最經典的文案都是關於人的欲望和無底線的欲望。
要打動妳的觀眾，首先要打動妳自己。
制造爭議本身就是壹種創造性的舉動。
遠離陳詞濫調(陳詞濫調是陳舊的，模糊的，不切實際的，重復了無數次的)
奇妙的創造力和人性壹樣，從來都不是簡單的平面。越復雜越豐富，越吸引人。
故事就是文案，好的故事是文案創意最豐富的原材料。
文案以人為本。有趣的是“人們往往不看文案，只看自己感興趣的。”
在這個圖像滿天飛的時代，畫面就是身體，文字也漸漸變成了衣服。
符號是態度的路標。
以每個人在生活中經歷過的事件或事物作為創作的出發點，用自己的感受去觸動觀者的感受。所以文案才能在情感上贏得對方的信任和好評，讓商品的存在成為不可分割的伴侶。
如果能用數字，就不需要文字；“把號碼放在開頭”
不難看出，日漫被視為復制品，是非常商業化和工業化的，是對眾生某種文化欲望和情感訴求的滿足。情懷也是文案的壹種形式。任何吸引觀眾情感體驗的元素，總能帶來強大的生產力和消費力。
Helvetica是蘋果電腦的默認字體，微軟常用的Arial字體也來源於此。2007年是helvetica誕生50周年。作為壹種在平面設計和商業中非常流行和成功的字體，英國導演加利·哈斯特維特專門為她拍了壹部紀錄片《Helvetica》。
招聘文案為了達到挖墻腳的目的，不能說自己有多優秀，而是戳員工痛處。當讀者為之動容，重燃心中之火時，文案的作者已經隱藏了功德功名。
誰在寫文案？
大多數人的故事背景都很無聊，只有少數靈魂有多汁的故事可講。
卡麗
馮唐
創意寫作碩士課程
金牌文案:43個學校不教的文案課
下壹個？給誰寫壹份？
改變就是重構自己的內心。
重建別人的思想對於有創造力的作家來說是壹個危險的遊戲。
為別人寫文案，洞察時代，洞察自己，不沈迷虛假，有說服力；為性寫文案，需要高超的技巧，肉感，並在腦海中提供煙火的想象。
這本書是部門經理推薦給企劃部做文案的。讀完大概需要兩天時間。
先說說這本書的不足。看目錄的時候，感覺每個目錄都是壹個小故事。看著文字，感覺很迷茫，很困惑。選擇的案例很多，但是混雜在壹起，組織不明確。以至於我把前三十頁看了兩遍，才找到了讀這本書的套路和狀態。幹貨很少，所以想學理論知識的小白讀這本書可能有點困難。作者的觀點更傾向於感性的品味，而不是腳踏實地的理論分析。想直接抓幹貨的小白，認真閱讀。
先說優點。通過看這本書，我了解了很多文案案例，認識了很多文學大師，了解了很多名著甚至熱點事件。涵蓋了影視、出版、汽車、體育、珠寶、香煙、制造等多個行業。而且作者的案例分析和觀點有些句子可以作為壹些產品的文案，不得不說有些話很感人。
總之，我認為這本書的精髓在於它收集的案例。我會在下壹篇讀書筆記裏把這本書裏所有的案例，人物，事件關鍵詞都整理出來。