壹般來說,品牌節日營銷無非就是通過傳遞節日祝福來傳遞品牌特色或者產品優勢。文案的選擇和圖片的設計是否能體現品牌的傳播理念,是否貼合用戶群體,成為廣告主首先要考慮的問題。對於汽車品牌來說,不同檔次的品牌傳播形式千差萬別。
1,高端車品牌文案壹般寓意很深,既是祝福也是品牌內涵的體現。
快跑
文案:從新月到滿月,月相趨於完美;從0.25cd到0.19cd,突破風阻極限。月圓之時,創新永不圓!奔馳IAA空氣動力學智能概念車,祝妳滿月好!
借助滿月的寓意推廣概念車,以創新的價值理念傳達奔馳無止境追求完美的品牌理念。即新車型的推廣,也巧妙地傳達了中秋祝福,奔馳依然保持著汽車廣告界的典範。
德國寶馬汽車公司(Bavarian Motor Works)
文案:月圓之夜花盡賞心悅目,寶馬趁著明月讓嶽出發!
文案:月圓,團圓,寶馬控速,把歡樂帶回家!
而寶馬則用車上的圓形元素,壹鍵啟動按鈕開啟回家的路,用飛馳的車輪表達團圓的喜悅。月與月相對,主題鮮明,讓人歸心似箭。
蘭德·路華
文案:這壹秒,享受跳躍,全新捷豹XE輕量化鋁制車身,輕盈如飛。
觀月或者跳躍,妳想到的是嫦娥奔月的女神還是XE的輕盈?捷豹用這種方式控制月球,真是開放的心態!
和奔馳、寶馬、路虎、奧迪、保時捷比起來,創意有點壹般。
奧迪
保時捷
2.中檔汽車品牌表達中秋沒有那麽高大上,但也充滿創意。
與高端品牌的傳播風格不同,中檔汽車品牌似乎更接地氣,品牌植入結合了中秋節的傳統元素。有些品牌甚至用漫畫元素,以更直接的形式傳遞祝福。
上海大眾
文案:能當飯吃的月餅已經不是sei了。鮮肉月餅,肚子裏要有料,走遍天下也不尷尬;比吃壹個蛋黃餡更滿足的是,我吃了壹個雙黃月餅,相信愛情,快樂加倍;自帶霧效,絕對是月餅界的年輕偶像,冰淇淋月餅,壹口壹個,玩到最後;它已經很漂亮了,但實際上很美味。杏仁餅明明有顏值,還要拼實力;論最高榮譽壹塊肉,雲腿月餅,壹身精。壹部經典;下流?只是妳還沒有找到五“人”月餅的正確打開方式。為愛升級的五仁月餅,裏面都是真材實料。
大家有沒有發現,上海大眾用不同餡料的月餅來代表每壹款不同的車型,用月餅和車型來形容,餡料更豐富,車型更豐富。這個中秋節,無論妳是在月餅大軍中,還是在回老家的路上,妳都常常帶著幸福和團圓回家,哪怕只有壹天!
長安福特
文案:滿月更圓,花車更好!中秋團圓日,此時應該有“福”。
文案簡潔明了,模型融入其中。中秋節怎麽能沒有“祝福”呢?
榮威
文案:獎勵TA的360
嫦娥,月亮,月兔,圓,無論妳從哪個角度欣賞,都是毫無瑕疵的,像欣賞榮威壹樣欣賞。雖然創意點壹般,但是能很好的轉移圈子和360,也很有境界。
廣汽本田
文案:愛情不等人。壹直想載著爸媽去奧德賽,壹起舒舒服服的旅行。是時候在節日期間兌現我的承諾了。
這絕對是最接地氣的中秋祝福。愛情不需要等待,那就讓廣本替妳實現他的承諾吧。文案並不新穎,但還是打動了我。
東風標致
文案:與君* *賞月,先知TA;
東風標致也不示弱。除了推新機型,還推新功能,盲點檢測,打不同的仗更容易贏。
3,國產品牌送祝福,推車型,但也不甘落後。
斷橋不斷,月滿中秋。婀娜飄逸的拱橋造型,既是西湖斷橋的優美姿態,也是NL-3中控臺簡潔流暢的線條。微風徐來,水波微皺,是西湖上的漣漪,是NL-3中控面板上的波紋紋理。中秋西湖之美,也是吉利全新SUV之美。中秋節快到了,NL-3也要來了。
有了比亞迪“唐”,人與月重逢。
不知道上面的分享有沒有給品牌經銷商的營銷人員壹些宣傳啟發。今年的中秋節快到了。大家猜猜哪個汽車品牌的中秋廣告能填滿朋友圈,各大汽車品牌又會給我們帶來哪些創意驚喜。讓我們拭目以待!