壹、如何在小程序中推廣軟文:
1，內容驅動產品。小程序在新品上架時，可以賦予這個產品壹個故事，簡單介紹設計理念和靈感來源，形成產品的獨特含義，豐富產品內涵；節日或特殊節氣的內容帶動購買欲，寫壹篇科普文章或軟文來宣傳產品。
2.信息和論壇小程序的軟文推廣。這就需要妳使用壹個具有“同城”功能的小程序。這類小程序側重於信息的享受。喜歡運營微信官方賬號，可以定期發布行業新鮮資訊，行業運營案例，幹貨等。，在發帖界面交流觀點，通過留住小程序用戶達到軟文推廣的目的。
二、如何推廣小程序？
第壹，線下入口
小程序代碼和小程序二維碼
傳播推廣碼是小程序線下獲客的主要方式。相當於“推”。但對於營銷部門來說，線下推廣碼不僅僅是以量取勝，還要正確區分小程序碼和小程序二維碼的優劣，做到因地制宜推廣時利益最大化。對於管理者來說，最重要的是為每個二維碼設置不同的參數，從而實現對渠道獲客情況的統計和對促銷員的績效考核。
比如我們可以微信掃描旁邊的摩拜單車，直接解鎖騎走，也可以微信掃描餐廳的二維碼，然後就可以點餐了。摩拜單車小程序和餐廳點餐小程序並沒有為用戶做任何宣傳，而小程序只是在需要解決用戶需求的時候出現在用戶身邊，他們就成了小程序的用戶。
第二，線上入口
a、巧妙利用微信搜索入口
目前已有的小程序搜索入口有:微信頂部的搜索框、小程序搜索、發現欄目“搜索”
那麽如何通過搜索獲得更多的用戶呢？有三種技術:
1.？取壹個容易找到的名字。
小程序的名字需要結合自身的產品特點和用戶對於所提供服務的稱呼習慣。不適合復雜難懂的詞，要盡量把最關鍵最常用的詞放在名字前面，不能太長。可以根據品牌定位、品牌名稱、當下熱點、高頻關鍵詞來命名。
當名稱已經註冊後，可以在名稱前或名稱後添加標誌性英文字母，如“美團外賣+”和“百度外賣Lite”。
2.優化小程序描述關鍵字
在小程序後臺的“推廣”模塊中，最多可以配置10個關鍵詞。那麽如何選擇關鍵詞呢？
初期可以通過微信指數、綜合百度指數等索引工具，對近1-3個月的熱詞進行交叉對比篩選，設置關鍵詞。
另外，可以堅持對現有用戶的搜索習慣進行統計分析，結合熱點信息，利用好壹個月修改三次的機會，不斷優化關鍵詞。
關鍵詞的選擇方法可以借鑒百度的投放技巧，但切記要結合微信的使用情況。
越早註冊越好。
小程序的註冊時間對搜索結果也有影響。小程序註冊越早，排名越高。
所以，如果妳有好的想法，壹定不要猶豫，率先垂範也很重要。
搜索是微信構建和完善小程序商業生態的重要決策。相信未來微信在搜索領域的探索會越來越深入，微信也會根據小程序的服務質量、使用情況、關鍵詞相關性來影響搜索結果。為了防止新小程序受此影響，6月份，小程序推出了“搜索關鍵詞廣告”，然後推出品牌關鍵詞，服務直達。未來，搜索的比重只會越來越大。
b、附近的小程序廣告
任何壹家擁有線下實體店的企業，都可以向其店鋪五公裏範圍內的所有微信用戶手機展示其小程序。用戶打開微信就能看到，可以直接購買服務，也可以通過小程序導航到店鋪。附近的小程序是微信開放的關鍵流量入口，尤其是餐飲和零售行業。同時，附近小程序增加了廣告頻道，廣告出現在附近小程序的第三行。單擊打開相應的小程序。
三、微信官方賬號
微信已經解除了微信官方賬號與小程序關聯的限制。壹個小程序可以綁定500個微信官方賬號，單個微信官方賬號可以關聯三個不同主題的小程序。同時，微信官方賬號也是最豐富的小程序之壹，開發者可以根據自己的需求靈活構建小程序與微信官方賬號之間的各種連接。關聯展示，自定義菜單設置入口，微信官方賬號tweet嵌入式小程序入口，直接開放給客戶使用，方便快捷。微信官方賬號底部的廣告位也正式向小程序開放，小程序可以直接付費在微信官方賬號底部進行廣泛推廣。
第四，借助微信的社交屬性，
想做壹個爆款小程序，壹定不能忽視社交的使用。
如何利用好微信裏的社交關系引爆自己的小程序？這四招妳壹定知道。
1.？吊兒郎當，減錢。
減金是電商小程序突破微信社交生態的重要壹環，幫助了蘑菇街、拼多多、玩具總動員等眾多電商小程序提高了利潤。
以“趣事”小程序為例。在小程序中支付成功後，會產生小程序的獎金，“邀請好友壹起領取”後即可領取。
其實在壹定程度上，資金的減少類似於美團和餓了麽分享紅包。可以分享給很多微信好友或者微信群，促進裂變式增長，基金的減少的卡片展示更吸引人。
用戶收到提現款後，會放入卡包的“我的憑證”中，打開卡包的壹級入口，用戶下次去小程序消費支付時，就可以使用提現款了。
除了電子商務，星巴克、周黑鴨和其他線下商店也通過減少支付為他們的商店帶來了更多的顧客。所以，電商和店鋪小程序都不要錯過這個武器。
2.？利用共享禮券形成裂變
星巴克可以利用小程序“星話”直接在微信上給好友發送咖啡兌換券和電子星禮卡。這個小程序禮券讓社交營銷變得很滑。
這也是其他小程序的典範，把禮券的分享和自己的線下產品結合起來，利用微信和微信群的社交關系進行爆發式傳播。
另外，還有壹個專門的送禮小程序，讓這種方法發揮作用，這也是壹個值得學習的案例。
3.？小程序和H5組合拳
在不到壹天的時間裏，壹場公益活動收到了超過581萬的捐款，線上收到了1.502億的捐款。
騰訊公益通過壹個H5爆了自己的小程序。
這也給了我們壹個新的思路，就是通過H5引爆活動，再用小程序沈澱用戶，讓好的創意通過新的形式得到重用和重新發光。
4.模板消息
模板消息是微信小程序向微信內部每個用戶生成的推送，對於任何類型的小程序都有非常廣泛的應用場景。內容類可以用它來提示更新，電商類可以用它來提示促銷或未付款，工具類可以用它來提示日常目標的完成。每壹次推送都是讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。
動詞 （verb的縮寫）第三方促銷
a、小程序商店&微信官方賬號
通過付費或其他方式將小程序放入第三方小程序商店進行宣傳，乙方會根據特定規則將小程序推廣到首頁或前排。
b、新媒體軟文
通過推文從微信等媒體平臺導入流量，要註意文案的客觀性和軟文的質量。找到性特征高的小程序的媒體粉絲和目標用戶也是推廣的關鍵。
c、運營公司推廣
把小程序委托給運營公司，然後在運營公司旗下的幾千個微信社區裏轉發，推廣大量激活。這種方式的好處是可以見效快，缺點是用戶不壹定都是小程序的目標用戶，如果產品本身有問題，用戶在小程序的留存也不會高。
第六，付費推廣
以上大多是壹些“沒錢”的推廣技巧。接下來我要總結的是如何花最少的錢達到最大的廣告效果。
1.？搜索門戶官方廣告位。
早在6月中旬，微信就啟動了第壹波“小程序搜索廣告”灰度測試。
只要妳搜索拼多多、攜程、同程等廣告主的小程序名稱，或者相應的關鍵詞，就可以在搜索結果的第壹位看到他們的廣告。
最近這個門戶網站似乎悄然消失了，但是搜索關鍵詞還是能看到相關小程序的排名靠前。可見微信壹直在不斷嘗試小程序廣告的入口，我們壹起繼續觀察。
2.？附近的小程序廣告
打開“附近的小程序”，第三位是廣告主。
同樣，下面會出現壹個“廣告”按鈕。附近的小程序廣告更適合店鋪，服務小程序。
3.？錢包入口廣告，微信卡券導流
目前只有深度合作的公司入駐微信錢包九宮格。廣告位拿不到怎麽辦？
然後用微信卡券，也是壹級入口，引導店鋪小程序。
4.微信官方賬號廣告付費推廣。
目前，廣告主可以在後臺新建“內文廣告”，將微信官方賬號文章中的CPC廣告與小程序中的產品鏈接起來。
即使妳沒有微信官方賬號，妳也可以通過投放“微信官方賬號文章廣告”，向微信官方賬號中的其他粉絲銷售妳的產品。
當然，在選擇微信官方賬號投放時，也要結合自身的產品屬性。建議可以先進行小規模測試，然後根據測試結果進行大規模投放。
最後，用戶使用的小程序在搜索欄或附近的小程序中顯示優先級較高，用戶可以通過微信群、線下二維碼等多種方式打開妳的小程序。
目前小程序廣告、小遊戲廣告、朋友圈廣告都支持小程序投放。已支持5個付費廣告，通過搜索相關關鍵詞，將首先顯示廣告主的品牌。小程序將在後APP時代拯救9800萬個實體。微信上做廣告是燒錢的事，效果不錯。如果預算充足，可以試試。付費推廣是最直接的，短時間內就能看到效果。
小程序市場
無論妳是有實力的廣告主，還是想自己推廣小程序的開發者，妳都需要知道這個推廣在每壹個推廣過程中的效果。除了增加了多少、完成了多少轉化等必不可少的指標外，維度還需要細分到不同的場景。
推廣小程序的時候要明白，大家的優點不是優點！人人擁有小程序60多個流量入口，微信1億用戶。既然大家起點都壹樣，怎麽才能拉大差距呢？其實小程序只是壹個流量通道，並不是“萬能藥”——只有從自身出發，找到自己的優勢，並放大，才能在小程序的賽道上與別人拉開距離。