR11Plus今日開售”正文:6月16日，OPPOR11在JD.COM商城上線僅七分鐘就沖上了銷量榜榜首，上線40分鐘就超越了去年OPPO9s開售首日的銷量。R11憑借出色的外觀設計和拍照功能，成為3000元價位最受歡迎的手機之壹。今天上午10，OPPOR11系列R11Plus在JD.COM、天貓、Suning.cn、OPPO官網四大平臺正式開售。售價3699元，作為OPPOR11，R65438的升級版。關鍵詞填充:(1)核心關鍵詞:(2)輔助關鍵詞:(3)長尾關鍵詞:關鍵詞選擇方向和軟文植入。我們會發現軟文關鍵詞很多，但是如何思考軟文要植入關鍵詞的方向呢？而如何將其合理植入軟文更有效？為了達到營銷目的，需要兼顧企業品牌、目標客戶的需求和搜索引擎的搜索規則。壹、關鍵詞選擇方向壹般從三個角度選擇關鍵詞:企業軟文推廣的目的，軟文的對象，企業的競爭對手。企業軟文推廣目的:根據品牌推廣、市場公關、主營業務推廣、活動推廣，選擇軟文的核心關鍵詞。比如品牌推廣目的的核心關鍵詞壹定不能少於品牌名稱的關鍵詞。比如可口可樂的品牌推廣軟文，“可口可樂”可以設為核心關鍵詞，活動也可以設為核心關鍵詞，然後在此基礎上添加輔助關鍵詞和長尾關鍵詞。比如可口可樂隱形自動售貨機，只有情侶路過才會出現，可口可樂和自動售貨機是核心關鍵詞，隱形是輔助關鍵詞，長尾關鍵詞是情侶路過才會出現。軟文對象:以客戶的思維方式和相關語言習慣來思考。客戶關註特定的問題和需求。比如作為面膜品牌，面膜客戶會關註:“哪個牌子好，多久做壹次面膜，如何正確使用面膜，敷完面膜要不要洗臉，敷多久面膜”等等。所以作為面膜品牌，可以用客戶容易搜索到的相關內容作為關鍵詞，提高被搜索到的概率。當然軟文內容也要壹致。要查找相關關鍵詞，可以嘗試在搜索框中輸入主要業務關鍵詞，搜索下拉框會自動顯示經常搜索的內容。企業競爭對手:用戶會搜索競爭對手的品牌名稱，當我們在軟文中植入競爭對手的品牌名稱或業務類型關鍵詞時，也很容易被搜索到。比如“繼JD.COM、當當、掌閱之後，QQ也出了壹款類似Kindle的電子書閱讀器”，QQ電子閱讀器的軟文推廣同時包括了幾個競爭對手。2.如何在軟文中植入關鍵詞1，軟文中植入關鍵詞的三個原則有利於搜索，軟文植入要遵循三個原則。(1)高熱低競。人氣代表網民搜索壹個關鍵詞的次數，被搜索多次的關鍵詞稱為高人氣關鍵詞。競爭是指其他文章的內容和與所選關鍵詞相關的網頁數量。相似關鍵詞多，競爭度高，相似關鍵詞少，競爭度高。(2)軟文中關鍵詞的出現頻率要適當。根據實踐經驗，壹篇軟文出現的次數或頻率壹般為6次。如果想要更多的關鍵詞，可以嘗試更多的輔助關鍵詞和長尾關鍵詞。(3)軟文內容要與主題或標題相關。當內容與標題關鍵詞相關時，搜索引擎會在內容中抓取與頁面描述相同的關鍵詞。如圖2-4所示。圖2-4搜索引擎捕獲標題和內容描述2。軟文關鍵詞的設置位置因為關鍵詞有利於用戶的搜索，所以在撰寫具體的軟文時，要在軟文標題、內容、軟文圖片文件的命名中設置好關鍵詞。軟文標題:在軟文標題中搜索關鍵詞更容易。所以軟文寫作要盡量考慮關鍵詞設置。軟文內容:在軟文中設置相應的關鍵詞也可以搜索。尤其是第壹段，對搜索引擎的抓取作用很大。但需要註意的是，內容關鍵詞要設置在與標題相同的主題中。另外，有條件的話，軟文中的相關關鍵詞可以加粗加下劃線，更有利於收錄。為軟文地圖文件命名:為地圖文件設置壹個帶有關鍵字的名稱也有利於搜索。比如在圖片類搜索相關關鍵詞，會很容易找到軟圖。當然，在寫軟文的過程中，要以軟文的流暢表達為重點，不能刻意設置關鍵詞導致語言不通。營銷實踐:請在微信搜索框中搜索“PPT”找到壹篇文章，並說出“PPT”這個關鍵詞在標題和內容中是如何排列的，有哪些相關內容被搜索引擎抓取為網頁描述？