1,不同的核心用戶
Tik Tok以1和2城市的年輕人為主;Aauto Quicker正在下沈,主要在二三四線城市和小城鎮。不同的階層有各自的語言和文化,在生活狀態、行為習慣、文化水平等方面有很多差異。Tik Tok主要做的是用內容連接人,幫助用戶高效的找到自己想看的東西。Aauto Quicker的工作就是連接人,讓用戶自然形成互動、陪伴、相互反饋的關系。
2.不同的商業模式
不同的產品屬性導致不同的商業化進程和模式。Tik Tok成立於2016,17開始宣布商業化,以信息流廣告、定制貼和挑戰、dou+推廣為主,直播和電商為輔。而Aauto Quicker在商業化方面似乎不緊不慢,現在以獎勵直播為主,電商、粉絲頭條、廣告為輔。
3.內容制作不同。
相比之下,Aauto Quicker就像壹個廣場,平臺不引導,用戶自己玩,萬物生長,人生不壹樣;Tik Tok是壹個劇院,用戶在那裏播放其他人的表演,通過濾鏡和特效,壹切看起來都那麽精致美麗。官方通過話題、挑戰、資源傾斜來引導內容創作。
4.不同內容消費
Aauto Quicker是壹個好的社區,強調互動和交流,用戶自然形成社交關系。從功能上看,說話,壹屏四個視頻,上下滑動評論,右滑進入首頁,左滑出來,強調舉報,都是為了建立和維護社群氛圍。Tik Tok也是消磨時間的工具,自動播放,向上滑動切換到下壹個視頻,全屏高清,音樂bgm,強調沈浸式體驗,讓用戶不知不覺上癮。
5.同城/附近的模塊不壹樣
美食、景點、好玩、酒店、購物推薦Tik Tok,求職、房產、二手商品、車輛推薦Aauto Quicker。
6.不同的操作
Tik Tok可能有最好的運營和成長團隊,每壹次活動都能創造強大的傳播和刷屏。而Aauto Quicker則是壹股清流,強調克制不打擾,很少看到任何操作的痕跡。2017年,在沒有任何運營推廣的情況下,實現了4億註冊用戶。