好的文案會說話。好的文案加上好的設計才是最重要的。想要寫出好的文案，至少要了解消費者想要什麽，而洞察是這個產品作為文案的唯壹殺手鐧。文案是黑暗中的殺手，不管是刀還是筆。告訴自己妳只有壹次機會，因為妳做了足夠的準備，因為妳必須有信心壹擊成功，因為當妳失去那個機會的時候，妳已經從殺手變成了屠夫，沒有人會願意出高價去殺豬，也沒有人會付錢給妳寫文案。
文案有個經典法則:AIDA——註意(Attention)、興趣(Interest)、欲望(Desire)、行動(Action)。它就像是文案圈裏的靈丹妙藥，可以指導任何文案的寫作。
1，廣告的本質——message idea(訊息理念)，這是重點，不能說註重畫面表現與文案的長短或長短無關。所以標題和副標題往往會取代正文，直接用標題或副標題吸引讀者。而所謂的“壹句話”廣告也越來越多。
2，而壹句廣告很考驗文案的基本功。首先要有非凡的洞察力，能夠產生超越意識形態的見解。對周圍的壹切保持敏感，觀察周圍的人。把美好的人生歷程作為體驗人生的契機。積累造就見識。如何找到產品的痛點，或者說如何找到消費者的興奮點，並不是壹件簡單的事情。用網絡熱詞做廣告語的文案，妳應該感到羞恥。妳應該站在更高的地方。好的設計是啟發性的設計。想想樂高積木，它允許用戶隨心所欲地使用它們。好的設計壹定是能讓文案更有趣的過程。
要寫好文案，就要做好實地調查，傾聽消費者的聲音。然後用能吸引消費者的語言來刺激讀者的興奮點，從而引發消費。