視頻號以微信為流量輸入，在月活幾十億的龐大app上獲得僅次於好友的流量入口。
在如此巨大的外部用戶引流和微信背書的情況下，各大kol紛紛入駐，想要分壹杯微信的短視頻紅利。
作為國內第壹短視頻龍頭，Tik Tok擁有6億日流量(2020年9月資訊)，獨特的視頻互動體驗和產品思路，可以說改變了內容創作和傳播的方式。
我個人在2020年之前沒用過Tik Tok app，只在網上聽過關於它的傳聞。好像第壹次用Tik Tok app是因為新用戶給了我紅包，想去薅羊毛。但是壹用就上癮，簡單的交互方式，豐富的內容。兩者結合之下，讓人欲罷不能，用最簡單的操作體驗極致的快感。背後是無數把自己分類的程序。首先，推薦Tik Tok最熱門的內容，並以八大美食招待您。歡迎品嘗。根據自己還剩多少，加筷子的次數等來判斷。(播放率、好評率等數據)，慢慢把相關內容精準地推送給妳。在指出妳的口味已經穩定下來之後，偶爾插入壹些其他的內容，試探妳是否有其他的興趣，壹步步抓住妳的心。
微信視頻號的首次使用基本處於內測階段。原因太簡單了。微信是日常使用工具，朋友圈基本每天打開4、5次，所以到達視頻號的概率很大。第壹次打開的時候，我會默認顯示我朋友的最愛，就是這個朋友喜歡，我覺得我輸給Tik Tok太多了。
朋友喜歡功能:
有句老話:朱者赤附近的人都是黑人，還有句成語，朋友就是朋友。意思差不多。通過朋友可以知道自己是什麽樣的人，相同的人會互相吸引。
但是短視頻不是這樣的。朋友喜歡不代表我也會喜歡，朋友喜歡的也不壹定想讓我看到。這兩句話決定了視頻號不會走遠的關鍵。微信視頻號不了解用戶，尤其是年輕主力用戶。
給我講講Tik Tok:
讓我們來談談Tik Tok的流行歌曲有哪些:新潮、新穎、有趣。Tik Tok的內容完全依靠音樂，以魔幻的音樂為背景，讓搞笑的內容更加生動，以新潮的音樂為背景，讓帥氣的視頻內容更加搶眼。基於這兩點，Tik Tok大力推廣創作者，幫助他們找到可以匹配的音樂。妳可能在刷完短視頻後很久都不會看到視頻，但是偶然聽到壹段音樂，妳壹定會記得是在Tik Tok上聽到的。這就像連接生命的Tik Tok壹樣簡單。
先說視頻號:
那視頻號是多少？他以微信為載體，想通過好友傳達視頻的內容。沒有錯，也是啟動產品最快的方式。但是他們不了解孩子，或者90後00後的孩子，在這裏，壹個好的社交產品(toc)想要占領市場，絕對不是俘獲老年人的心，而是吸引年輕人的心。這個道理看似殘酷卻又合情合理，理由壹定是年輕人接受度高，學習能力強，自願傳播意願廣。還有最重要的壹點。大家在網上互不認識，因為興趣走到壹起(具體來說就是喜歡同壹個視頻，同壹個up)，絕對比微信強迫壹群人綁在壹起友好。要知道，孩子們的微信裏有很多長輩。妳打開壹個視頻，滑下去，給孩子推薦人生大講堂。這是北京最美的夜景。飯前不能吃什麽？天天都是這樣的事，誰受得了？或者反過來說，誰願意每天給四五十歲的人推薦夜店舞曲，扭背出軌，踩反串？
總之，朋友喜歡關心我，朋友喜歡我不想讓我看，他也不想讓我看。
惡性循環之下，兩組(或多組)願意喜歡的人進行pk，瘋狂的給兩組人推薦不同的內容，先篩選掉受不了不喜歡的。和他們比，他們留下了視頻號，然後就是兩組誰先累，徹底放棄贊，任由自己的視頻朋友圈被瘋狂踐踏，最後離開。
很明顯，短視頻是為了上癮動機和內容推薦。為什麽妳要讓所有人都不開心？
最重要的壹點是，完全忘記了視頻號的產品，就是贊是壹個極其私密的東西。從微博、微信朋友圈到Aauto Quicker、Tik Tok，孩子都非常重視自己的贊內容，因為他們的贊是壹個陌生人評價自己的第壹步，是自己的名片，是自己的約束。稍微大壹點的年輕人可能會專門註冊壹個微博小號來吐槽發泄。這是在公共場所建私宅，業主有權展示，符合人性。
視頻號背離人性，用朋友的贊默認推送是最大的失敗。
當然還有其他的失敗，無用信息太多。壹屏內容必須顯示名稱、標題、時長、發布時間、第壹條評論的內容，多條評論依次播放，被贊轉發。復雜的內容信息必須顯示在白色背景上，等等。
我壹度懷疑微信的產物以為那是十年前，在壹個沒有競爭的市場，流量被用來隨便碾壓對手。難道他們不知道，就產品而言，QQ的交互體驗和功能邏輯已經碾壓微信太久了嗎？我真的不知道，微信之所以能活下來，唯壹的原因就是因為它做得對，占領了市場。大家都用微信，所以離不開微信，而不是微信。
先說壹件對內容平臺來說很致命的事情。不屬於自己的平臺KOL。目前內容以操控性為主，風格和創作以Tik Tok風格為主。那是沒有靈魂的低級版本的Tik Tok。壹個內容平臺沒有內容，廚師靠學別人的菜系做菜，老是跟在別人屁股後面，很快就倒了。
騰訊這幾年除了遊戲方向，沒有什麽爆款新品。所有打法都是靠抄襲競品，用財力和流量碾壓。這真的能走遠嗎？
2020/11/15在家