成功廣告案例分析1:？動感地帶，我的地盤，聽我說。
1.對嗎？動感地帶？妳覺得公司的廣告創意怎麽樣？為什麽？
答:(1)在選擇性接觸方面，這個廣告的目標受眾是時尚青年和大學生。為了在選擇性暴露中突破他們的防禦，造成他們的
關註，讓他們訴求的焦點能夠順利被觀眾接受，中國移動選擇臺灣省小天王周傑倫作為形象代言人是因為
周傑倫是年輕大學生追捧的偶像，在他們當中很受歡迎，聚集了相當的人氣，具有很強的號召力和影響力。
周傑倫作為形象代言人，可以讓更多的目標受眾接觸到這個廣告。
(2)選擇性理解方面，廣告策劃人在選擇廣告信息時，采取的是以貼近受眾為主的理解方式，即周傑倫中的邊唱邊談。
風格，向受眾傳達廣告的主題？我家。聽我說？從而使受眾對廣告信息和廣告主的認識得以統壹。我們之所以采取旁門左道
邊唱邊唱的方式是因為周傑倫的歌的風格。觀眾喜歡周傑華的歌，然後喜歡周傑倫。這種方式可以幫助觀眾更好地理解。
(3)在選擇性記憶方面，由於選擇性記憶是壹種無意識的行為，為了加深受眾對廣告信息的記憶，給他們留下深刻的印象，
廣告策劃人選擇？我家。聽我說？信息更容易吸引有事業心的人的興趣。現在的年輕人有壹種叛逆的精神。他們反對家長權威、傳統，不願意被別人控制，追求自由。我家。聽我說？我說了算，比較符合他們現在的性格，所以給他們留下了深刻的印象，也很好的抓住了觀眾。
2.簡述？動感地帶？如何成功融入目標群體亞文化的整體規劃。
答:？動感地帶？，主要是引領青年時尚潮流。？動感地帶？(動感地帶)是中國移動通信針對年輕人的生活特點和消費習慣推出的全新品牌，是國內首個專為年輕人打造的移動通信客戶品牌。在動感地帶，年輕人可以找到很酷很炫的圖片和鈴聲，找到大量新奇的信息，還可以自主選擇更自由的資費組合。以創新短信套餐的形式打造現代文化創意，構建新的生活交流方式，開辟獲取信息的新渠道。動感地帶能成功實施品牌管理有幾個原因:動感地帶？(動感地帶)定位在新奇；有了全新的品牌口號，我的地盤聽我的？；？動感地帶？(動感地帶)主要向手機客戶提供個性化信息，內容涵蓋衣食住行娛樂等方方面面；？動感地帶？(動感地帶)品牌是專為崇尚個性、追求時尚、緊跟潮流的消費者設計的。學生套餐？、?娛樂套餐？然後呢。時尚套餐？還有更多、更炫、更有價值的短信套餐和通信方案供消費者選擇。？動感地帶？不僅為消費者提供高質量的語音通話服務，還有豐富的數據服務，如增值短信、個性化鈴聲圖片下載、邊走邊玩的手機QQ、手機遊戲、手機FLAS等時尚、新穎、好玩的東西。享受各種短信套餐和增值通信計劃，輕松玩轉信息世界。
成功廣告案例分析2:愉悅
厭倦了在倫敦街頭等車？然後@Walkers_busstop，要壹包免費薯片打發時間！英國薯片品牌Walkers符合最近推出的？給我們嘗壹嘗？在營銷活動中，在倫敦的壹些公交車站安裝了自動售貨機。路人可以登錄Twitter、@Walkers_busstop，免費從自動販賣機中獲得壹袋薯片。
廣告執行:施樂邀請英國前著名球星、現BBC體育節目主持人加裏·萊因克爾拍攝壹部被困在公交站牌處的電影，然後通過互動裝置與等車的用戶互動，邀請用戶發送關鍵字為Walkers_busstop的推文，這樣就可以免費獲得新口味的薯片。在用戶發推後，Reinkel會從座位下取出薯片並進行配送(實際上是將拍攝的膠片實現)，這樣用戶就可以從廣告牌上的出貨口獲得新口味的薯片。
本次推廣活動由OMD、AMV·BBDO、泰龍戶外和英國Clear Channel聯合打造，是步行者最新推出的？給我們嘗壹嘗？活動的壹部分。這項活動鼓勵人們使用公共汽車候車亭。只要系統收到收據，Lineker就可以為Do Us A flavour活動發放免費門票。
線上部分，他們也有活動網站，邀請用戶投票，選出自己喜歡的口味，就有機會中獎。對消費者來說，我們有沒有味道？活動有兩層意思:壹是讓他們覺得自己的觀點引起了品牌的重視，二是讓消費者與品牌互動，贏得觀眾的參與感。通過這次營銷，施樂母公司菲多利的臉書粉絲數量在美國增長了兩倍，公司在美國的銷售額也增長了12%。
成功廣告案例分析3:雀巢
20世紀80年代，麥斯威爾和雀巢兩個品牌的速溶咖啡壹起進入中國市場。
現在，雀巢咖啡在中國市場的銷量遠高於麥斯威爾咖啡。為什麽？
明確目標客戶，洞察客戶的內心需求。
剛進入中國市場的時候，兩家公司委托不同的公司做市場調查，麥克斯韋國際大公司委托的調查結果是向往西方文化的知識分子。所以廣告語很優雅。滴滴香濃，意猶未盡？。
相反，雀巢咖啡發現，上世紀80年代初，上海市場調查了女大學生最喜歡的職業。結果出乎人們的意料。女生第壹個想嫁的人是出租車司機？！
當時出租車司機的工資是當時平均工資的十倍甚至幾十倍，所以雀巢咖啡清楚的知道目標消費者絕對不是大學教授和知識分子，精準的定位了受眾。
而這時候，我發現了壹個特殊的現象。喝雀巢咖啡的人會拿雀巢易拉罐去辦公室當茶杯，讓人覺得我買得起雀巢咖啡。
2.至此，廣告效應產生！
原本在國外很普通的品牌，在國內卻成了炫耀的品牌。雀巢咖啡洞察了想要炫耀自己咖啡等高端飲品身份的消費者的內心想法。
三，廣告語言的心理意蘊
與此同時，雀巢咖啡也在炫耀其香濃誘人的味道，其廣告語也很簡單:好喝嗎？！
事實上，咖啡的味道並不好，尤其是對於在壹個有著悠久和根深蒂固的茶文化的國家習慣於以茶為主要飲品的中國人來說。但是它的廣告語每天都在暗示妳:好吃嗎？！習慣成自然，人們習慣於認為雀巢咖啡好喝。
久而久之，雀巢咖啡就是美味的代名詞，它抓住了目標消費者的心智資源，使其在20世紀80年代初首次進入咖啡市場時就獲得了不可替代的地位。
尋找競爭中失敗的原因
麥斯威爾咖啡錯失良機，未能在當時的環境下找出目標消費者對咖啡品牌的真實需求，因此退居雀巢咖啡。
它的口號？滴滴香濃未盡？當時廣告播了半年，很多人都以為是賣香油的。要理解這句廣告語，至少要大學畢業才能理解麥克米倫咖啡想要傳達的語言意境。
當然，隨著時代的發展，消費者的內心需求也發生了變化，雀巢為此發布了幾個口號:
每時每刻，每杯雀巢咖啡
醇厚的體驗總是有的。
不管我有多忙，我都想和妳喝杯咖啡。
1時刻，1雀巢愛與左右相連1時刻，1雀巢親情關懷。
雀巢咖啡與您壹起迎接新的壹天。
每時每刻，雀巢都與妳同在。
結論:只有真正定位妳的目標客戶，了解他們的內心想法和心理感受，才能搶占市場的領先地位。
成功廣告案例分析4:阿迪達斯
打開網頁，頁面兩邊的對聯第壹次進入用戶的眼簾。兩個女排隊員用胳膊扣球，妳來我擋，很有意思。鼠標輕輕滑動，對聯中間的主圖瞬間出現。女排隊員先跳起來攔網，後面是無數的臂膀，無數的人。只有壹個詞可以形容這樣的場景。中國人民和運動員團結壹致。誰能突破這樣的防守？
廣告主的圖片有統壹的圖片嗎？沒有什麽是不可能的，2008年壹起？廣告語言。對聯屏幕上，有壹個顯眼的阿迪達斯logo和北京奧運會LOGO，與北京2008年奧運會合作夥伴LOGO並列。整個廣告以比賽的形式展示，互動性強，呈現出不壹樣的視覺沖擊，有效凸顯了Adidis的品牌內涵！(壹種氛圍，壹種激情，壹次勝利，壹次歡呼，壹個年輕而充滿活力的群體孕育在沙灘上，在飛躍中展示實力，在奮鬥中贏得榮譽。？沒有什麽是不可能的，2008年壹起？廣告語在模擬場景中尤為醒目，充分聚焦了用戶的目光。廣告場景的精美布局，人物栩栩如生的動作設計，對聯與主畫面的完美互動？充分加深了觀眾對品牌的認知。)
公眾的期待就是希望。演繹妳的熱情，中國女排展示實力突飛猛進，在互動富媒體的技術支持和阿迪達斯無止境的體育精神下，增添更多的偉大期待。如果硬要在這個廣告裏挑刺，那是因為主屏幕有點巨大，需要壹心壹意的展示，人物比較多，讓屏幕整體效果有點擁擠，但是巧妙的交互效果完全可以掩蓋這個小瑕疵。